文|龔進輝

自2018年9月推出首款游戲手機以來，華碩旗下游戲設備品牌ROG已在游戲手機領域深耕將近4年半，但表現一直不溫不火，甚至呈現走下坡路的態勢，越來越玩不轉游戲手機了，日子非常不好過。

據我觀察，2019年游戲手機市場方興未艾，只有黑鯊、努比亞紅魔、華碩ROG等小玩家打得火熱，彼時華米OV等巨頭并未入局。IDC數據顯示，在2019年整體手機市場萎縮的情況下，國內游戲手機市場相比2018年增長50%，整體銷量超過100萬臺。

其中，黑鯊市場份額為47%，穩居第一，其次為努比亞紅魔占比39%，華碩ROG占比14%。姑且認為2019年游戲手機銷量為100萬臺，這意味著，2019年華碩ROG僅賣出14萬臺，主要由華碩ROG游戲手機2貢獻。這是一個毫不起眼的成績，與華米OV大廠相比完全可以忽略不計，就算與黑鯊、努比亞紅魔比也遜色不少。

但到了2022年，游戲手機市場發生巨變，除了黑鯊、努比亞紅魔、華碩ROG之外，快速崛起的iQOO已成氣候，Redmi、一加、realme均強化對手機游戲向的布局。換言之，小米、vivo、OPPO已染指游戲手機領域，盡管三大巨頭并未全面發力，但憑借供應鏈優勢和品牌勢能，銷量輕松碾壓三大小玩家不成問題。

一時之間，華碩ROG處于極其尷尬的狀態。為了增強自身產品競爭力，它選擇與騰訊深度綁定，成為唯一與騰訊游戲展開三年深度合作的品牌，甚至在產品命名時把“騰訊”放在“ROG”的前面。2021年3月、2022年7月，華碩ROG分別發布騰訊ROG游戲手機5、騰訊ROG游戲手機6，但市場表現均不佳，銷量十分慘淡。

以騰訊ROG游戲手機6為例，上市7個多月，其在京東平臺僅斬獲1萬多個評價。而在天貓平臺，我發現ROG玩家國度官方旗艦店竟然不銷售騰訊ROG游戲手機6，該機只在天貓第三方店鋪銷售，其中ROG鴻為源專賣店銷量排名靠前，但月銷量只有少得可憐的200多臺，這無疑是個拿不出手的糟糕成績。

不難看出，隨著時間的推移，華碩ROG新品銷量不增反降，騰訊ROG游戲手機6沒有當年的華碩ROG游戲手機2那么風光。更為尷尬的是，接下來華碩ROG恐怕在游戲手機這條路上越來越難走下去，原因很簡單，不利因素在增加。

一方面，越來越多的大廠開始重視游戲體驗，身為小廠的華碩ROG再怎么賣力，也注定活在大廠的陰影之下，陷入難以有效提振銷量的尷尬境地；另一方面，游戲手機是否有必要存在開始動搖，越來越多的用戶認為它本身就是個偽命題。去年底，小米合伙人盧偉冰大膽預言，“2023年你已經不需要一部電競手機，電競手機注定要消亡?！?/p>

“游戲手機就像音樂手機、拍照手機一樣，是歷史的產物，隨著旗艦手機在游戲性能上的提升，游戲手機將被市場淘汰?！彼M一步補充道。我認同盧偉冰的觀點，游戲手機只是手機發展的階段性產物，或者說是過渡階段，一旦時機成熟，即旗艦手機補齊游戲體驗的短板，它很容易被旗艦手機所取代。

因此，華碩ROG的游戲手機生意還能堅持多久，取決于公司高層對行業趨勢和自身優劣勢的審慎評估，個中免不了權衡利弊和利益取舍。當然，華碩ROG不至于落得黑鯊那樣的下場，后者作為創業公司，既疏遠小米，又被騰訊所拋棄，兩頭不討好，最終葬送了自己的大好前途。

反觀華碩ROG，背靠財大氣粗的華碩爸爸，即便所推出的游戲手機銷量上不去，一時半會也用不著為自身生存而發愁，只是華碩到底還能允許它任性多久，只能交給時間來回答，讓子彈先飛一會。做機不易，尤其是做游戲手機更為不易，華碩ROG且行且珍惜！