文|新眸投研組
編輯|桑明強
受ChatGPT影響，今年AIGC賽道依舊火熱。它指的是利用人工智能技術生成內容，AIGC也被認為是繼UGC、PGC后一種新型內容生產方式。
流行的原因有很多因素，除了生成逼真圖像、視頻和文本的能力，用更高效的方式生成創意內容，AIGC在辦公、娛樂、醫療、金融等領域都有著不小的潛力，去年剛興起的AIGC浪潮，一度讓不少業內人士認為，它的出現，將掀起一場革命性科技浪潮。
過去幾年里，生成式人工智能的普及率一直在穩步增長，并且這種趨勢很可能會持續下去。原因在于，就像前面說的，數據和計算能力的可用性不斷提高，人們對更高效、更有效的方式來生成創意內容的需求等因素，正在推動生成型人工智能的普及。
作為一個快速發展的領域，研究人員和工程師正在努力推進這項技術，新的突破不斷出現。由于AIGC目前的主要目標是通過學習數據分布的規律，進一步細分包括圖像、視頻、音頻等生成，以及自然語言生成，比如生成文本或像搜索引擎一樣通過信息整合提供對話、問答。
除此以外，AIGC還能夠作為自動編碼器，或者基于對抗學習，讓機器學會生成與真實數據相似的樣本，這項技術也已經被廣泛運用到圖像、音頻和文本等領域。
如今已經有多家公司基于這項技術做出了重大貢獻，包括OpenAI、谷歌、NVIDIA、微軟和Facebook等，國內的互聯網公司中，百度上線了中文版的AI繪畫工具“文心一格”，阿里巴巴、京東等擁有海量數據的大廠也在陸續入局：
當然，還有許多初創公司正在開發生成型人工智能的創新應用，這里舉一些例子：
市場的火熱，讓包括a16z、梯度風險投資、科斯拉風險投資公司、軟銀、紅杉等知名投資機構紛紛入局。去年10月，Stable Diffusion背后的Stability AI宣布獲得1.01億美元來自Coatue和光速的投資，投后估值攀升至10億美元。相關領域的其他多家公司獲得了大量融資，比如：
總的來看，這些公司成功的因素都有一些共性特征，包括獲取大量高質量數據、在人工智能和機器學習方面的強大技術專長，以及為一系列行業和用例開發用戶友好且有效的應用程序的能力。此外，還有保持對道德考慮和負責任地使用技術，每一個參與者都需要重視的是長期價值。
Open AI：呼聲最高的重量級選手
ChatGPT火爆全球，讓open AI成為AIGC領域中估值最高的一家公司。追溯到這家公司創始人，20歲的山姆·阿爾特曼從斯坦福輟學創業，28歲晉升為YC孵化器總裁，37歲憑借ChatGPT被外界看作具備劃時代的意義。
自從今年1月底，微軟宣布對Open AI追加第三輪投資，數額或高達一百億美元，Open AI的身價已經飆升到290億美元。據了解，上線5天的ChatGPT，用戶數就突破百萬，2個月MAU破1億，也意味著更高的服務器帶寬成本。
微軟為了在AI領域和Google、Meta等對手競爭，Azure被推向前臺，作為Open AI的獨家供應商，提供了多項優惠待遇。但即便如此，Open AI還沒賺到過錢。ChatGPT和旗下其他AIGC產品都處于免費公測階段，目前僅有賣AI軟件賺的千萬美元營收。
舉個簡單例子，微軟對單個100 GPU的收費是每小時3美元，生成一個單詞的費用約為0.0003美元，摩根士丹利甚至認為，ChatGPT一次回復可能會花掉2美分，大約是谷歌搜索查詢平均成本的7倍。
這種情況下，Open AI亟須找到商業化路徑來實現盈利，比如近期官宣了專業版本ChatGPT Pro，定價將為每月每月42美元（約285人民幣）。同時，微軟還計劃將ChatGPT整合進旗下搜索引擎Bing中，Office產品也將陸續整合Open AI的其他AIGC產品。
微軟投資OpenAI的邏輯也很好理解，生成式AI的大量資金最終往往都流向了基礎設施層——以AWS、Azure、GCP為主的云廠商，以及以英偉達為代表的GPU廠商。應用層廠商將大約20%~40%的收入用于推理和模型微調。
據A16Z估計，這部分收入通常直接支付給云廠商或第三方模型提供商，第三方模型提供商也會將大約一半的收入用于云基礎設施。因此，總的來看生成式AI總收入的10%~20%都流向了云提供商。
