文|讀娛 零壹

如果僅從分賬票房總量、單片票房天花板的角度來看，我們或許很難發現網絡電影近幾年的快速發展和進步。早在2018年時，網絡電影市場就有分賬票房超5000萬的作品出現，而最近兩年卻沒有一部能達到這一級別，同時據《2022網絡電影年度報告》統計，網絡電影正片有效播放為97億，同比縮減了13%。

但另一邊，網絡電影市場的“高質量發展”趨勢卻十分明顯——2020-2022年的網絡電影上新量分別為769部、551部、388部，2022年同比有30%的下降，但上新網絡電影的部均有效播放呈現了遞增趨勢，有效播放破千萬占比已從2020年的19%上升至了46%，提質減量的幅度非常大。與此同時，單片付費模式的網絡電影也逐漸走上正軌，吸引了更多知名電影人加入市場，而具體到每一部作品而言，近三年的網絡電影題材創新也有許多可圈可點之處。

隨著春節檔取得預期之上的成績、院線電影市場重新火爆，網絡電影這個不再“新奇”的存在又將如何定義自己的下階段？在2023年萬物復蘇的時下，網絡電影行業萌生了哪些“新芽”呢？

01 新銳影人發力，網絡電影內容持續進階

當下的網絡電影市場由兩大塊組成：一部分是純分賬片，也就是過去常規的網絡電影分賬模式；另一部分是PVOD模式，也就是以單片付費模式上線，后續進入分賬期的電影，通常影片陣容級別更高。

分賬片方面，近日《狙擊之王：暗殺》分賬票房突破2000萬元，成為2023年以來第一部2000萬+網絡電影，2023年以來分賬破千萬的網絡電影還有《紙人回魂》《抬頭見喜》《狙擊手：逆戰》《東北告別天團2》等四部。此外，《搬山道人之落天荒》《東北猛獸》目前分賬票房已達到700萬+，從上線時間來看也有破千萬門檻的可能。

2023年以來頭部分賬片的題材類型以民俗恐怖片、喜劇片、動作槍戰片為主流類型，并且平均口碑、影迷群體熱度表現可圈可點。與過去網絡電影常見的3、4分甚至不開分現象不同，《東北告別天團2》《抬頭見喜》《紙人回魂》豆瓣評分均在6分以上，其中《紙人回魂》有17000人參與打分，《抬頭見喜》有13000人參與打分，這已基本與一些腰部院線電影的打分人數接近。

這相較于2018年至2020年的網絡電影市場有著比較明顯的變化。彼時比重更大的類型有兩種：其一是制作缺乏新意的“IP改編”，如狄仁杰、鬼吹燈、西游、封神、老港片等具有一定市場基礎的題材，其二是怪獸片，這是當年《大蛇》創造分賬5000萬神話之后帶動的網大優勢題材。2022、2023年這兩類影片雖然仍有可觀的市場份額，《大蛇》仍有3000萬+分賬表現，但同類型在頭部市場的占比相較于過去有大幅減少。

如果不關注近兩年網絡電影的內容細節，就比較難發現這種潛移默化的市場改變。早期觀眾乃至行業對于網絡電影的標簽往往集中于“獵奇”和“情懷”，集中于感官刺激以及鬼怪、怪獸、港片文化而產出，內容帶有較為明顯的“草臺班子”氣質；而在近年來的《硬漢槍神》《陰陽鎮怪談》《惡到必除》《特級英雄黃繼光》中，我們都能顯著看到一種扎根于故事、制作、視效本身的電影內容精細度提升，質量即使放到院線市場中也不會有什么違和感。

質量提升的數據支撐是制作成本：2020年成本在600萬以上的網絡電影只占34%，2022年這一數字則來到了74%。

并非所有的網絡電影都在比拼拍攝質量，但至少這代表了網絡電影發展的一個旗幟鮮明的方向。例如《紙人回魂》就一改觀眾對國產網絡恐怖片粗制濫造的印象，反而是在故事、視聽語言、演員表現等種種層面都趨向于成熟和完整——環形的敘事結構，以詩詞聯系情節并暗藏隱喻，頗為考究的驚悚片影像色彩、鏡頭語言技巧將情緒渲染地十分到位，以同類型標準而言，確實不失為一部“可看”的驚悚片佳作。

