文|三文娛 トトロ

近日，迪士尼、美泰、萬代南夢宮等陸續發布2022年度或2022第四季度業績，文創潮將逐一解讀。

2022年度，萬代總體銷售額10041.46億日元（約合人民幣520億元），同比增長21.6%，營業利潤1395.46億日元，同比增長34.33%，實現大幅增收增益。（本文依據日歷年統計數據）。

2022年，從疫情打擊中恢復的萬代，全年業績表現良好，各部門業績同比全面大幅增長。

其中，《ELDEN RING（艾爾登法環）》大幅拉動游戲事業收益，《機動戰士高達》《海賊王》等經典IP支撐玩具事業收益，繼續圍繞“IP軸”戰略走中長期發展規劃，加大投資，努力實現IP價值最大化。

2021年萬代依舊受到疫情影響，日本國內外多個地區的零售店、實體娛樂設施不得不停業?；仡櫸膭摮贝饲敖庾x：萬代的2021：收入450億元，高達和龍珠貢獻126億

接下來，文創潮具體看萬代各業務部門的情況。

玩具事業全年保持增長

2022年的萬代玩具事業方面，雖然受到了日元貶值導致原材料價格上漲、運費增加等因素影響，全年仍舊保持良好增長態勢，2022年銷售額4328億日元，同比增長19.49%，營業利潤545億，同比增長1.49%。

一方面，萬代通過強化銷售、營銷和豐富商品陣容，《機動戰士高達》系列的模型、手辦、機器人等面向成年消費者的商品在海內外保持著良好的發展勢頭。

鋼普拉各系列模型依舊是手辦玩具銷售一哥，承包了2022年日本熱銷模型手辦榜TOP10。

回顧文創潮對榜單解讀：2022日本玩具熱銷榜：角落生物、高達等IP帶動產品銷售

另一方面，在日本，《機動戰士高達》《龍珠》《海賊王》等經典IP及新IP商品持續保持良好勢頭，集換式卡牌、食玩、扭蛋等周邊玩具同樣保持了較高人氣，此外“キャラパキ（巧克力糖餅）”系列食玩及“ガシャポン”扭蛋等周邊玩具也很受歡迎。

二季度，萬代SPIRITS推出了30余款《機動戰士高達》系列模型手辦玩具，其中包括熱門的“一番賞 機動戰士高達 鋼普拉2022”；

《海賊王》也推出了大受歡迎的“一番賞 航海王 EX ONE PIECE GIRL'S COLLECTION 霸煌”“一番賞 海賊王-匠之系譜 決闘之記憶”；

《龍珠》方面，發售了不少景品手辦及扭蛋新品，如“HG龍珠 比克大魔王一伙完全套裝”。

由于高達玩具人氣高漲，近年來商品供應不足，萬代擴建了生產制造工廠“バンダイホビーセンター（萬代玩具中心）”，同時合作工廠和集團也在不斷提高生產力。

此外萬代還拿下了玩具中心附近的土地，計劃為下一個中期計劃進一步提高生產力。

在擴大以鋼普拉為中心的玩具事業同時，萬代還開發《高達：進化》等大型游戲，在各事業領域謀求進一步發展。

借著《海賊王》25周年特別企劃，萬代首次發售了OPCG（海賊王卡牌，One Piece Card Game）。

從2022年7月開始，OPCG在日本及亞洲部分地區發售，售價198日元起。

隨后，在北美、南美、歐洲、澳洲等地推出英文版，在中國本土推出簡體字版。

萬代意欲打造《海賊王》OPCG為全球規模的戰略商品。

2022年9月，OPCG舉辦“冠軍賽2022”各地預選賽，一直持續到2023年。

除大型賽事外，作為宣傳促銷，萬代在日本約100家店鋪舉辦“OPCG 全國教學之旅”活動，以及各類面向初級玩家的小型交流活動。12月在英國開設了首家OPCG專賣店。

高達海賊王之外，《假面騎士》系列變身腰帶、《光之美少女》系列女孩兒玩具也表現突出，登上了2022日本玩具熱銷榜。

文創潮注意到，隨著毛絨玩具海外市場的大幅增長，萬代毛絨產品銷量也增長不少。

2022年12月，萬代收購了布偶制造企業Sunrise（與它此前收購的動畫公司同名），為進一步強化開發、生產能力的同時，致力于擴大以布偶為中心的事業領域。

玩具公司Sunrise產品示例

玩具公司Sunrise，創立于1975年，員工22人，截至2022年5月的年度銷售額為22億日元，推出過《鬼滅之刃》《咒術回戰》等IP授權的產品，有原創動畫IP也有OEM代工業務，主要客戶包括日本亞馬遜、石川玩具、Village Vanguard等。