根據《財富》報道，在OpenAI的第一批投資者收回初始資本后，微軟將有權獲得OpenAI 75%的利潤直到收回投資成本；當OpenAI賺取920億美元的利潤后，微軟的份額將降至49%。簡單來說，OpenAI把公司借給微軟，借多久取決于OpenAI賺錢的速度。老牌巨頭與科技新星的強強聯手，微軟希望在下一個AI十年向谷歌及其他科技巨頭發起挑戰。
Anthropic：含著金鑰匙出生的新生代選手
很多人覺得ChatGPT會顛覆搜索引擎，微軟宣布旗下所有產品將全線整合ChatGPT之后，谷歌也開始開發自家的對話模型。
去年底，AIGC火的時候，谷歌的云部門向AI初創公司Anthropic投資了約3億美元，獲得10%的股份，Anthropic的最新估值逼近50億美元，成了僅次于OpenAI的領域獨角獸。
在此之前，2021年，Anthropic獲1.24億美元A輪融資，2022年獲加密貨幣交易所FTX創始人Bankman-Fried領投的5.8億美元融資，兩輪融資后估值已達40億美元。
據媒體透露，Anthropic打造的一款ChatGPT產品已經處于測試階段。谷歌為了追趕微軟，打算將Anthropic的數據密集型計算工作引入數據中心。相似的味道出現了，Anthropic近日宣布谷歌云作為“首選云提供商”，共同開發AI計算系統。這不能不令人聯想起三年前，微軟向OpenAI注資10億美元，成為OpenAI的獨家云提供商。
Anthropic和ChatGPT開發公司OpenAI關系曖昧，前者的創始人大部分都是從OpenAI離職的的幾位高管：2020年底，OpenAI的早期員工Dario Amodei帶著10名員工加入“硅谷叛徒”俱樂部，拿著1.24億美元創辦Anthropic。
目前正在開發通用人工智能聊天機器人Claude，Anthropic 將拿著這筆新融資繼續計算密集型研究，來開發可操控、可解釋且穩健的大規模人工智能系統，與此同時，谷歌云部門將提供計算能力和先進的人工智能芯片，Anthropic 計劃使用這些芯片來訓練和部署其未來的人工智能產品。
Hugging face：主打社區的成長型選手
Hugging Face是一家非常活躍的人工智能創業公司，早期憑借 Transformers 模型庫和非常強大且活躍的人工智能社區被業內外關注。
創始人Clément Delangue來自法國，從17歲開始連續創業，又折騰過好幾個創業公司。Hugging Face最開始的方向是對話機器人，從Betaworks和杜蘭特等拿到天使融資，但項目并沒有多大起色。
2018年，谷歌發布基于transformer機器學習方法的自然語言處理預訓練模型BERT，標志人工智能你如了大煉模型參數的預訓練模型。之后他們為了訓練機器人的NLP能力，開發了一個部署機器學習模型的底層庫，并在GitHub 上開源，趕上Transformer這波潮流，一下子就火了。
就像存放Git repo的地方叫Github，在 Hugging Face Hub，可以找到上萬個已經訓練好的模型，用戶可以在 Hugging Face上托管和共享ML模型、數據集，也可以自己搭建部署新的模型。
關于自然語言處理的論文很多，而且每個實驗室所開發出來的模型，如果要移植到自己的應用程式上面也很困難，Hugging Face試圖解決這類的問題。他們把這些不同架構的模型，包成規格統一的 API ，讓工程師可以更容易使用。
除此以外，Hugging Face提供的Library讓用戶更方便地使用Transformer做自然語言處理的應用程式，其中，最常用到的神器比如Transformer、Tokenizers和Datasets，能夠提供開發策略，進行前后處理資料收集等功能。
完整的生態系和社群讓人們覺得，幾乎可以只使用Hugging Face，就做完大部分最困難的Transformer。
截至目前，Hugging Face 上共有近13.5萬個預訓練模型，在 GitHub 上擁有超過 1660名貢獻者，54000名用戶，81000顆stars和18000次forks，平均每天有超過5萬人從 Hugging Face下載模型。
2019年底，Lux Capital的Brandon Reeves遇到Delangue，投了8000萬美元。截至2022年5月，Hugging Face獲得1億美元C輪融資，由Lux Capital領投，Sequoia US、Coatue 等跟投。
