文|文娛商業觀察  阿木

近日，微博上出現一條熱搜，#近3億人都在追的短劇#。

據悉，目前短劇觀眾已超過2.6億，其中50%的觀眾已養成追劇習慣，日均觀看短劇超過10集，短劇的整體播放量也已超過420億。

如此龐大的用戶基數來源自各大平臺的努力，無論是在產品形態上具備天然優勢的短視頻平臺，還是不斷加碼的中長視頻平臺，在2022年的微短劇市場表現上都出現了多個“高光時刻”。

在溯源到微短劇的生產主體中，目前也形成了多元化的格局，逐漸形成了以MCN制作機構、傳統影視公司為核心的制作局面，以檸萌影業、完美世界為代表的眾多頭部影視制作公司紛紛下海，搶灘同一片市場，而這其中，不同制作方在內容生產中，也形成了鮮明的風格特色差異。

當微短劇賽道進一步提速之后，普通選手如何“突圍”，專業選手又是否會造成“降維打擊”？

抖音快手短劇“兩步走”，既要走質也要走量

根據廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統顯示，2022年1-9月間，短劇備案量已達2792部64192集，約為2021年全年備案量的2倍，微短劇成為劇集產業的新風口。

同時，根據報告數據也能得出，目前占據微短劇市場主體的仍舊是短視頻平臺。比如說，在2022年1-8月間，優愛騰芒B五大平臺首播的的短劇共計148部，而抖音短劇專頁重點短劇匯總267部，快手星芒短劇匯總207部，雖然抖音和快手在數量上不相上下，但是二者任何一個平臺的短劇播出數量都超過了五家長視頻平臺之和。

在這樣的現象背后，是短視頻平臺“兩步走”的戰略，既要保證數量，也要保證質量。

在抖音短劇中，在新番計劃和劇有引力計劃的雙重加持下，憑借著抖音龐大的用戶基數，抖音短劇形成了內容制作團隊主動借力的趨勢，在抖音短劇榜中，多部短劇綜合播放量突破千萬級別，更有甚者直接破億。

這其中，由抖音和檸萌影業聯合出品的雙女主都市情感短劇《二十九》，以當前超過5億的播放量位居榜首，楊蓉等資深影視劇演員試水微短劇，在多個平臺獲得了不俗的口碑。

在快手短劇中，春節期間，快手推出了“新春炫短劇”合集，據快手相關統計，僅僅是春節檔時間，快手短劇便有超過70部短劇上新，題材類型上覆蓋了青春勵志、國韻古風、家庭共情、都市職場等。

同樣，快手短劇中也不乏有頭部內容短劇作品，像是由開心麻花團隊所打造的《回家的佑獲》，對應春節喜慶的氛圍，上演回家的新“誘惑”，另外還有像《臨夜傳》《喜歡但禁止心動》等短劇，在癡迷于短劇的圈層用戶中收獲不俗的反響。

在長視頻平臺中，優酷的微短劇也呈現出爆炸式的增長，領銜長視頻平臺；騰訊視頻的微短劇則繼承了此前微視內容的優勢，也保持著可觀的數量；芒果TV的大芒短劇也打出了“劇嗨星期四”、“劇嗨七天樂”、日更短劇等概念。

從整體上來說，微短劇市場的數量有著顯著的提升，而這也使得短劇用戶比較分散，很難有相對集中觀看同一部劇的盛況，爆款空缺一直也是微短劇市場的遺憾。不過值得一提的是，微短劇在各平臺上數量得到保證的同時，也時常有相對的爆款與觀眾見面。

檸萌完美嘉行“搶市場”，MCN仍是主力軍

從微短劇制作團隊角度來說，由于微短劇的制作門檻相對較低，這也造成短劇制作公司橫跨傳媒各領域，有傳統影視公司轉型，也有垂直領域深耕細作的MCN機構；但總體上，傳統影視公司產出短劇質量相對會更高一些，MCN機構產出短劇數量相對會更多一些。

在抖音平臺，新晉的傳媒影視公司轉型制作微短劇，其中代表便是由檸萌影業所打造的雙女主都市情感短劇《二十九》，此前，檸萌影業也在抖音打造過《從離婚開始》《一元美容院》等多部微短劇，聚焦容貌焦慮、女性困境等問題。從中不難看出，作為一家成熟的長劇制作公司，檸萌影業在涉足微短劇領域時，依舊還是選擇了自家所擅長的女性題材。

