文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

又是一年一度的愛情片專供檔期。

情人節檔是今年春節檔之后的首個獨立檔期，也是每年為數不多的不捆綁公眾假期、單純依靠日期概念屬性吸引觀眾的純增量檔期（同樣的還有七夕檔、520檔）。

由于其自身的天然屬性，情人節檔能夠吸引到大量有觀影需求又對價格不太敏感的情侶觀眾，而愛情片更是與情人節檔產生了極高契合度。像情人節這樣的特殊檔期，能夠為電影市場帶來可觀的票房增量，因此總能夠引起行業廣泛關注。

然而今年的兩部情人節檔愛情新片，卻齊齊啞火了。

愛情片失靈了

今年情人節與2017年情況相近，情人節與春節檔間隔時間達到了兩周多。在我們看來，這種檔期分布是情人節檔的最優解。一方面，這能夠更好地延續春節檔的市場熱度，另一方面，這段時間差也利于容納更多新片，能夠更充分放大情人節檔的自身優勢。

今年情人節檔上映的有《可不可以不要離開我》《不能流淚的悲傷》兩部愛情片，雖有兩部與檔期氣質完全契合的新片公映，但我們必須承認，今年情人節檔的愛情片徹底失靈了。

截至發稿，情人節檔大盤已突破1.7億元。當日票房前兩名被《滿江紅》《流浪地球2》牢牢占據，優勢顯著。而兩部情人節新片也成為了繼《風再起時》《黑豹2》之后又一批被老片超車的新項目。

從票房占比中就能看出春節檔影片的優勢，2月14日當日，《滿江紅》的票房占比達到25.4%，超過新上映的《不能流淚的悲傷》的16.5%。而暫列日票房第二的《流浪地球2》票房占比也有24.2%，大幅超越另一部新片《可不可以不要離開我》的8.6%。

這兩部影片的排片均超過了2022年同期的《水門橋》《這個殺手不太冷靜》兩部春節檔影片，可以直觀看出今年春節檔影片在情人節檔占據了更多的市場份額。

憑借優秀的內容品質，今年春節檔影片普遍擁有不錯的長尾效應，而這種優質票房曲線也延續到了情人節這一周，碾壓檔期剛需類型新片也不在話下。

不過遺憾的是，考慮到寒假已正式結束，又趕上了工作日星期二，加之情人節新片勢能不足，導致大盤總體表現較去年出現了大幅度的下滑。

情人節愛情片已成“失信項目”？

春節檔影片的優秀已經無需贅述，眼下更值得探討的是為什么情人節檔剛需類型失去了它的剛需屬性。

這還是要回到影片本身上。

首先，《可不可以不要離開我》《不能流淚的悲傷》這兩部影片最大的問題就是體量不夠大。它們背后既無大IP原著，也沒有知名演員班底托底。兩部影片里對情人節檔主要受眾吸引力最強的演員許光漢，也不過是個特別出演。

這直接導致了影片的內容吸引力不足。試想，在兩部看起來就很套路的愛情片面前，又有多少人會為了不熟悉的演員亦或是陳喬恩、賈冰這樣的非傳統愛情片班底去購票？

其次，是影片映前熱度的低迷。除了影片自身體量的關系以外，還有很大部分原因來自項目映前營銷的缺失。

例如由陳喬恩、賈冰主演的《可不可以不要離開我》，此前已經歷過多次改檔，最早一次定檔可以追溯至2022年2月14日，隨后推遲三次上映時間才選中今年情人節檔。《可不可以不要離開我》此次定檔滿打滿算也只預留了7天的宣傳時間，可以說是十分倉促，缺乏規模性的宣發動作。

而另一部愛情片《不能流淚的悲傷》，雖然看起來體量略高，但貓、淘想看數據卻暴露了該片的局限性。截至上映日，兩平臺累計想看人數也不過10w出頭，與過往情人節檔領跑新片完全不在一個量級。

還有最后一個影響因素，在于過往多個情人節檔（七夕檔）過度透支了觀眾的信任。

提到近年愛情檔，觀眾殘留的印象可能大多是“長片名電影扎堆”、“爛片一日游”等等負面標簽。

這是不爭的事實。縱覽近年情人節檔、七夕檔表現，愛情片雖能獲得類型加成，但總體有衰退趨勢。這背后的主要原因在于部分愛情片并不具備良好的內容品質，即便有檔期賦能，卻最多只能達到“一日游”的水平。

正是因為這些投機取巧的爛片都將情人節檔看做票房靈藥，只顧收割市場，不斷消耗觀眾的期待，最終才導致了觀眾的主動離場。今年情人節檔，可能就是觀眾“報復性”拒絕愛情片的一個現實寫照。

可以看到，今天上映的這兩部新片依然采用了傳統的長片名策略，配上海報、slogan，恐怕在很多觀眾眼中都是典型的情人節流水線愛情片。但觀眾已經怕了這種“欺騙”，他們寧可在情人節檔選擇口碑更加保險的春節檔舊片，也不想成為第一個吃螃蟹的人。

觀眾也的確沒有誤判。不到一天時間，《可不可以不要離開我》已在豆瓣及貓淘平臺收獲大量差評，其混亂不堪的劇情，讓很多觀眾都打出了一星超低分。相比之下，《不能流淚的悲傷》的整體完成度要更勝一籌，但也僅僅是在一部情人節愛情片的維度里。在《流浪地球2》《滿江紅》這兩個龐然大物面前，兩部新片的品質根本沒有勝算。

事實上，情人節檔愛情片的口碑消耗，已經潛在影響了很多同類項目的定檔策略。

在近兩年，有不少具備票房潛力的愛情片并不會專攻情人節、七夕檔這類檔期，例如缺席今年情人節檔的光線愛情片近兩年就將目光投向了五一檔。相較于這種分布在工作日的單日檔期，覆蓋公眾節假日的三日檔期顯然有更大的檔期容量。2021年和2022年的五一檔冠軍《你的婚禮》《我是真的討厭異地戀》，都是光線的成功押注案例。

而今天早些時候，也有兩部分別由張新成、孫千和張子楓、胡先煦領銜主演的愛情片宣布將在年內上映，還有若干部愛情新片也釋出了新物料。顯而易見，這些由有一定知名度演員出演的項目，并非沒有實力進入情人節檔，但也沒有必須要留在情人節檔的必要。

結語

新片勢能不足，“一日游”已成定局，但這個情人節檔留給我們的思考卻還有很多。

當愛情片在情人節檔失去了應有的檔期加成，情人節檔是否還是愛情片專供檔期？反之，已經上映了大半個月的春節檔電影尚能在情人節檔穩穩領跑大盤，這是否也已經意味著，更多類型的項目，同樣可以在情人節檔獲得增量空間呢？

畢竟，觀眾對情人節檔的觀影需求，其實不過是一個儀式感。

一部品質優異的愛情片固然能夠將儀式感放大到極致，但如果趕上一部爛片，恐怕帶給觀眾的精神損失遠大于這點節日氛圍。久而久之，若“情人節檔的愛情片”成了爛片的代名詞，這短短一日的市場增量，反而會對行業造成長久的傷害。

儀式感這種東西，其實從來都沒被項目類型局限過。