目前Hugging Face目前有數千名客戶和機構，包括微軟、英特爾、高通、谷歌和彭博社等。雖然上一年收入還不到1000萬美元，但上一輪融到的4000萬美元依然存放在公司銀行賬戶，并且據透露這家公司在去年年中已接近盈虧平衡，估值達到20億美元。
Jasper：典型的面向PLG選手
ChatGPT之前，Jasper才是一度最被看好的“ AI 文字生成”工具。它能用來編寫視頻腳本、廣告營銷文本額電子郵件，以及其他具有重復性特征的文字工作。
這是一家成立在2021年的年輕公司。創始人Rogenmoser 認為Jasper是激進的，最初的想法是想做一個招聘軟件，后來和朋友船板了一家小型營銷公司，為網站內容、Facebook 廣告和搜索引擎優化提供文案服務。Rogenmoser 和他的朋友都不具備這些技能，所以他們更多是找外包。
那時候，Rogenmoser在Twitter上看到人們談論 GPT-3，這一模型在AI圈內十分火熱，Rogenmoser和他的合伙人們抓住了這個風口，制作了一個對話式AI的原型，并把它賣給企業用戶。
創立一年團隊只有9人，10個月后擴大到160人。當時The Information報道，預計年營收將超過6000萬，同年10月，Coatue 與 Insight Partners、Bessemer Venture Partners 等公司一起參與了8500萬美元的A輪融資，Jasper成了歷史上最快達到獨角獸的公司之一。
去年下半年，Jasper又獲得1.25億美元融資，身價達到15億美元，與此同時它的客戶也達到10萬名，資本市場對 Jasper 的歡迎一目了然。首席執行官 Dave Rogenmoser 稱，融資用于打造Jasper的核心產品、改善客戶體驗、并將 Jasper 的技術引入更多應用程序，比如新推出的圖像生成產品Jasper Art。
ChatGPT是Open AI 基于自己的 GPT-3 大模型所做的聊天機器人應用；而Jasper的技術底層也是 OpenAI 的 GPT-3。也就是說，Jasper 是在競爭對手的平臺上，建立了自己的業務，這也是它未來發展的風險來源之一，意味著，對于Jasper的客戶來說，他們是否會持續使用，很大程度在于使用效果有沒有比對手更好，以及OpenAI開放的API是否能被不同地區接受。
Inflection AI：有點東西但不多型選手
Inflection AI是一家在通用建模領域的私人企業，作為一家機器學習初創公司，它開發了多個神經網絡，可以優化處理自然語言文本，提供AI人機交互領域的一站式解決方案。
據了解，這家公司在去年5月獲得了2.25億美元的A輪融資，資金來源尚不清楚，估值超過12億美金。Inflection的融資規模，反映了構建復雜AI系統的高成本。據估計，OpenAI 已花費數百萬美元開發 GPT-3，該公司的系統可以在給出提示的情況下生成類似人類的文本。
Mustafa Suleyman是Inflection AI的CEO兼聯合創始人，同時也是DeepMind AI實驗室的創始成員，并在谷歌收購 DeepMind 6年之后，成為谷歌人工智能產品與政策副總裁，
在去年的CNBC簡介中，Suleyman希望構建的產品能夠簡化人們與機器交流的需要，利用人工智能幫助人類與計算機“對話”。他聲稱Inflection在開發一套新技術，最終將使任何人都能用簡單的語言與計算機交談。目前尚不清楚Inflection會將其產品出售給哪些潛在客戶、產品的價格和面世時間也未公布。
將人類意圖翻譯成計算機語言，即使是當今最好的聊天機器人和語音助手也沒有兌現，但Suleyman認為，人工智能的未來進步將在未來五年內實現直觀的人機界面。用聯合創始人Dario Amodei的話來說是“探索機器學習系統的可預測擴展特性”。
stability.ai：開源、開放的技術型選手
同樣是去年10月，爆火的文本到圖像模型Stable Diffusion背后的創業公司Stability AI 宣布，在Coatue、Lightspeed Venture Partners和O'Shaughnessy Ventures領導的一輪融資中籌集了1.01 億美元。這輪融資后，Stability AI公司的估值已經到達10億美元。