導演成思毅在豆瓣撰文表示想要“打破觀眾對國產恐怖片的看法”。他寫道：“恐怖片比其他劇情片難在光影和鏡頭需要的設計，太過粗暴的嚇人設計，觀眾已經早已厭倦，在我看來現在的恐怖片更多是藏，小的細節，人物微表情，道具光影的暗喻等方式來告訴觀眾，這里面其實就有很多的美術，鏡頭語言，光影的設計，我們前期做了很多的分鏡和畫面設計，在電影成片中基本上還算實現完成。”

成思毅1996年出生，是非常年輕的新銳導演。這其實又是網絡電影發展的另一大特征——逐漸成為年輕商業電影導演最重要的起步地。迄今為止內容質量令人耳目一新的網絡電影項目中，有很大一部分都是由新銳年輕導演完成的，比如1993年出生的胡國瀚（《硬漢槍神》）、 1989年出生的崔志佳（《東北告別天團》）、1992年出生的楊秉佳（《目中無人》）、1991年出生的姜曉通（《惡到必除》）、周潤澤（《特級英雄黃繼光》）等等。

因為近年來院線電影市場的頭部化越發顯著，高昂的投資很難給新人導演太多機會。所以在當下，年輕導演往往試圖從兩個路線登上臺面，一條是偏向獨立片、文藝片市場的青年創投電影節路線，而對希望發展商業電影的導演來說，當下最重要的起點可能就是網絡電影市場了。

新銳導演為網絡電影行業帶來的審美、技巧的年輕化升級，從長期看來很可能產生“質變”效應，只要有持續的內容革新動力，總有拍出能夠打破天花板的跨時代作品的可能。

02 行業定位變化，從風口策略到穩扎穩打？

另一邊，以PVOD模式上線網絡市場的電影也已經站穩了市場。愛奇藝“云影院”作為這一模式的主要推動者率先公開了付費票房數據及構成。以PVOD模式上線的國產電影中，頭部陣容基本能在點播期收獲1000萬+，再在分賬期收獲2000萬+票房，因為目前“云影院”給了片方極高的分賬額度，片方分賬總金額也相當可觀：

比如《盲戰》收獲了點播期1714萬、會員期2222萬，總票房3900萬，片方分賬達到3302萬；《目中無人》總票房2976.4萬，片方分賬達到2619.9萬；今年的《天龍八部之喬峰傳》還在點播期中，總票房已經達到1450萬。像《盲戰》這樣收獲3000萬+分賬票房的，以院線市場中制片方+發行方共43%的比例來看，《盲戰》的制片方收入基本相當于在院線市場收獲了約一億元票房級別。

讀娛君此前也曾分析過，國內網絡電影市場面臨最為難解的問題在于市場總量不夠大。因為在純分賬模式下，網絡電影市場總盤由視頻平臺會員總收入決定上限，并不像院線市場那樣有著較高的天花板。這就導致當前的網絡電影在投資量級上很難“再上一個臺階”，因為從收回成本的預期上來看，數千萬以上成本的電影項目很難將寶全部壓在網絡電影市場上。

從這一角度出發，仍在起步上升階段單片付費市場的重要性不言而喻。單片付費模式下網絡電影和院線電影一樣，沒有事先封死的天花板，而是交由觀眾購票買單而定，這就為電影投資方加大制作預算提供了更多空間。并且隨著一些片方積極進行多元發行模式嘗試，網絡電影回收收入的渠道也不再單一化，例如《天龍八部之喬峰傳》就選擇了在大陸市場春節檔網絡發行，海外市場院線發行的策略。

總的來說，《狙擊之王：暗殺》《紙人回魂》《抬頭見喜》《狙擊手：逆戰》《東北告別天團2》等新片體現了網絡電影市場趨勢的延續。市場總量數據并不狂熱，但網絡電影內容的確有了實打實的進階升級，現象背后是行業從早期的“風口”思維轉向常規化市場的趨勢，網絡電影不再是“圈錢”的快路子，而是和整個影視市場一起步入了內容為王的時代。