文|文娛商業觀察 德黑蘭
你來我往，這樣的市場競爭態勢往往是最吸引人眼球的，比如在騰訊視頻獨播《重紫》的第二天，優酷預熱許久的仙俠大劇《星落凝成糖》也徹底解開了面紗。
《重紫》由劇浪影視出品，公開信息顯示，劇浪影視成立于2011年，在《重紫》前先后與芒果TV、騰訊視頻等合作出品了《看見緣分的少女》《親愛的小美人魚》《大約是愛2》等甜寵題材劇，但沒有一部激起過水花。
受此影響，該公司極其缺乏受眾認知度和認可度，至于《重紫》為什么能贏得可觀的播前期待值，主要是故事改編自網文大神蜀客的同名小說，且女主為自帶話題度的楊超越。
《星落凝成糖》在IP受眾基礎和主演陣容上同樣具備優勢，不僅如此，該劇的主控出品方完美世界為行業頭部劇集大廠，在古裝劇、仙俠劇上具備豐厚的制作經驗，《星落凝成糖》又是“蜜糖三部曲”的收官之作。
僅從上述條件出發，《星落凝成糖》顯然比《重紫》更值得期待，截止發稿前，逆襲的故事也遲遲還未上演。
回春的流量密碼與更迭的賽道排位
在很長一段時間里，“古偶”在平臺營收與會員拉新上都扮演著舉足輕重的角色，尤其是對騰訊視頻而言。
2018年，企鵝影視和檸萌影業合作的《扶搖》為騰訊視頻在單劇會員拉新、單劇招商總收入等方面創造下多個歷史第一，成為唯一被騰訊寫入Q2財報的劇集作品；
2019年，憑借《陳情令》推出的“付費超前點播”模式，騰訊視頻在該劇大結局放出不到24小時收割到7500多萬元；
2020年，藝恩《2020年Q1在線視頻內容市場研究報告》顯示，《三生三世枕上書》拿下了大IP網絡劇中用戶熱度首位。另一邊，《傳聞中的陳芊芊》沖進了云合《2020H1上新劇熱播期集均有效霸屏榜TOP10》。
但這一年，在云合《2020年上新連續劇熱播期集均有效霸屏榜》上《三生三世枕上書》只排到TOP9，而《錦繡南歌》《長安諾》《九流霸主》《燕云臺》等騰訊視頻“押寶”的其他重點古偶劇更出現大面積啞火。
與之呼應，受眾市場不再樂衷于聽“古偶”的故事，古偶劇也逐漸演變為短視頻平臺創作者們吐槽的主要內容和素材，直到《夢華錄》播出，轉折才開始出現。
隨后，試圖乘勝追擊的騰訊視頻又在暑期檔推出了備受期待的《星漢燦爛》，但愛奇藝卻憑借《蒼蘭決》上演了一場大逆襲。
云合《2022全網連續劇會員內容有效播放霸屏榜》顯示，《蒼蘭訣》力壓《星漢燦爛》《夢華錄》登上TOP5，而處于榜單TOP3的《卿卿日常》同樣出自愛奇藝之手。不僅如此，愛奇藝跨年獨播的古偶劇《浮圖緣》也博得了不俗的關注度。
難能可貴的是，截止發稿前，《蒼蘭訣》的豆瓣評分已上升至8.1，《卿卿日常》《浮圖緣》分別穩定在7.1和6.8。
熱度、口碑雙收，愛奇藝成為了勢不可擋的賽道之光，并憑借更全面化的內容輸出保持住了持續盈利的勢頭，平臺會員規模曲線也在逐步上揚。
故事的另一側，騰訊視頻卻在《星漢燦爛》后失去了存在感。這還不是最焦慮的，騰訊財報顯示，截至三季度末，騰訊視頻付費會員總數為1.20億，同比減少900萬，環比減少200萬，連續三個季度下滑。
換言之，《夢華錄》《星漢燦爛》并沒有給騰訊視頻帶來實質性成長。
屋漏偏逢連夜雨，蓄力許久的優酷也憑借《沉香如屑·沉香重華》《與君初相識》在2022年取得了具有進階性的賽道話語權提升。
競爭背后的競爭