這家公司的身世也很有意思。在AI技術研究受制于有限的算力和資金的時候，Open AI為AI研究人員提供了相對自由的研究環境，以及大量的資金與算力做支撐，可以幫助技術研發部門專心深入AIGC。
但由于2020年時的內部問題，造成無法支撐非盈利項目的后續運營，導致大批核心研究員出走，基于Open AI的企業價值理念，曾擔任工程師、分析師的Emad Mostaque創辦了Stability AI，希望延續非盈利模式的、同時更加開放的經營理念。
Stable Diffusion是一個根據文字生成圖片的AI技術模型，只需要幾秒鐘的時間，就可以生成分辨率、清晰度高，同時不失真實性和藝術性的圖片。它有一個由4000多個 Nvidia A100 GPU 組成的集群，用來訓練 AI 系統，其中就包括 Stable Diffusion。它的維護成本相當高，Stability AI 的運營和云計算支出超過了 5000 萬美元。
Mostaque表示，本輪融資的資金將用于為客戶部署更大規模的 Stable Diffusion 的定制版本，并會投資于更多的算力上。這筆資金還將用于雇傭更多的員工，預計在未來的一年內，公司的員工將從100人增加到300人左右。
除了 Stable Diffusion，Stability AI 還有其他可商業化的項目正在進行中，包括生成音頻、語言、"3D" 甚至視頻的人工智能模型。其中之一就是目前已經公開的 "Dance Diffusion"，它可以通過對數百小時的現有歌曲進行訓練來生成音樂片段。
參與此輪投資的 Coatue 公司在聲明中表示："在 Coatue，我們相信開源的人工智能技術有能力釋放人類的創造力，并實現更廣泛的利益。我們很高興能成為 Stability AI 旅程的一部分，我們期待能看到全球各方用 Stability AI 的技術創造出什么。"
Character. AI：創始人是谷歌20年老員工
Character.AI的創始人Noam Shazeer 是前谷歌首席軟件工程師，也是Transformer論文作者之一。此前他在2000年底加入谷歌，直到2021年最終離職，是谷歌最重要的早期員工之一。
另一位聯合創始人Daniel De Freitas也是前谷歌研究人員，他們之前曾在該公司的內部 LaMDA 系統上工作。這家公司成立于2021年10月，對于這家公司的組織架構和業務模式，外界能獲取的信息量較少。據報道，Character AI已經創建了一個基于 LaMDA 的神經語言模型聊天機器人Web應用程序，能夠生成類似人類的文本響應并參與上下文對話。
簡單來說，產品為用戶提供了一種與虛擬聊天機器人chatbot，任何人都可以在其中與虛擬的唐納德特朗普、埃隆馬斯克、臭名昭著的“絕命毒師”沃爾特懷特和許多其他角色聊天。
據The Information報道，這家公司目前在尋求籌集2.5億美元融資。目前投資者包括Gmail創始人Paul Buchheit和前GitHub首席執行官Nat Friedman，估值也達到10億美元左右。報道稱，它已經與包括紅杉資本在內的頂級風險投資公司進行了會談，討論仍處于早期階段，他們是否會成功還有待觀察。
Adept：另辟蹊徑的黑馬型選手
去年4月，Adept AI成立，業務專注于創建一種基于與文本生成工具相同核心技術的機器人，由首席科學家Ashish Vaswani和CTO Niki Parmar，以及現任CEODavid Luan三人共同創立。目前市場推測估值在10億美元左右。
他們都曾是谷歌大腦的核心員工，其中Luan是GPT-2、PaLM 的論文作者之一，參與了 GPT-3 的部分工作；CTO和首席科學家都是Transformer 論文作者之一，還聚集了一大批曾在谷歌工作的技術人才。
這家公司去年從 Addition和Greylock 等獲得融資 6500萬美元，投資人包括 Scott Belsky（Behance 創始人）、Howie Liu（Airtable 創始人）、Chris Re（斯坦福）、Andrej Karpathy（特斯拉 Autopilot 負責人）和 Sarah Meyohas，Luan打算把這筆資金將用于通過一種既能讀寫又能操作的轉換器，進一步優化智能技術。