萬代十大IP

具體來看萬代各IP的年度銷售情況：

排在首位的依舊是《龍珠》，銷售額1385億日元，同比增長8.2%；

緊隨其后的是《機動戰士高達》，銷售額同比大幅增長20.48%，為1247億日元；

《海賊王》位列第三，銷售額705億日元，同比大幅增長61.7%；

第四位《假面騎士》305億日元，同比上升6.27%；

第五位《奧特曼》198億日元，同比增長36.55%；

第六位《火影忍者》194億日元，同比下降19.5%；

第七位《面包超人》99億日元，同比增長4.21%；

第八位《超級戰隊》66億日元，同比增長34.69%；

第九位《光之美少女》55億日元，同比下降8.33%；

第十位《偶像活動》8億日元，同比大幅下降63.64。

《機動戰士高達》各季度銷售額推移

從上圖可以看出，今年二三四季度《機動戰士高達》單季度銷售額屢創新高，二季度單季度銷售額290億日元，三季度銷售額334億日元，四季度銷售額367億日元，再次刷新歷史記錄，保持持續高增長態勢。

《海賊王》各季度銷售額推移

《海賊王》方面同樣創下歷史新紀錄，四季度達239億日元，同比大幅增長102.5%。除《ONE PIECE FILM RED》聯動內容表現良好外，卡牌功不可沒。

《龍珠》方面主要收益來源于手游和手辦等。此外《奧特曼》也增長顯著，萬代還與不二家達成在中國的合作，進軍零食業，推出的首款產品便是奧特曼棒棒糖。

高達領跑IP創出

由于公司體制整合，萬代的影像、音樂、活動等相關事業均歸入IP創出事業部，2022年銷售額919億日元，同比增長8.37%，營業利潤95億日元，同比增長55.74%。從疫情中恢復，實現全面增收增益。

影視方面，《機動戰士高達》《Love Live！》《關于我轉生變成史萊姆這檔事》《藍色監獄》等IP系列新作公開引起關注，票房大賣，并制作發售了相關影像大碟。

電視動畫新作《機動戰士高達：水星的魔女》10月開播并通過各平臺面向全世界配信，獲得好評并引起話題，帶動玩具周邊商品銷量。同月開播的《藍色監獄》同樣口碑不錯，還獲得了Anime Corner 2022年年度體育動畫。

劇場版動畫《機動戰士高達：庫庫魯斯·多安的島》《高達Reconguista in GⅣ激戰中呼喚的愛》《高達Reconguista in GⅤ穿越生死線》在6、7、8月連續上映，《庫庫魯斯·多安的島》票房11億日元。

《關于我轉生變成史萊姆這檔事：紅蓮之絆篇》11月上映，票房超15億日元。

此外，萬代正式公布了《SAND LAND》映像化改編，這也是《龍珠》作者鳥山明的漫畫作品，以及宣布連載于《LoveLive!》綜合雜志“LoveLive!Days”的作品《幻日的夜羽 -SUNSHINE in the MIRROR-》動畫化。還有一部與LEGENDARY合作的真人版電影正在制作中。

為加速IP創出事業，去年10月萬代入股了日本首屈一指的CG制作公司ANIMA，也是它的老合作伙伴，雙方進一步推進動畫制作。

ANIMA部分客戶作品

上圖，是萬代的IP創出事業中主要項目的年度銷售情況，動畫制作、許可證、配信及演出活動等銷售額685億日元，同比下降10.46%，大碟銷售額119億日元，同比下降4.8%。

活動方面，隨著日本國內對活動限制的放寬，現場活動、“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”“THE GUNDAM BASE”等線下商務事業恢復，遠超去年同期。

萬代舉辦了“親子暑假高達研學”“GFY×《機動戰士高達：庫庫魯斯·多安的島》合作活動”“GFY夏季博覽會”“與巨型高達猜謎、猜拳對決”等各種活動。

萬代還舉辦了超大型高達綜合展會“GUNDAM NEXT FUTURE”，會場多達45處以上，活動內容相當豐富，包括鋼普拉循環利用環?；顒印⒖扉W店活動、配合《水星的魔女》開播舉辦的紀念活動等等。