騰訊視頻在古偶賽道B、C兩端累積的品牌價值邁入了風雨飄搖的狀態，但長久來以來，自制古偶劇始終是平臺內容差異化布局的關鍵落點，同時擁有更豐富的內容供給才有望創造更多樣的需求，進而在用戶、流量以及收入側撬開更大的可能。
畢竟，優質供給創造需求一直是長視頻行業的基本邏輯之一。基于此，騰訊視頻無法輕言放棄，優酷和愛奇藝也必須守住并擴大優勢。
在此之外，《重紫》《星落凝成糖》對騰訊視頻、優酷還有另一重意義。
QuestMobile《2023春節市場洞察報告》顯示，春節假期期間，愛奇藝人均單日使用時長同比增長17.1%，B站也以6.9%的同比增長率沖進了人均單日使用時長增長率TOP10APP(日均活躍用戶≥5000萬），騰訊視頻、優酷皆未上榜。
時間再往后推，愛奇藝在今年1月份的日活躍用戶從8000萬上漲到1億出頭，而騰訊視頻日活卻跌到了6000萬左右。
與之呼應，在云合《1月全網連續劇會員內容有效播放霸屏榜》上，愛奇藝《狂飆》以逼近24億的會員有效播放斷層領先，騰訊視頻押寶的《三體》僅排在榜單末尾。而優酷《少年歌行》雖拿下了榜單TOP3，但有效播放與《狂飆》差距顯著。
這場古偶排位戰也左右著兩家新一季度的業績表現，而相對優酷，騰訊視頻似乎早已失去了信心。
在《重紫》最早公布的官方海報上，企鵝影視為首番出品方，但在定檔后公布的最新海報上，我們卻只能看到劇浪影視的身影。
當下，盡管綜合各個榜單的數據看，《重紫》與《星落凝成糖》在話題傳播度上不相上下，可該劇在大眾口碑層面的短板較為明顯。而一個公認的事實是，口碑是一部影視作品的立身之本和發揮長尾效應的重中之重。
新一輪的爆發正在醞釀
《重紫》VS《星落凝成糖》，這盤棋局的輸贏，還需要時間給出答案，但可以確定以愛優騰為核心的平臺古偶排位戰不過才進入序章。
縱覽愛優騰早前公布的2023待播片單，三家今年將會上線至少20多部古偶劇。
對比來看，在大體量古偶劇的儲備上，優酷稍顯劣勢，呼聲最高的《長月燼明》《安樂傳》《護心》都曾出現在優酷2022大劇片單；騰訊視頻和愛奇藝旗鼓相當，但在涵蓋類別上愛奇藝更為豐富，內容可選擇性更強。
在合作公司選擇上，愛奇藝更偏重具備穩定輸出能力的公司，騰訊視頻和優酷都更樂意給新人機會，另一邊，愛奇藝和騰訊視頻皆注重自我血液的培養。
早在《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》帶起漣漪前，愛奇藝已于2019年和恒星引力達成了深層次的資本合作。據天眼查，目前愛奇藝持恒星引力2%股份。
無獨有偶，騰訊視頻同樣與西嘻影業擁有投資合作關系。目前，騰訊下屬的創業投資業務公司廣西騰訊創業投資有限公司持有西嘻影業22.9%股份。
不過，相對恒星引力、西嘻影業，出現在《仙劍六祈今朝》出品方欄的山東影視要更為惹眼。
很長一段時間里山東影視和正午陽光總是并排出現的，2015年，公司的凈利潤能從上一年的289.3萬元一下子爆發到9108.67萬元，關鍵正是和正午陽光合作的《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》取得了連續成功。
成也蕭何，敗也蕭何。
隨著和正午陽光漸行漸遠，山東影視近些年在影視市場逐漸隱身。這一背景下，曾以正劇打天下的山東影視借《仙劍六祈今朝》高調重回內卷，屬實值得期待一番。