文|張書樂

會員漲價、限制投屏、禁止HDMI連線播放、限制登錄設備……在愛奇藝的帶動下，如今有關各大長視頻平臺會員的任何事情，都會被無限放大。

2月13日，因用戶反映多臺設備同時登錄被封一事，騰訊視頻上了熱搜，在此之前，優酷、愛奇藝已“榜上有名”。

對此，騰訊視頻客服回應稱：同一騰訊視頻VIP賬號只允許本人在最多5個設備上使用，同一時間同一騰訊視頻VIP賬號最多可在2個設備上觀看。

“愛優騰芒”對賬號共享有了限制，其實是一直以來就存在的事情，只是最近發酵。

但有意思的是國際巨頭奈飛，這次開始“山寨”優愛騰了。

近日，奈飛宣布在更多國家和地區開展打擊密碼共享活動。

換言之，有些用戶設置主要位置，然后多支付幾美元增加一個會員，這種行為以后將不再允許。

奈飛聲明稱：“在過去一年里，我們嘗試用不同方法在拉美地區處理此問題，未來幾個月我們準備將這種方法推廣到更多地區，今天先從加拿大、新西蘭、葡萄牙、西班牙開始。”

該公司表示，這些國家的用戶將被要求為其奈飛賬戶設置一個主要位置，并允許為兩個非同住者新增子賬戶，不住在一起的用戶無法共享賬號。

對此，奈飛將使用IP地址、設備ID和賬戶活動等信息來確定登錄到賬戶的設備是否連接到主要位置。

該公司產品創新總監Chengyi Long甚至表示：“目前超過1億個家庭正在共享賬戶，這影響了我們投資于優秀的新電視和電影的能力。”

除此之外，該公司還將向每位額外用戶收取月費。

為何長視頻平臺們，都開始折騰起用戶了？

缺錢還是打擊黑產呢？

對此，北京商報記者趙天舒和書樂進行了一番交流，貧道以為：

優愛騰芒和奈飛，都撞上了用戶天花板，于是選了一件在他們看來最正確不過的“錯事”。

奈飛和愛奇藝不約而同的對共享賬戶“舉刀”，表面上都是維護更多付費用戶權益，打擊網絡黑產，實際上則是由于其用戶增長乏力。

本質上，平臺維護自身權益本無可厚非，但動作用力過猛會讓其行為直接帶有負面色彩。

優愛騰和奈飛，其實都是一個坑里的兄弟，賺錢的問題，一談就有友盡之感。

登錄多臺設備、賬號共享，在某種意義上也是用戶的一種剛需，平臺應該選擇解決用戶剛需，而不是解決用戶。

可現在，剛需解決不了，就只能解決用戶了，畢竟僅靠爆款來驅動用戶黏性帶有極大不確定性。

反而，現象級的爆款，給了優愛騰和奈飛了信心，也給了他們限制用戶卻不流失用戶的底氣。

潛臺詞是，你想看的劇，我這里有，請按我的規則辦。

于是，即使是開年貢獻出了爆款劇《狂飆》的愛奇藝，就借機對會員有所限制。

整體來說，長視頻平臺的盈利場景局限于廣告、會員費等極少且均達到天花板的類型之上，導致長視頻平臺只能把賺錢和增長的希望，在短平快的節奏中，放在從用戶身上榨出更多價值之上。

此舉勢必帶來一波用戶反噬。

但由于用戶對內容的需求和。且共享賬號的打擊面并不太大、相對符合大多數用戶的情況，絕大多數用戶會最終不過是吐槽一二而選擇留下。

真正要尋求用戶增長和收益增長，除了繼續不斷產出爆款影視外，還需要在互動影游這個新類型上做探索，在影視IP改編游戲上找到更多爆款機會和盈利場景。