談及離開谷歌創業的原因，Luan認為，在谷歌，我們訓練出了越來越大的 Transformer，目標是最終構建一個可以支持所有 ML 用例的模型。但過程中，團隊發現了一個主要限制：像 GPT-3 這樣的模型可以寫出很棒的散文，但它們無法在數字世界中采取行動。
你不能要求 GPT-3 訂機票，給供應商開支票，或者進行科學實驗，或者使用Airtable、Photoshop、ATS、Tableau等工具完成工作。所以有媒體指出，Adept的目標更像是協作智能，它選擇了和其他通用人工智能公司不同的道路，前者是建立AI工具，來幫人類完成任務。這種方式更容易實現。
“變壓器及其應用代表了近代史上邁向通用智能的最大一步。但我們認為，真正的通用智能需要能夠行動的變形金剛——而不僅僅是讀寫。”Luan說，“在 Adept，我們正在訓練一個模型來使用人們今天使用的所有軟件工具和 API。”
百度：來自中國本土的重量級選手
主打AI的百度，絕不會錯過這場科技盛宴。雖然ChatGPT在國內已經把AIGC推向爆發前夜，不過目前阿里、騰訊、字節等巨頭，及科大訊飛、天娛數科等細分領域企業的布局大多仍是圍繞提高工作效率上。
據了解，早在2019年，百度已經發布國內首個正式開放的預訓練模型ERNIE1.0，并持續投入于大模型的研發升級；2021年初，ERNIE 3.0升級為知識增強千億大模型鵬程-百度文心。
文心大模型基于大規模知識和海量無結構數據融合深度學習，吸收海量文本數據中詞匯、結構、語義等方面的知識，并通過持續學習不斷提升理解能力和生成能力，實現視頻、歌詞、藝術畫等創意作品的自動生成。
去年末，文心大模型迎來全面升級。在模型層一次性發布11個大模型，涵蓋基礎大模型、任務大模型、行業大模型的三級體系；工具與平臺層，升級大模型開發套件、文心API和提供全流程開箱即用大模型能力的EasyDL和BML開發平臺；新增產品與社區層，包括AI藝術與輔助創作平臺“文心一格”、產業級搜索系統“文心百中”和旸谷社區面向個人用戶。
ChatGPT之后，近日百度也推出大模型新項目“文心一言”，公布消息當天，港股股價在一天內大漲15%，美股股價漲幅也達到了12%。據百度確認，文心一言計劃于今年3月完成內測，面向公眾開放。而按照谷歌和微軟加快推出類 ChatGPT 服務的節奏，文心一言開放內測還有可能提前。多家企業宣布介入文心一言，這也推動了百度的股價上漲。
Synthesia：主打視頻的硅谷型選手
Synthesia在2021年末就宣布B輪融資結束，由硅谷風險投資公司Kleiner Perkins領頭，GV和Firstmark Capital、LDV Capital、歐洲最大的科技創業孵化平臺Seedcamp以及MMC Ventures參投。本輪融資完成后，Synthesia融資總額達5000萬美元。
早在2021年4月，Synthesia就完成籌集1250萬美元的A輪融資，官方至今并未透露公司的具體估值。隨后新增部分功能，用戶可以輕松創建自己的虛擬人物形象。目前，Synthesia有1000個自定義人物形象。里帕貝利以安永會計事務所為例，它利用Synthesia平臺創建虛擬形象，制作視頻，與35家合作伙伴進行內部通信和交流。
不過具體到產品功能上，有媒體介紹，早期Synthesia能將文本或幻燈片轉為視頻，配有會說話的角色形象。“用戶可基于預設虛擬人物，或上傳視頻創建自己的虛擬形象。此外，用戶還能上傳語音素材，轉化成所需內容。”
由于Synthesia認為幾乎所有網絡工具都可能被利用進行不當用途，所以這家公司只為企業客戶提供服務，而不是面向個人。Synthesia表示，客戶主要使用產品工具來制作培訓視頻，不過這樣的用戶群體和創始人Victor Riparbelli想的并不一樣。
“以前，人人都可以制作幻燈片或編寫Word文檔，現在他們還可以自己創建視頻。從人工智能技術的角度來看，這是我們快速發展的關鍵所在。”他認為比起視頻制作部門的大批用戶，組織內部的其他人員才是該工具的超級用戶。
Synthesia進一步開發虛擬人物形象視頻，使其視覺和感官酷似真人，比如一個不知名的演員，或是自家公司的首席執行官。