“高達元宇宙”計劃方面，已公開AI角色“Mellow(メロウ)”。

該計劃將代表游戲、鋼普拉等高達相關內容的“虛擬宇宙殖民地”植入元宇宙SIDE-G中，不僅作為高達愛好者的交流空間，還意圖吸引企業及個人參與高達商務，作為萬代集團的支柱進行培養。

2022年9月萬代開放“THE GUNDAM BASE VIRTUAL WORLD”第二次試運營，首次實施的內容有“GUNDAM NEXT FUTURE ROOM”、“MY GUNPLA ROOM”以及“GUNPLA PUBLIC GALLERY”。

在這里，可以看到用戶們的投稿以及各種展示，用戶間也可以進行交流，體驗到虛擬高達模型娛樂。通過瀏覽器入場，對應語言有日語、英語、繁體中文、韓文。

此外，為構筑“IP元宇宙”，萬代于2022年4月宣布成立初創投資品牌“Bandai Namco Entertainment 021 Fund”，主要用于投資從事元宇宙、web3.0、區塊鏈、VR/AR/xR、AI等方面的初創企業，預計年間投資10億日元。

通過與這些新興技術企業合作，推進中期計劃，推進元宇宙開發，為IP軸戰略構筑強大的技術陣營。

大型綜合娛樂設施相繼開業，實體娛樂增收增益

萬代的實體娛樂事業，隨著疫情常態化逐步恢復，2022年銷售額964億日元，同比增長16.43%，利潤66億日元，同比增長15.79%。

目前，萬代擁有直營店國內242家、海外23家，國內直營店鋪數雖同比減少2家，但海外增加2家，游戲機銷售以歐美為中心順利展開。

其中，2022年業務用游戲銷售額254億日元，同比增長7.17%，娛樂設施銷售額710億日元，同比增長20.54%。

2022年，萬代迎來扭蛋事業45周年，開展了系列慶?；顒樱e辦了GASHAPON45周年博覽會，并將初代的扭蛋機商品化，推出史上首款紙質扭蛋，推出了支持現金和掃碼支付的機型等等。

4月，在北京開設了海外首家GASHAPON店鋪。

11月，在京都永旺購物中心KYOTO同時開設2家GASHAPON店鋪，共計2520臺扭蛋機，屬西日本最大規模。

4月，萬代開設了高達綜合娛樂設施“高達樂園福岡”，設有商品銷售區“GUNDAM SIDE-F”，體育娛樂區“VS PARK WITH G”及電玩娛樂區“namco”；

6月，萬代面向成人的收藏玩具品牌“TAMASHII NATIONS（魂）”的唯一直營店鋪“TAMASHII NATIONS STORE TOKYO”進行了裝修升級，店鋪規模擴充3倍再開；

7月在橫濱和博多開設了體驗型零售設施“萬代南夢宮 Cross Store”，在這里可以購買商品、舉辦活動、餐飲等等；

11月在大阪開設日本首家太鼓達人主題游樂店。

此外，6月起萬代在連鎖回轉壽司店“壽司郎”的全店鋪內鋪設“一番賞”，下一步計劃推廣至海外店鋪。

《艾爾登法環》帶動數字娛樂事業

包括家庭游戲在內的數字娛樂事業，是萬代2022年度增幅最大的事業：

年銷售額4243億日元，同比增長30.07%，營業利潤786億日元，同比增長66.88%。

實現大幅增收增益，主要得益于一季度發售的游戲《ELDEN RING（艾爾登法環）》走紅，累計銷售超1750萬部。

萬代的數字娛樂，以海外市場為中心全年銷售持續良好，二季度發售了《數碼寶貝 絕境求生》《太鼓達人》等多部新游戲，四季度發售了《龍珠 破壞者》。

2022年萬代家庭用游戲銷售額2010億日元，同比大幅增長62.23%。

萬代家用游戲銷售額推移（非日歷年推移）

網絡內容方面，依舊靠《龍珠》《海賊王》《關于我轉生變成史萊姆這檔事》等主力系列，手游《機動戰士高達 U.C. ENGAGE》表現不俗，為二、三季度業績做出貢獻。全年銷售額1943億日元，同比增長4.74%。

總體來看，2022年萬代全球持有的家庭游戲總數量同比增長30.78%，為5933萬8000支，全年新發售游戲IP63個（去除本地化版本）。