作為引領城市新消費趨勢的風向標，首店經濟正成為激活城市消費升級的新動能、集聚全國乃至全球優質消費資源的重要載體。

近期，梵克雅寶、亞歷山大王等多個國際知名品牌首店將進駐青島，預計2023年開業。在城市排位賽日趨激烈的當下，首店的數量及品質正成為衡量一個城市商業成熟度和競爭力的關鍵指標。

通過引進首店業態，青島如何實現品牌價值與區域資源的最佳耦合？

英國社會學家、思想家齊格蒙特·鮑曼在《工作、消費主義和新窮人》一書中提到，關于消費者社會，“前所未有的新鮮的興奮感，就是消費者游戲的秘密。”

首店為什么火？一個十分重要的關鍵詞就是“新”。所謂首店，即在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開設的第一家店，或者傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店。

作為城市消費力、時尚度與影響力的硬核體現，國際一線大牌和時尚品牌首店的落戶更能為商業發展注入新動能。

近期，在青島高檔百貨店海信廣場，世界頂級珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef &Arpels）已于一樓一側圍擋，預示著其山東首店將登陸青島；繼去年開設限時快閃店，意大利奢侈品牌芬迪（FENDI)山東首家雙層精品店目前正在裝修正式門店。此外，國際知名時尚品牌亞歷山大王（Alexander Wang）也將落戶青島，目前已在青島啟動招聘，工作地點顯示在市南區。

青島高端商場對國際高奢品牌的強大吸引力，離不開青島經濟實力的不斷躍升、新一代消費主力消費觀念的革新、本地乃至輻射鄰市高端客群的旺盛需求和強大消費力。

在消費者愈發重視“精神上的觸達”、線上線下深入融合成為常態的當下，線上購物所不具備的消費體驗，正在成為實體商業回歸的支點。其中，網紅和新興品牌作為首店的主流業態，成為加快培育新型消費方式、推動消費新業態更新的重要環節。

在文娛領域，去年，“全球最美書店”蔦屋書店（TSUTAYA BOOKS）山東首店入駐青島海天MALL，其營造的復合式文化生活空間，為市民在閱讀展示、創意休閑上提供了新體驗；市南區中山路139號引入巧克巧蔻巧克力博物館將成為省內首店，將植入青島海洋特色和本土文化元素，集巧克力文化推廣、花式巧克力制作等功能于一體，好看好吃又好玩。

重視氛圍和消費者感受，力求激發消費者的潛在需求，此類品牌的“加盟”，或進一步豐盈青島的商業生態，或乘著城市更新的東風催生老城區煥發新活力，也將為青島更好地穩住經濟大盤提供助力。

近年來，首店經濟在島城如火如荼，體現在“衣食住行”等方方面面。

僅2022年，中國北方第二家日本龍頭家居品牌NITORI宜得利落地李滄區樂客城，營業額比預期高出20%；錦江酒店（中國區）旗下品牌ZMAX 滿兮酒店、希岸Deluxe酒店首進青島，獨具一格的質感空間產生新的商業推力；特斯拉黃島首店、阿維塔青島首店開業，更多居民在家門口即可享受到品牌高水準服務、體驗明星產品……

此外，新商業項目也是首店品牌添新的重要途徑。相較于傳統標準化的商業綜合體，青島的新入局者們都在拓展多元化消費場景，比如首店。

去年開幕的青島嶗山萬象匯，240余家甄選品牌中超50%以上區域首進，包括湊湊·火鍋茶憩、twinkle耀童親子餐廳、盒馬鮮生2.0等，開業前兩日便吸引了超20萬人打卡；萊西萬達廣場則引入了包括藍BOX運動公園、鵝莓國際化妝品旗艦店、德克士籃球主題旗艦店等10余家山東首進品牌等，最新、最潮品牌矩陣一站式滿足市民全方位需求。

事實上，首店的意義并不限于銷售額的提升，而在于消費供給的轉型升級，形成國內外知名高端特色品牌聚集效應，助力商圈和購物街區的提檔升級。而這將進一步提升城市品位和能級，建立新的經濟增長點。

2020年3月，國家發改委、商務部等23部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出支持中心城市做強首店經濟。北京、上海、濟南、南京、西安等城市相繼出臺鼓勵“首店經濟”發展的政策，包括開啟首店服務“綠色通道”、助力品牌選址推廣、提供高達上百萬元的資金支持等，加速了商圈首店經濟發展。

錨定“國際消費中心城市”目標，當前，青島正在加快打造山東半島乃至中國北方高端消費集聚地、休閑消費集聚地、年輕人消費集聚地。抓住“首店經濟”的風口，打破商品供給同質化的藩籬，政府的扶持性政策是堅定企業選擇的另一砝碼。

在今年1月發布的《青島市關于支持商貿流通行業促進居民消費的政策措施》（“青島消費14條”）中，2條涉及首店招引：支持首店首發首秀首展，引導商業綜合體、特色街區、城市更新區域，發展區域首店、行業首牌、品牌首秀和新品首發，鼓勵各區（市）給予補助；支持引進零售餐飲首店，對首店引進主體（商場、超市、商業綜合體）給予每個最高10萬元獎勵，市、區兩級財政資金1:1配套。

對標先進，青島“首店經濟”發展的精準扶持政策依舊還是有一定缺失的。最后，顧客打卡后，首店須“長跑”。面對充分的市場競爭，想要從成熟商海中上岸，還需在發現需求、模式創新、技術革新上持續發力。