記者｜陳振芳

近日，新東方在線（01797.HK）兩大股東共套現2.79億港元，引發(fā)市場熱議。

公告顯示，該公司CEO孫東旭分別于2月7日、8日共出售386萬股，持股比例從1.57%降至1.18%，兩天合計減持套現2.17億港元。

同期，新東方在線CFO尹強減持100萬股，減持均價為61.59港元，套現6159萬港元，持股從0.5%降至0.4%。

Wind數據顯示，2023年開始，機構開始密集減持新東方在線。

今年1月初至今，花旗銀行、摩根大通、渣打銀行、匯豐銀行分別累計減持4.97億、2.76億、1.41億、8700萬港元。

2023年初至今，上述機構和兩大股東共計減持套現12.8億港元。

也有部分機構持續(xù)看好新東方，選擇加倉。盈透證券、高盛、摩根士丹利分別增持1.79億港元、6900萬港元、4800萬港元。

2022年6月，在東方甄選爆火一周后，大股東騰訊就選擇清倉式套現超七億港元。據港交所顯示，騰訊控股于6月15日至16日出售了新東方在線7460萬股，持股比例從9.04%降至1.58%。

1月中旬，東方甄選首度披露半年報，賺了近六億。截至2022年11月30日，新東方在線下半年總營收20.8億元，同比增加262.7%；凈利潤同比增長207.6%至5.85億元，由虧轉盈，去年同期虧損5.44億元。

2022下半年，東方甄選GMV達到48億元，東方甄選直播及自營產品的已付訂單總數為7020萬單。

主賬號東方甄選總粉絲數約2944萬人。蟬媽媽數據顯示，2022年10月29日，東方甄選山東帶貨專場銷售額達到峰值1億-2.5億元。12月28日東方甄選周年慶，銷售額達到7500萬-1億元。     

亮眼數據之下，東方甄選出現增長緩慢的跡象。

進入2023年，東方甄選的整體數據都在下跌。最近半年，場均銷售額1000萬-2500萬，場均觀看人次1168.8萬人。最近30天，場均銷售額下跌至750萬-1000萬元，場均觀看人次跌至507.9萬人。

截至2月14日，東方甄選之美麗生活粉絲數達到283萬人，最近半年的場均銷售額達到500萬-750萬，總銷售額7.5億-10億元。

東方甄選之圖書粉絲數達392萬人，最近半年的場均銷售額在25萬-50萬間，總銷售額1億-2.5億元。

東方甄選將進酒、看世界的粉絲數相對較少，分別為49萬、86萬人，前者直播銷售額約1000萬-2500萬元，目前仍處于爬坡期。

東方甄選之自營品粉絲數123.2萬人，最近半年的場均銷售額達到75萬-100萬，總銷售額1億-2.5億元。

最近半年，東方甄選帶貨前七名均為自營品，南美白蝦和烤腸銷售額均在1億-2.5億元之間。堅果禮盒、意大利面、車厘子、五常大米銷售額均在5000萬-7500萬之間。

其次，東方甄選人才存在不確定性。

董宇輝、頓頓的帶貨實力強勁，其他主播尚未實現更大層面的破圈。如何穩(wěn)定大主播，也引發(fā)了粉絲和股民在社交媒體上對東方甄選主播團隊薪資待遇的猜想和熱議。

中信證券曾在研報中指出，該公司存在主播團隊流失，培訓業(yè)務招生不及預期風險等。

廣發(fā)證券預計，新東方在線2023-2024財年整體營收分別為55.73億、71.10億元，綜合毛利率分別為47%、46%，經調整凈利分別為10.97、15.3億元。

近期，天風證券、國海證券、長江證券、招商證券等多家券商機構發(fā)布了對新東方在線的買入和增持評級。

2月14日收盤，新東方在線報50.8港元/股，總市值514.62億港元。距今年1月26日的股價高點75.55港元/股，跌去約33%。