文｜時代周報 鄭栩彤

編輯｜駱一帆

就像以往每次技術革命，新技術總能顛覆行業。平靜13年后，搜索引擎江湖再度被ChatGPT代表的AI新勢力攪動。

近日，在ChatGPT持續火爆出圈的同時，微軟搜索引擎接入ChatGPT、搜索巨擘谷歌為此拉響“紅色警報”、百度宣布將推出類ChatGPT產品“文心一言”……搜索引擎行業頭部玩家再也坐不住，紛紛加碼跟進。

“ChatGPT是基于人工智能獲取信息和服務的入口級平臺，與搜索引擎提供的服務高度重合?！?月9日，就為何ChatGPT最先在搜索引擎行業掀起波瀾，釘科技創始人丁少將向時代周報記者解釋。

作為PC時代的核心產品，搜索引擎借ChatGPT之風，再度回到輿論中心舞臺。但這一次，搜索引擎企業卻似乎高興不起來。人們還在思考，ChatGPT代表的AI產品最終會助力搜索引擎企業整體升級，抑或會顛覆整個行業。

“短期ChatGPT會吃掉搜索引擎一部分份額，長遠看兩者應是互補關系?！?月9日，DCCI 互聯網研究院院長劉興亮告訴時代周報記者。

可以確定的是，ChatGPT的出現，必將攪動搜索行業格局，促進新的洗牌。業界普遍認為，ChatGPT這類AI產品將是一個極佳切入口，誘發國內搜索引擎行業開啟AI軍備賽，促使格局發生改變。

巨頭“招安”ChatGPT

察覺到ChatGPT顛覆行業的可能性，搜索引擎巨頭們為把握主動權，已紛紛“招安”這類AI聊天機器人。

谷歌推出實驗性AI服務Bard后24小時，2月8日凌晨，微軟推出由ChatGPT支持的新版本Bing搜索引擎和Edge瀏覽器。百度則宣布將在3月推出 “文心一言” ，首站或直接落地百度搜索，昆侖萬維宣布旗下Opera瀏覽器也計劃接入ChatGPT功能。

除傳統搜索巨頭外，多家互聯網公司也有計劃推出類ChatGPT產品，以提供對話、智能搜索等功能。

如網易有道計劃推出教育場景下的ChatGPT模型，阿里達摩院傳出正研發類ChatGPT的對話機機器人的消息，后者可能將AI大模型技術與釘釘生產力工具深度結合。

對有布局搜索引擎意愿的廠商而言，相比主動整合ChatGPT這類產品，忽視ChatGPT的危險更大。若不主動布局這類AI產品并探索新盈利路徑，待ChatGPT對搜索引擎形成一定程度的替代，后果將不堪設想。

劉興亮指出，廣告是不少搜索引擎的收入來源，如2021年谷歌近八成收入來自廣告，而聊天機器人不應該涉及廣告。若ChatGPT這類AI聊天機器人對搜索引擎形成替代，后者收入將可能受影響。

主動整合ChatGPT這類AI應用，搜索引擎企業有望獲得一定主動權。作為最先應用ChatGPT這類AI聊天機器人的場景，多家搜索引擎企業近期站上風口。一場由ChatGPT引發的搜索引擎行業變革，正快速推進。

搜索引擎行業平靜被打破

進入移動互聯網時代，搜索引擎行業已很久沒站在聚光燈下。

就國內搜索引擎市場看，自2010年谷歌退出中國，13年來國內搜索引擎市場始終處于以百度為首相對的穩定局面。

2013年，3Q大戰中的360未能如愿收購搜狗，后者由騰訊收購，阻止了360搜索業務進一步壯大。其后，騰訊、字節跳動等企業都欲擠進搜索行業，但未激起太大浪花。

丁少將告訴時代周報記者，字節跳動、騰訊等互聯網巨頭之所以持續布局搜索業務、積累搜索技術，是為使自身超級APP有更強粘性和更好使用體驗。同時，搜索業務若能積累下數據，再疊加AI技術，便能使產品提供更精準服務。

以字節跳動為例，其以強大的算法推薦，在巨頭環伺的互聯網叢林開墾出一片棲息地，但旗下數個超級APP依賴算法推薦路徑，缺少用戶主動搜索內容這樣的強連接。

早在2019年，今日頭條便提出“一橫一豎”戰略，意在更豐富的內容和更多分發方式，后者指向搜索業務。隨后，字節推出頭條搜索和抖音搜索兩個入口，以及綜合類搜索引擎悟空搜索，但效果有限。

據流量監測機構StatCounter數據，今年1月，國內搜索引擎主機（Search Engine Host）市場中，百度份額65.21%，必應、搜狗在11%左右，其余均在3%以下。

多家互聯網巨頭都生發完善內容生態的需求，使得13年來多有挑戰者嘗試布局搜索引擎，但行業內未有顛覆性新技術出現。

ChatGPT的橫空出世，徹底打破了平靜。作為PC時代的核心產品，搜索引擎進入AI時代，是否還能確?；ヂ摼W信息入口的核心地位？

丁少將向時代周報記者表示，進入移動互聯網時代后，互聯網流量更集中于碎片化的超級APP，搜索引擎的價值有所下降。未來物聯網時代，搜索引擎整合AI能力后，依然將無法回到互聯網舞臺中心，更可能被整合進各智能物聯網場景，呈碎片化分布。

盡管如此，市場仍期待ChatGPT這類AI產品，能以顛覆性技術為搜索引擎行業帶來價值重塑。在AI時代的新起跑線上，搜索引擎行業新一輪競賽已然開始。