記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

2月9日深夜，許多時尚從業者的朋友圈被一則黑白聲明刷屏。聲明說，英國設計師Phoebe Philo將在2023年9月通過線上渠道發布個人品牌的首個時裝系列，相關前序工作從7月開始推進。

是的，Phoebe Philo要回來了。

上一次傳出回歸的消息是在2021年7月。當時的情況是，Phoebe Philo宣布和LVMH集團合作推出個人品牌。她將持有大部分股份，并對設計方向擁有絕對把控權。按照計劃，品牌更多的細節將在2022年1月公布。

但整個2022年，市場上只有傳聞，沒有官宣。Phoebe Philo的新品牌沒有透露任何消息，她本人的行蹤也無人知曉。有猜測稱，到蕾哈娜個人服飾品牌Fenty因業績不佳關停，讓和LVMH集團重新審視投資設計師個人品牌的風險和回報。

而從最新聲明來看，LVMH集團依然相信Phoebe Philo的號召力，并且這次似乎是來真的。一個例證便是，Phoebe Philo在Céline擔任創意總監時極度抗拒社交媒體和電商，如今卻在Instagram開設了個人認證賬號，一切都已經準備就緒。

Phoebe Philo是2010年代最重要的時裝設計師之一。她的成就不僅僅體現在銷售額上，盡管在她擔任Céline創意總監的9年里，銷售數字翻了三番，年銷售額從2億歐元上升至7億多歐元。Céline是當時LVMH集團第二梯隊中的頭部品牌之一。

真正關鍵的地方在于，Phoebe Philo詮釋了都市女性穿著的新可能。

她的設計作品干凈、利落、流暢，既不是當時Normcore風格的復制，也不是單純的極簡主義。人們能夠從豐富的裁剪細節中感受到她對穿著舒適感的追求，對不同色彩和材質的運用展現出了時裝的趣味，勾勒出成熟、獨立的女性形象：不必通過強硬的著裝來展現權勢，也毋需擔心柔和的廓形會顯現出過分嬌媚和脆弱。

這種獨特的設計理念在社交媒體上被概括為“Céline風”，曾經和Phoebe Philo合作過的設計師如今也在用受其影響的風格在時尚行業發光發熱。Bottega Veneta的兩任創意總監Daniel Lee和Matthieu Blazy就曾為Phoebe Philo工作，他們將老化的意大利品牌重新賦予青春。

不管是Phoebe Philo本人，還是她的門徒，似乎都有著一種引領潮流并驅動銷售額增長的魔力。這是讓人們對她始終保持著興趣，在一次又一次回歸傳聞破滅后，仍然抱有極高的期待。

但問題在于，當Phoebe Philo選擇以單打獨斗的形式回歸，事情的復雜程度便指數上升。

如今距離Phoebe Philo離開Céline已有將近5年，經歷了疫情后的奢侈品市場早已經大變。街頭潮流雖然退熱但余威還在，同樣是追求隨性，卻和Phoebe Philo的風格大相徑庭。她如何將個人風格和當下潮流結合，將是最大的挑戰之一。

Phoebe Philo在過去的職業生涯里始終是為大集團旗下品牌工作。這些品牌通常早已建立起成熟的門店網絡和媒體資源。Phoebe Philo雖然行蹤神隱，但這些大品牌的公關部門卻保持活躍，通過各種手段來為產品進行宣傳，并將設計師的個人生活方式包裝成可以獲得崇拜的態度。

但如今，Phoebe Philo自立門戶，意味著她必須要親自抓起設計、銷售和公關工作。毫無疑問她過去在時尚行業積累的人脈能夠幫助快速打開市場，但隨后另一個疑問也將被驗證：作為行業傳奇的Phoebe Philo，在大眾市場是否也有同樣龐大的追隨者群體。

當下消費者對各種風格接受度更高，對簡約風格也有熱愛，但當脫離了大品牌可以帶來的炫耀光環，他們是否愿意為設計師的創意和人格買單，仍然是個疑問。設計師品牌創始人通常是品牌風格的化身，但過去Phoebe Philo缺乏社交媒體曝光，新一代消費者對她并非熟知。

或許Phoebe Philo的個人品牌在運營上可以對標同樣追求極簡的The Row，保持低調和小規模發展。但LVMH集團的加入——盡管只持有少數股份——卻似乎讓這件事看起來沒這么簡單，畢竟LVMH集團追求的始終是高效率和高利潤。

此前界面時尚曾報道，當代奢侈品集團已經無意長期培養新生設計師品牌。倘若Phoebe Philo個人品牌無法在創立迅速實現業績增長，且LVMH集團像此前對待其它設計師品牌那樣啟動剝離程序，Phoebe Philo的創業之旅或將陷入困境。

從某種程度上來看，除了風格回歸之外，這也是Phoebe Philo個人品牌值得期待的地方。她將向人們展現，在市場分化加劇且奢侈品集團環繞擠壓的環境下，一個可以調動大量資源的知名設計師如何孵化個人品牌的過程。

成功了，Phoebe Philo將為其它獨立設計師，或者當前在大集團品牌內部任職卻有意創立個人品牌的設計師指明道路；若失敗了，則又一次證明當下奢侈品行業之兇險，以及設計師品牌的面臨的生存困境。

不論成敗與否，Phoebe Philo和她的個人品牌未來都會被寫進調研案例之中。