文|新旅界
自2022年12月7日國家頒布“新十條”以來，旅游業進入持續復蘇階段，各地居民的旅游熱情高漲，旅游景區捷報頻傳。旅游市場的利好也帶動了資本市場的青睞，文旅上市公司股價也節節攀升。
據新旅界統計，自2022年12月7日至2023年1月13日，新旅界重點關注的47家文旅上市公司平均漲幅6.6%，大大好于同期上證指數2.5%的漲幅，在各類行業中漲幅居前。
47家文旅上市企業中有29家股價上漲，18家下跌。其中漲幅居前三的分別是，途牛46.76%、西安旅游35.45%、祥源文旅26.26%。跌幅居前的分別是ST凱撒-6.18%、華僑城A -6.01%、西域旅游-5.86%。
分領域來看，酒店領域是普遍漲幅較高的細分行業，華住漲幅19.58%、錦江酒店16.31%、金陵飯店14.8%、格林酒店11.03%、首旅酒店8.32%。唯一下跌的是君亭酒店，-1.26%，君亭酒店之所以下跌，原因在于其是疫情期間上市的次新股，上市以來股價一度飆升了700%，目前正處于股價回調期。
6家連鎖酒店平均漲幅11.67%，跑贏了上證指數，也跑贏了文旅上市公司的平均漲幅。疫情防控松綁后，人員的商務往來、旅游出行、探親訪友等出行需求將大幅增加，大大利好酒店行業，尤其是連鎖酒店，這是酒店類上市公司股價大漲的主要原因。
另一類漲幅較高的是主營出入境游業務的上市公司。主營出境游的途牛在疫情期間股價一直沉寂，此次疫情防控松綁后，創下了46.76%的漲幅。出境游旅行社眾信旅游漲幅8.93%，而另一出境游旅行社凱撒旅業則下跌6.18%。其實，凱撒旅業在“新十條”發布后股價也走出了一波高漲的行情，但2023年1月凱撒旅業發布了2022年業績預告，預計全年虧損接近10億元，將導致股東權益為負值，由此觸發退市預警，這使得凱撒旅業股價連續下跌，成為此次統計中的跌幅王。剔除凱撒旅業退市預警等特殊因素，出入境游企業也是此次文旅股行情上漲中的亮眼企業。
在線旅游企業主要為攜程、同程旅行，以及主營出境游的線上平臺途牛。同程旅行漲幅1.7%。攜程漲幅較高，達11.34%，一定程度上也是出入境放開之后對攜程十分利好，攜程的機票、酒店等的預訂傭金中，此前有較高比例是伴隨著出境游客的需求而產生的。
旅游景區和文旅目的地企業，在此次上漲行情中出現分化現象，既有祥源文旅、復星旅游文化、海昌海洋公園、曲江文旅等一批漲幅可觀的景區企業，也有華僑城A、黃山旅游、峨眉山A、長白山、大連圣亞等多家股價下跌的企業。
具體來看，傳統的山岳景區普遍下跌，如黃山旅游、西域旅游、九華旅游、峨眉山A、長白山、麗江股份等山岳景區均股價下跌，山岳景區中僅有張家界實現了股價上揚。這表明了，傳統觀光型旅游目的地不受資本市場的青睞。
資本市場更青睞有創新能力、休閑度假屬性較強的旅游企業，如復星旅游文化、海昌海洋公園等。復星旅游文化此前披露了三亞亞特蘭蒂斯在春節期間的數據，2023年1月21日至2023年2月5日三亞亞特蘭蒂斯總接待游客47.4萬人次，同比增長13.2%，同比2019年增長4.4%，錄得營業額約1.60億元，客房入住率約98.6%，該營業額同比增長4.5%，較新冠疫情前2019年同期增長6.1%。
疫情管控剛剛放開，三亞亞特蘭蒂斯業績就超過疫情前，客房入住率達到驚人的98.6%，這表明了優質的休閑度假產品對市場的強大號召力。
海昌海洋公園的相關負責人也向新旅界（LvJieMedia）透露，2023年春節假期，海昌海洋公園累計接待總量近35萬人次，全面趕超疫前水平。其中，上海海昌海洋公園最高單日入園人次達4.5萬，同比2022年增長超120%，外地游客占比60%，呈現明顯上升趨勢。新推出的全國首家奧特曼主題酒店于2023年1月20日于上海海昌海洋公園開啟試營業，剛一推出就實現“滿房”。海昌旗下的精品海洋（探索）館，目前累計開業14家，春節檔累計接待游客近10萬人次。
“隨著旅游逐漸復蘇，旅游市場進入快速恢復期。體驗性強、沉浸感好的文旅業態將更加流行，因此文旅行業需要持續創新業態和產品，更加聚焦休閑性和精品性；一站式休閑旅游度假模式，也為游客豐富了多元化便捷化的度假體驗，也將贏得更廣泛青睞”，海昌海洋公園的相關負責人表示。
面對火熱的市場行情，海昌海洋公園也在加緊追趕“進度”，目前在建的“鄭州海昌海洋公園”預計將在2023年開園；位于上海臨港的上海海昌海洋公園二期建設也正在進行中，有望于2024年開業；在全國大力布局的精品海洋（探索）館，預計到2023年底可達50家。
華僑城A的跌幅一定程度上是受當前地產市場行情普遍低迷的拖累，數據顯示，2023年1月份華僑城A的房地產合同銷售面積較上年同期下降29%，合同銷售金額19.2億元，較上年同期下降39%。而旅游業務方面，華僑城A復蘇很快，2023年春節假期，華僑城A旗下文旅企業合計接待游客416.9萬人次，較去年同比增長110%，較2019年同比增長147%，接待人次增長數據優于行業總體平均水平。2023年1月，華僑城A旗下文旅企業合計接待游客758.9萬人次，較去年同比增長59%。
當然，旅游上市公司股價的漲跌也并非全是基于業績邏輯，部分是受股民追高和資本炒作的影響。例如此次漲幅居第二的西安旅游，在新十條發布后，短短十個交易日股價拉升超過100%，遠超文旅股平均漲幅。這其中很大的動力來自股民對旅游復蘇概念的追高。其業績預告顯示2022年預計虧損1.15億元-1.6億元，虧損額創下新高。
整體來看，旅游復蘇兩個多月來，47家文旅上市公司的整體漲勢反應出資本市場對旅游業前景的謹慎樂觀態度。6.6%的平均漲幅雖然超過上證指數的漲幅，但整體并不算高，尤其是還有19家文旅企業股價下跌。這表明了，疫情之后，旅游企業的分化現象將進一步加劇，復星旅游文化、海昌海洋公園、華僑城A等這類創新活力強，產品符合休閑度假趨勢的文旅企業將更快實現復蘇并邁上新臺階，而傳統的旅游產品則需要更多的產品創新、體驗升級，向資本市場展現出發展潛力和投資價值。