記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

所有人都猜錯了。路易威登新任男裝創意總監既不是Martine Rose，也不是Grace Wales Bonner，而是Pharrell Williams。一個令人意外但卻不驚喜的選擇。

北京時間2月15日，法國奢侈品牌路易威登通過官方社交媒體賬號宣布，美國歌手、設計師以及電影制作人Pharrell Williams將成為新任男裝創意總監，任命立即生效。他上任后的首個系列將在2023年6月的巴黎男裝周期間發布。

路易威登首席執行官Pietro Beccari在聲明中表示，Pharrell Williams的創意視角將帶領品牌書寫新的篇章。消息人士稱 ，Pharrell Williams今后將會把其它領域工作暫時放下，至少1/3的工作時間會被投入到設計工作中。

對于經常瀏覽娛樂和時尚新聞的人而言，Pharrell Williams不是新名字，“菲董”是中國粉絲稱呼他的昵稱。

現年49歲的Pharrell Williams最早在1990年代以嘻哈歌手身份出道，至今獲得13次格萊美獎以及兩次奧斯卡提名，并曾為Justin Timberlake和Britney Spears等著名歌手制作專輯。他個人演唱的歌曲也登頂過美國公告牌榜單榜首。

在時尚領域，Pharrell Williams的名字最早和日本街頭潮流鼻祖Nigo聯系在一起，雙方共同創立Billionaire Boys Club以及滑板鞋綠品牌Ice Cream。而早在2008年，Pharrell Williams就已經和路易威登合作，推出珠寶和太陽鏡聯名產品。

Pharrell Williams也是前任路易威登男裝創意總監Virgil Abloh的好友。Virgil Abloh曾在接受媒體采訪時表示，Pharrell Williams是他五個理想的晚餐伙伴之一。 

不過，在隨后相當長的時間里，Pharrell Williams在奢侈品行業都和香奈兒綁定，他是香奈兒少數的男性品牌全球大使。香奈兒十分重視Pharrell Williams在潮流領域的影響力以及對年輕消費者的吸引力，十分罕見地選擇和他合作聯名系列。

但在Karl Lagerfeld逝世后，雙方的合作開始走向冷卻，此前已有一段時間沒有出現在品牌秀場或者宣傳廣告中。《女裝日報》援引消息人士稱，Pharrell Williams和香奈兒的合約已經終止，但將會繼續和阿迪達斯的合作。

從Pharrell Williams的履歷來看，即使不是專業的設計科班出身，憑借著過去二十余年在時尚行業的經驗和地位，倒也足以擔得起路易威登男裝創意總監的頭銜。但并非行業里的所有人都認為這是一個正確的決定，盡管針對的并非設計師本人。

知名買手店Machine-A創始人Stavros Karelis在Instagram上發帖稱，如今許多年輕設計師辛苦工作，即使有才華卻也難以再像過去一樣獲得大型奢侈品牌的青睞。言下之意直指路易威登選擇Pharrell Williams更多是追逐星光效應。

而這也是過去幾年LVMH集團為旗下品牌選擇創意總監的模式。早已經自帶爭議和流量的Hedi Slimane接替Phoebe Philo成為CELINE的設計師。在街頭風潮起來后，Virgil Abloh進入了路易威登；同樣在街頭潮流中占有一席之地的Matthew Williams則去了紀梵希。

LVMH集團的策略向來是高曝光、高流量和高收益。早在John Galliano擔任迪奧創意總監的時候，LVMH集團首席執行官Bernard Arnault就深諳此道。而近年旗下品牌極速進行潮流話轉型并頻繁推出聯名合作的舉措，就是這種策略的延伸。

這和穩健的愛馬仕集團以及仍然青睞從創意人才中挑選設計師的開云集團相比，有著明顯的不同。很難說LVMH集團選擇的這條路是否正確，但的確在過去幾年里，帶來了銷售額和利潤率的高速增長。

而回到路易威登，此次選擇Pharrell Williams擔任男裝創意總監，顯示出該品牌的男裝業務并不急于求新求變。奢侈品牌選擇設計師通常基于兩種情境，一種是革新，一種是進化。Virgil Abloh上任就是革新，正式向潮流化和年輕化轉變；Pharrell Williams的任務則是進化，將Virgil Abloh的遺產傳承和推進。

不過，以進化為出發點選擇設計師，始終是基于前人的模式來進行創作，這在某種程度上會減少現任設計師能夠為消費者帶來的新鮮感。盡管路易威登足夠龐大的手袋配是銷量足以蓋過成衣風格變化帶來的種種影響，但它至今仍重視成衣系列的一個原因就是其塑造出的形象能夠支撐起配飾價格的漲幅。

如今唯一的問題便是，如果Pharrell Williams的執行力不足，會在合約結束后迅速出局；即使他成功地繼承了Virgil Abloh的遺產，也會被視為街頭潮流的延續，消費者體驗到的新鮮感減少。倘若他徹底轉變風格，要堵上的就是更長遠的發展道路。

而這個唯一的問題如果解決不好，必然將會帶來無數的新問題。