文|化妝品財經在線CBO
2月，雅詩蘭黛集團發布2023財年第二季度財報。數據顯示，凈銷售額為46.2億美元（約合人民幣310.95億元），同比下降17%；凈收益為3.97億美元（約合人民幣26.72億元），同比下降64%。
綜合來看，2023財年上半年財報（2022年7月-12月），上半年凈銷售額為85.5億美元（約合人民幣574.9億元），同比減少92億，下滑14%；凈收益錄得8.87億美元（約合人民幣59.7億元），同比下降50%。
對此，雅詩蘭黛下調了2023財年業績指引，預計2023財年全年凈銷售額將同比下降6%-8%(此前預期為同比增長3%-5%)，預計第二季度凈銷售額或將同比下降17%-19%。
01 護膚、彩妝、香水下滑，頭發護理微增，M·A·C表現強勁
在具體業務部門方面，雅詩蘭黛集團2023財年第二季度除了頭發護理業務取得1%的微增，其余護膚、彩妝、香水業務均錄得負增長。頭發護理主要增長動力來自于The Ordinary和Aveda最近推出的護發產品，尤其是Aveda在中國關鍵購物節中取得了強勁業績表現。
護膚仍為銷售額占比最高的板塊，但雅詩蘭黛、海藍之謎、Dr.Jart+和倩碧的銷售額均出現下滑，抵消了The Ordinary和Bobbi Brown銷售額增長帶來的積極影響。
而The Ordinary和Bobbi Brown的業績很大程度上是“大單品”所帶動。The Ordinary憑借其新品睫毛+眉毛增長液的產品組合，在每個銷售區都實現了兩位數的增長。此外，Bobbi Brown的主打產品舒緩卸妝油和面霜也幫助其取得了銷售額的增長。
彩妝板塊出現9%的下滑，凈銷售額為12.68億美元（約合人民幣85.26億元）。其中M·A·C彩妝受益于其Studio Fix粉底等主打產品，以及中國雙11購物節的強勁市場需求，取得了兩位數的增長。
香水板塊由于實施了支持實體店復蘇和獨立商店擴張戰略投資，加上營銷費用的增長，凈銷售額仍同比下滑3%至7.75億美元（約合人民幣52.11億元）。
02 進入陣痛期，投資帶來利潤縮減
有業內人士稱，這份財報是雅詩蘭黛集團收購Tom Ford后的正常表現，“需要時間來回回血”。
事實上，為著眼未來布局考慮，在全球美妝市場不景氣的2022年，雅詩蘭黛依然進行了一系列品牌收購的大動作。
去年2月，集團就對英國純凈護膚小眾品牌haeckels進行了少數股權投資。緊接著，集團又在11月用28億美元（約合人民幣203億元）收購了Tom Ford品牌。要知道，這個收購價格大約可以收購2個Byredo，20多個The Crème Shop。
反觀其他巨頭，在特殊時期更多的是以投資的形式進行品牌戰略調整，收購策略是十分低調。2022年，歐萊雅直接收購的僅有小眾品牌Skinbetter Science。一向“財大氣粗”的LVMH在去年也只投資了小眾接發品牌Bellami Hair。
“可以理解為，在大家都實行保險策略時，雅詩蘭黛開始采取‘大品牌戰略’，用短期利益來換取更為長遠的發展。至于這個‘現金黑洞’將來能否變成‘現金奶牛’給雅詩蘭黛集團瘋狂造血，交給時間檢驗。”上述業內人士談到。
03 從“主力市場”到“研發中心”，中國市場還有更多潛力
分區域來看，財報期內，雅詩蘭黛集團在美洲地區凈銷售額為12.35億美元（約合人民幣83.12億元），同比下降5%；在歐洲、中東和非洲凈銷售額為18.16億美元（約合人民幣122.22億元），同比下降22%；在亞洲/太平洋地區凈銷售額為15.7億美元（約合人民幣105.67億元），同比下滑17%。
財報專門提到，中國海南的客流量限制，疫情導致的交通封鎖對亞洲市場乃至世界的打擊都是巨大的。
雖中國市場的數據同樣微有下滑，但在中國市場上，雅詩蘭黛集團仍保持強勁的發展勢頭。
在2022年雙11期間（含預售），雅詩蘭黛品牌在天貓及抖音兩大電商品牌均排名第二，抖音平臺便錄得2.27億元的銷售額，力壓一眾國際大牌。
值得一提的是，中國除了是雅詩蘭黛的全球第二大市場，也成為了雅詩蘭黛的研發核心地。
2022年12月15日，雅詩蘭黛中國創新研發中心（以下簡稱“研發中心”）在上海正式揭幕。早在2005年，雅詩蘭黛研發中心在上海成立，并于2011年升級為集團亞太研發中心。如今，再次升級后的中國創新研發中心正式啟用，成為雅詩蘭黛集團覆蓋亞洲、北美和歐洲研發網絡的重要組成部分。
雅詩蘭黛集團首席執行官Fabrizio Freda傅懿德曾表示，中國已經成為雅詩蘭黛集團的“第二主場”。此次研發中心的升級加碼，可見深耕中國市場的決心，尤其是對于一些尚“水土不服”的品牌提供了一個本土化的路徑。比如，一直在日本市場熱賣的倩碧，能否在中國研發中心的帶動下，以更貼近市場的產品形態在中國實現品牌爆發，值得期待。
疫情全面放開后，全國零售在逐步回暖，海南免稅渠道也在升溫，雅詩蘭黛等眾多跨國美妝企業依舊表示出對中國未來市場的看好。