在快手平臺，傳媒影視公司轉型制作多的微短劇，其中代表便是由開心麻花團隊所打造的《回家的佑獲》，此前，開心麻花也在快手先后打造了《今日菜單之真想在一起》《麻將拌麻醬》和短片《紙箱里的怪獸》等，以及在優酷所打造的《親愛的，沒想到吧》和在好看視頻所打造的《發光的大叔》等。

另外，老牌影視制作公司中，還有像完美世界影視公司，不僅在抖音平臺打造了“完美世界夢劇場”，而且還先后推出了《女師尊在上》《魔王在下》兩部微短劇，在短視頻平臺吸引了不少用戶的注意。

還有像海西傳媒參與承制的《瓦舍三部曲之彩門令》等，成為了騰訊視頻微短劇的“重頭戲”。

除此之外，此前還有諸多影視制作公司涉足過微短劇領域，比如，嘉行傳媒在優酷短劇頻道播出了自制現代都市短劇《另一半的我和你》；華誼創星聯合出品豎屏都市愛情短劇《別怕，戀愛吧！》；以及率先入駐這一領域的真樂道文化，旗下影視劇團隊匯樂道打造《做夢吧！晶晶》在微短劇領域一戰成名。

據了解，長信、靈河、樂華、絲芭、五元文化、唐人影視等傳統影視和經紀公司，都從不同視角入手，加入過微短劇大部隊，想要從中分一杯羹。

而這一趨勢在未來還將會更加明顯，越來越多的傳統影視制作公司在微短劇這一領域能夠找到立足點，并且能夠為賽道中帶來更成熟的制作經驗和更多元的影視內容。

滴滴淘特等金主青睞，微短劇迎來IP化

伴隨著微短劇市場的火熱，越來越多的金主將目光也鎖定到了這一領域，在這兩年各大平臺的簇擁之下，微短劇的商業化之路也更加順暢。

首先，微短劇的商業化最為簡單粗暴的方式便是獲得冠名或贊助支持，以此實現微短劇內容商業轉化。比如說，在今年快手所打造的“新春炫短劇”合集中，《回家的佑獲》《愛的組合》《親愛的再見》《尋覓的時光》等多部微短劇劇集都獲得了淘特APP的冠名贊助。

從某種程度上，淘特選擇微短劇也是很符合其產品屬性的，淘特所針對的用戶群體，與微短劇的受眾從畫像上具有一定的吻合。根據相關數據顯示，在抖快平臺上，短劇用戶年齡主要集中在20歲到49歲，主要以年輕女性用戶為主體。

其次，微短劇的商業化更為深入的方式是走向定制化之路，這其中不僅有定制微短劇的出現，同時，也有一些平臺會直接下海參與微短劇的制作。

這其中，由滴滴成立的粒粒橙傳媒做的比較突出，除了之前參與了《做夢吧！晶晶》的出品，今年年初，在騰訊視頻微短劇十分劇場，也推出了國內首部司乘視角輕喜劇《親愛的乘客，你好》，于滴滴本身產品定位出發，從形形色色的乘客中講述百態人生的故事。

另外，微短劇的商業化還有一種全新的模式，便是衍生內容IP化，這一點在過去一段時間中反復得到佐證。

一方面，在影視劇內容衍生中，短劇作為電視劇或網劇的衍生產品。在去年大熱的《唐朝詭事錄》播出之后，劇作方長信傳媒很快便推出了衍生劇《大唐來的蘇無名》，此前，該公司也打造過《女神飯店》等微短劇內容，與此前《靈魂擺渡》系統相呼應。

另一方面，如今微短劇的衍生中，也出現了綜藝衍生短劇的內容。在去年騰訊視頻推理綜藝《開始推理吧》播出之后，由劇中人物“郭包佑”所寫的衍生劇《長生怪談簿》，日前也在騰訊視頻獨播，與綜藝內容產生強聯系。

總而言之，微短劇的市場當前一片火熱，前途一片光明，二者相輔相成，從內容數量和質量上都會有新的突破。