記者｜梁怡
CBD家居品牌所屬公司——深圳遠超智慧生活股份有限公司（簡稱“遠超智慧”）再度發起上市沖擊，擬募資6.92億元，相比前次減少約0.34億元。
2021年6月，遠超智慧預披露深市主板上市招股書，并于9月24日收到證監會發布的上市反饋意見，其中涉及規范性問題27個，信息披露問題9個，與財務會計資料相關的問題和其他問題均1個，但不幸的是公司在當年12月23日被終止審查。
有意思的是，“CBD家居”品牌曾被包括遠超智慧在內的6家公司使用過，其中一家注銷公司還被鄧超以侵犯肖像權起訴。上次IPO時，遠超智慧的發家史也被證監會質疑：是否通過注銷同類公司逃廢債務？是否通過注銷同類公司為公司承擔成本費用？
另一個關注點便是遠超智慧銷售費用高企。報告期內（2019年-2021年以及2022年上半年）用于廣告業務投放的費用合計達到2.13億元，而在消費轉型之下，相對薄弱的研發費用是否會對公司在競爭激烈的家居市場產生不利影響？
實控人先分紅2億
遠超智慧產品包括軟床、床墊、沙發等軟體家具及配套家居產品，其成立于2016年12月，由曹樹漢、楊遠超和智領投資共同出資5000萬元設立。
兩名創始人自2000年開始從事家具業務，并先后創辦了多家公司，由不同公司分別承擔家具產品的生產、銷售業務，而CBD家居品牌的創立主體為深圳市愛麗斯家俬設計有限公司，歷史上的使用主體包括：深圳市愛麗斯家俬設計有限公司、深圳市西必帝家居有限公司、深圳市遠超家居用品有限公司、深圳市時尚潮家居用品有限公司及深圳市遠遠超貿易有限公司，（前述公司均注銷）最終，選擇了以遠超智慧作為上市主體。
在上市前，公司迎來唯一一次外部股東融資，2020年8月，天津紅星、天津居然、嘉興君才、嘉興永尚、黃埔永平、斐君永君、斐君隆成、吳業添以2.79億元認購公司新增股份784萬股，每股增發價格35.65元，對應估值23.25億元。其中，天津紅星系美凱龍（601828.SH)的全資子公司。
界面新聞記者注意到，在此之前遠超智慧進行了一次分紅。2019年9月，以公司2019年8月31日實繳注冊資本5000萬元為基數，以現金方式向全體股東派發紅利2.2億元。彼時公司的股東僅由智領投資100%控股。根據天眼查的工商變更信息，彼時智領投資由曹樹漢、楊遠超控制，因此這筆分紅全部落入實控人夫婦口袋。
IPO前，實控人曹樹漢、楊遠超夫婦通過直接和間接控制公司77.68%的股權，天津紅星持股4.34%，另外持股0.26%的旦藝咨詢的唯一股東車建芳與美凱龍的實控人車建興為兄妹關系。
大力投放廣告
財務數據來看，在2019年至2021的報告期內，遠超智慧分別實現營收12.26億元、10.42億元、13.43億元；歸母凈利潤1.06億元、1.23億元、1.96億元。公司業績整體增長的背后與大力投入營銷推廣有關。
報告期內，公司的銷售費用分別為1.86億元、1.59億元、1.91億元以及8881.53萬元，占營收的比重分別為15.21%、15.3%、14.24%以及16.81%。
具體來看，銷售費用主要以職工薪酬、廣告與業務宣傳費為主，其中2019年公司為提升品牌影響力，擴大知名度，于2019年春節期間在央視集中投放廣告約3000萬元，2019年-2021年合計廣告業務投入約1.8億元，
相比之下，遠超智慧的研發投入略顯不足。報告期內，公司的研發費用金額分別為4404.85萬元、4417.96萬元、4706.07萬元和2167.50萬元，占比分別為3.59%、4.24%、3.5%、4.1%。
根據中國家具協會數據，2021年家具行業規模以上企業6647家，累計完成營業收入8004.60億元，較上年增長16.42%。就目前來看，我國家具制造行業中規模以上企業總數仍在增加，行業競爭激烈程度仍在加劇，但行業集中度提升跡象尚不明顯。
過去的家具行業市場高度依賴營銷手段提升品牌影響力，而當下消費升級后，消費者更加重視家居產品的“內在”，即設計、質量、體驗感等方面，因此未來家居市場的競爭更多是轉移到研發實力上的比拼。
另外，2022年家居企業的利潤分化更加明顯。據界面新聞此前報道，頭部定制家居企業依然能維持較高盈利水平，而陶瓷、建材、裝飾行業則遭遇“寒冬”。在行業下行周期，頭部企業還能集中優勢保持增長，而中型、小型企業則要承受淘汰甚至破產壓力。
根據遠超智慧出具的《審計報告》，2022年1-9月，公司營業收入為8.49億元，同比下滑5.46%，凈利潤8593.71萬元，同比下滑24.48%。
被鄧超起訴侵犯肖像權
投放廣告也有“翻車”的時候，界面新聞記者注意到，前述提到的深圳市遠遠超貿易有限公司（簡稱：遠遠超）曾被演員鄧超起訴侵犯肖像權，還被列為失信被執行人。
公開資料顯示，2014年11月5日，遠遠超公司作為電影《美人魚》植入贊助方，提供400萬元，約定遠遠超公司在電影拍攝、影片放映過程中為其產品、品牌等進行植入；遠遠超公司可使用電影官方海報制作平面廣告用于其廣告宣傳、促銷、活動，須完整使用電影官方海報，保證海報的完整不被分割。
2016年7月4日，遠遠超公司在北京居然之家店面內懸掛使用鄧超等人在電影《美人魚》中的劇照拼接形成的圖片一張及《美人魚》電影發布會照片一張。鄧超遂以遠遠超公司侵犯其肖像權為由訴至法院，要求其停止侵害、賠禮道歉、賠償損失。
根據2018年9月，北京市朝陽區人民法院出具(2016)京 0105 民初 45962 號《民事判決書》的結果，被告遠遠超于判決生效后十日內在網址為 www.cbd88.cn 的網站首頁刊登致歉聲明，向原告鄧超賠禮道歉，刊登時間為十日，聲明內容需于發布前送交北京市朝陽區人民法院審核，如逾期不執行上述內容，則由北京市朝陽區人民法院刊登該判決主要內容，刊登費用由被告遠遠超負擔；被告遠遠超于判決生效后七日內賠償原告鄧超經濟損失三萬元、公證費三千元。
隨后，遠遠超后向北京市第三中級人民法院提起上訴，請求撤銷一審判決，改判駁回鄧超全部訴訟請求。2019年1月的二審判決結果顯示為，駁回上訴、維持原判。
值得注意的是，2018年12月遠遠超將存貨及設備等資產轉讓給遠超智慧后注銷，未按時支付上述款項。后鄧超申請強制執行，北京市朝陽區人民法院于2019年5月立案，遠遠超還被列為失信被執行人。
當年5月14日，曹樹雄作為遠遠超法定代表人向鄧超指定的收款人支付執行款3.3408萬元，并在網址為 www.cbd88.cn 的網站首頁上刊登了致歉聲明，法院知悉相關情況后于5月29日將遠遠超移出失信被執行人名單。