文｜江瀚視野觀察

作為中國最大的獨角獸企業，字節跳動一直都是行業的標桿，其資訊和短視頻都做的可圈可點，但是就在最近字節跳動可謂是動作不斷，抖音做外賣、玩團購，今日頭條上線購物頻道，很多人都在問這字節跳動究竟想要變成啥？

一、進擊的字節跳動

據中國新聞網的報道，#抖音將于3月1日上線全國外賣服務#登上微博熱搜。一時間，網友紛紛熱議：“美團要慌了嗎？”“外賣小哥是否會開直播？”對于上述消息，抖音生活服務相關負責人對中新財經記者回應稱，“團購配送”項目目前仍在北京、上海、成都試點當中，近期已開放該三城的商家自助入駐。后續將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。

早在2022年8月，餓了么與抖音共同宣布達成合作。餓了么商家版后臺開通了抖音推廣入口，抖音則新增“外賣到家”服務，用戶在刷抖音視頻時，可通過點擊POI(興趣點)進入商家店鋪界面，選擇外賣服務后跳轉到餓了么小程序下單、選菜品。餓了么向中新財經證實，這一合作已從最初的南京試點，發展到覆蓋南京、上海、成都、杭州、廣州、武漢、寧波等近20個城市。1月16日，抖音宣布試水“團購配送”。

而抖音本次回應的“團購配送”，則是在今年1月中旬上線，面向餐飲商家(非果蔬生鮮)，在北京、上海、成都三個城市開放自助入駐。

2022年10月20日，界面新聞獲悉，今日頭條上線了購物頻道，商品由抖音電商提供。用戶在今日頭條App搜索商品關鍵詞可看到購物頻道入口，頁面呈現和淘寶、拼多多等電商平臺的搜索結果頁類似。同時，用戶點擊帶有“直播中”標識的商品后，可直接跳轉至抖音直播間完成交易。

2022年5月，今日頭條就對直播板塊進行整體升級，稱升級之后的直播服務“將由抖音提供”。根據規則，用戶今日頭條賬號內的直播權益可遷移或融合至抖音賬號，且抖音賬號開播的內容可同時在抖音、今日頭條和西瓜視頻上分發。

有媒體報道稱，2022年抖音電商的GMV目標是1.7萬億元，比2021年增加1萬億元。今年，抖音電商已采取多項措施獲取流量，提升轉化效率。與此同時，北京字跳網絡技術有限公司申請注冊2枚“抖音電影票”商標，國際分類為教育娛樂、廣告銷售，目前商標狀態為申請中。

二、字節究竟想變成啥？

看到當前字節跳動的變化，很多人都會感覺很奇怪，為什么原先非常專注于互聯網娛樂、資訊類業務的字節跳動會出現這么多元化的變化，我們到底該怎么看呢？

首先，廣告市場的不景氣導致字節亟待開辟優質賽道。字節跳動原先的商業模式其實是傳統互聯網企業非常擅長的模式，這就是不斷地提供優質的互聯網服務，無論是短視頻還是資訊或者中長視頻，其目的都是不斷吸引用戶的注意力。

當注意力足夠多的時候，APP就獲得了海量的流量，我們用國民總時間的概念來說，在相當長的一段時間內，以抖音、西瓜視頻為代表的短視頻、中視頻都牢牢占據了大多數用戶的時間，成為了最好的時間殺手，自然而然也就成為了字節最有效的收入來源。

但是，最近一段時間，傳統的廣告模式卻面臨著巨大的危機，第三方機構QuestMobile發布了《2022中國移動互聯網半年大報告》顯示，2022年二季度中國互聯網廣告規模1474.4億元，同比減少7.6%，在2020年和2021年二季度，該數據同比分別增長19.3%、19.6%。《2022中國廣告主營銷趨勢調查》報告顯示，2022年受疫情反復、行業變革等國內外復雜環境影響，廣告主的信心指數（廣告主針對國內整體經濟形勢、行業發展前景、公司經營情況的信心打分）相對于2021年有明顯回落。

在這樣的大背景下，對于字節來說，原先的廣告模式其實已經面臨較大的壓力，進行賽道轉換也就成為了必然的選擇，尋找一些更加優質的賽道無疑成為了市場最關注的焦點。

其次，APP工廠的線上線下融合化。在廣告市場面臨較大壓力的時候，對于字節來說，原先其引以為傲的APP工廠模式也面臨較大壓力，再之前本身大量啟動APP項目，其實目的就是對每個賽道進行不斷試錯，利用字節系海量的流量資源來喂養這些APP，從而尋找更加有效也更加賺錢的APP來支撐自己的發展，這套邏輯在廣告市場良好時期無疑是非常具有市場競爭力的，但在廣告市場相對不好的時候，這么做就顯得有些難以為繼了。

這也是之前為什么字節系的一系列社交APP包括飛聊在內都選擇了關停，其實這么做的目的也非常簡單，就是降本增效，真正把不賺錢的業務線給關停，將精力和資源都集中在更賺錢的業務之上，這就是當前字節系一系列的APP策略調整的核心原因。

而相比于那些純線上的APP，當前的字節其實顯得更加務實，采用了線上線下一體化的市場模式，無論是做外賣，做本地生活，還是做團購，乃至于做電商，其核心優勢都是通過字節的流量優勢實現線上與線下的連接，把商品、食品、服務等有效地對接給消費者，從而讓消費者愿意支付更多的成本與費用。

這其實就是字節不斷進行線上線下一體化全面擴張的核心根源，讓消費者在一個虛擬與現實相結合的狀態中，真正給平臺支付更多的費用。

第三，字節跳動的擴張未來到底該怎么看？面對著字節跳動的全面擴張，其實讓人感覺這不是增量市場的競爭，而是存量市場的分割，對于當前的互聯網市場來說，即使是巨頭級的互聯網企業其實也不敢貿然嘗試那些不賺錢，或者沒有成熟模式的賽道，所以我們看到的結果就是幾個明確可以有賺錢可能或者模式比較穩定的賽道也就成為了市場扎堆的焦點，比如說大家熟悉的電商賽道、本地生活賽道、外賣賽道等等，其實這就是最典型的市場必然。

不過，伴隨著這些賽道涌入越來越多的巨頭企業，其實賽道的競爭必然會白熱化，市場的紅海化趨勢將在所難免，市場可能會再度掀起類似于之前的競爭大戰，而最終生存下來的是否還是目前的企業將會成為未知數。

對于當前的字節跳動來說，其實都是在拼命尋找自己的成長第二曲線，在求生需求的面前，字節跳動的實力也會被逐漸凸顯出來，不過能否在巨頭林立的賽道中殺出一條血路，給自己留下一席之地，這都將成為字節跳動最需要解決的問題。

不斷進擊的字節跳動為的還是生存，不過能否真正站穩腳跟，可能還需要進一步分析和跟蹤研究。