文|創牌者

01

最會收割中國女人的“鉆石王老五”，栽了。

他是秦海璐的前男友、李湘的前前夫。他叫李厚霖，I Do創始人，名副其實的“鉆石大亨”。

都說“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。如今李厚霖的I Do，卻深陷欠薪、裁員的漩渦中。

僅2022年上半年，I DO就被迫關閉了近百家店鋪，三分之一員工被迫失業，員工討要工資，供應商討要欠款的戲碼在多個平臺上演。

I Do母公司恒信璽利，也在今年1月6日宣布停牌，申請破產重整。而李厚霖本人，連 23萬的裝修欠款都還不起，被限制了高消費。

要知道，曾經的李厚霖，可是要多風光有多風光。

23歲便開上了比爾·蓋茨最鐘愛的同款豪車——雷克薩斯LS400。26歲投資5000萬開了全亞洲最大的鉆石店鋪。后來更是吸引周艷泓、秦海璐、李湘等女星投懷送抱。

他一手打造的I Do幾乎籠絡了半個名人圈。陳小春、應采兒；沙溢、胡可為其站臺。李小璐、賈乃亮婚禮中用的是I Do鉆戒。結婚十周年紀念日，汪小菲送大S的是I Do鉆戒。就連東哥也把I Do鉆戒當做周年禮物，送給小天。

這樣一位俘獲多位女明星芳心，半只腳踏入娛樂圈的 “鉆石王老五”，到底是如何發家并跌落神壇的？

02

你買黃金以克計，而人李厚霖買黃金以噸計。

創業之前，李厚霖曾在華能集團管理過一座金礦，機緣巧合下結識了中國第一批倒騰黃金的生意人。

彼時中國的黃金市場剛冒頭，連藍海都夠不上，嗅到商機的李厚霖果斷“下海”。

“我做的每一單黃金生意，幾乎都是以噸為單位。”殺伐果斷的李厚霖，很快賺到了第一桶金。

1996年，23歲的李厚霖就成為了中國首個成規模的“黃金倒爺”，這個時候，他唯一的煩惱就是怎么花錢：

是繼續投資珠寶，還是搞火熱的房地產？

兩難之際，全球最大的鉆石企業戴比爾斯進入了中國，又恰逢1997年東南亞危機，房地產泡沫破裂。

毫無疑問，李厚霖押寶了鉆石。1999年，李厚霖在王府井開了一家足有1500平米的恒信鉆石專賣店，號稱全亞洲最大。

而當時的周大福店面，不過才三四十平米。誰曾想3個月后，李厚霖就干不下去了，5000萬投資幾乎血本無歸。

李厚霖說那是他人生中最痛苦的100天：“我才26歲，卻承受了這么大的壓力。”

交完昂貴學費后，李厚霖才明白，想要做好鉆石生意，光有超大店鋪，豪華裝修根本不夠。

還得會講鉆石的愛情故事。于是他砸店重來，講起了故事。

將新店的三分之一用來宣傳鉆石文化，占領小情侶心智。很快，一個名叫“I Do”的品牌應運而生。一聲“I DO，我愿意”道出了年輕人對愛情和婚姻的美好承諾。

一戰翻身。與此同時，他還祭出了另一個殺手锏。

03

不得不說，“鉆石王老五”李厚霖屬實拿捏了女人心。

瘋狂講鉆石愛情故事的同時，還狂打明星營銷。

50顆彩鉆示愛秦海璐，稀有粉鉆求婚剛認識33天的李湘。與李湘的一場“世紀婚禮”，噱頭十足，李湘頭頂上的鉆石皇冠，更是吸睛無數。

此外，I Do緊跟年輕人潮流。從植入《失戀33天》、《何以笙簫默》，到打入王者榮耀、《披荊斬棘》腹地，迅速俘獲了無數小情侶的心。

嘴上說 I Do ，遠不如指上戴I Do，來得真。

2016年，李厚霖稱 I Do 已經成為90后最喜歡的中國鉆戒品牌。2020年，雙11期間，I Do 創下了天貓、京東的雙平臺銷冠。

可沒想到的是，兩年后，I Do就風光不再，其母公司恒信璽利更是到了生死存亡的邊緣。

事實上不僅I Do，近年來鉆石企業的日子似乎都沒有以前好過。

憑借“男士一生僅能定制一枚”走紅的DR，2022年上半年營收、凈利潤雙雙大幅下滑（-30.08%、-50.19%）。周大生的鉆石產品收入也同比下降47.94%，黃金反而暴增了693.44%。

與此同時，鉆石也在逐漸褪去華麗外衣。除了回收價大跳水之外，其昂貴的售價也在遭受前所未有的沖擊。

來自河南的人造鉆石，零售價不到天然鉆石的一半，批發價更是只有天然鉆石的五分之一。

越來越多的年輕人，不再為商家編織的天價愛情故事買單。

從I Do破產開始，鉆石智商稅的終結，或許只是個時間問題。