文｜時代周報 楊玲玲

編輯｜駱一帆

2月7日下午，百度在其微信公眾號官宣：大模型新項目文心一言（英文名ERNIE Bot）。

據媒體報道，該項目與ChatGPT類似，預計3月完成內測，向公眾開放。

盡管目前百度對該項目尚未披露具體信息，但也可看作是百度對ChatGPT近日火爆出圈的又一次“回應”。

在知乎上，“為什么百度沒有做出ChatGPT這種產品”的提問有接近10萬的瀏覽量。

百度的問題在于離技術很近，離市場很遠。“我們那么多人在做研發，一萬多工程師，研發投入占收入的20%多，跟業績實際獲得的效果卻有這么大的反差。”李彥宏自己也曾說，一些技術同學做的事兒離市場很遠，很多時候是自嗨。

ChatGPT出現之前，百度的AI技術在行業中尚處前列，而ChatGPT的橫空出世，卻給了百度沉重一擊。于是乎，加速追趕，盡快推出中國版ChatGPT，便成為百度當下面臨的考驗。

百度不敵創業公司

ChatGPT不僅能答疑解惑、編寫代碼、創作歌曲，還能撰寫論文。據報道，美國北密歇根大學的哲學教授安東尼·奧曼在為課程評分時，驚喜地讀到一篇“全班最好的論文”。追問之下，他才知道這篇論文是出自于ChatGPT之手。

這在AI行業意義重大。在ChatGPT風靡全球之前，百度AI數字人度曉曉就曾挑戰高考作文，實現40秒寫40篇，水平超75%考生，還能直播帶貨、新聞播報……彼時，百度的數字人已令不少人感到驚訝，但與如今能寫出“瞞”過老師大學論文的ChatGPT相比，仍有著不小差距。

ChatGPT問世，對百度的沖擊可謂巨大。要知道，百度在AI領域布局已久。早在2009年，百度就提出“框計算”的概念，用戶只要在百度的搜索框輸入問題，后臺就能對此進行語義分析、人機交互等處理，提供后續服務。

基于多年布局，百度在2019年發布文心大模型，它可以根據用戶的描述生成文章、畫作、圖表、視頻等多種內容。比如，在百度手機App上搜索“北京和上海的GDP誰高”，百度不會只返回高低的結果，而是生成兩座城市的歷年GDP走勢折線圖。

2022年，百度又推出“知一跨模態大模型”。跨模態可以理解文本、圖片、視頻等形態各異的數據。例如，當用戶提問“窗框縫隙漏水怎么辦”，百度會提供一段視頻回答提問。

憑借強大的技術儲備、廣泛的AI布局、完備的AI生態，百度一直位居全球AI廠商頭部，這也是百度引以為傲的地方，但是百度一直沒能推出一款像ChatGPT這樣的現象級產品。

與百度不同，OpenAI是一家成立于2015年的創業公司，其推出的ChatGPT，本質上是一個對話模型，關鍵能力來自三個方面：強大的基座大模型能力（InstructGPT），高質量的真實數據（干凈且豐富），強化學習（PPO算法）。

通過高性能的硬件和軟件，大數據集不計成本的訓練，以及全球頂尖人才的加持，ChatGPT實現了更好的人機交互體驗。

“訓練ChatGPT就像養孩子一樣，讓AI聽懂人話是終極目標，所以才有之前的圖靈測試，目前來看，這個技術已經越來越智能。”CHIP全球測試中心中國實驗室主任羅國昭告訴時代周報記者。

為何做不出ChatGPT？

百度為何沒能做出ChatGPT？深耕AI賽道超過10年、躋身全球AI廠商前列的百度，可謂遭遇靈魂一問。多年來，AI始終是百度最醒目的標簽之一。

2022年年末，在一場內部溝通會上，李彥宏提到，AIGC（AI生成內容）和ChatGPT是AI技術發展到一定地步后產生的新機會。但至于它會變成什么樣的產品，又能滿足什么樣的需求，還有很多的不確定性。

“所以一方面，我們很興奮，另一方面，我們也覺得責任挺大的。作為一個公司、一個商業機構，我們有這么酷的技術，那我們能不能把它變成人人需要的產品？”李彥宏說。

AI是一場燒錢游戲。據《財富》雜志報道，去年OpenAI公司預計收入3000萬美元，預計計算和數據費用支出為4.1645億美元，員工費用為8931萬美元，其他未指明的運營費用為3875萬美元。

由此，OpenAI在創立之初就抱上微軟的“大腿”，這讓OpenAI在沒有商業化之前，可以專心投入技術研發、迭代、優化。但對于正處于降本增效中的百度來說，這無疑是巨大的壓力。

此外，在ChatGPT賦予百度更多想象力之前，首先需要考慮的還有ChatGPT對于原有系統的沖擊。比如，用戶減少在鏈接間跳轉、瀏覽的時間，也就減少了廣告投放的空間。

目前，在百度的收入構成中，有相當大一部分來源于搜索廣告。財報數據顯示，2022年第三季度，百度實現營收325.4億元，同比增長2%，其中廣告收入占比近六成，在線營銷收入為187億元。

眼下，ChatGPT還處于起步階段，短期內不會對傳統搜索引擎造成沖擊。但隨著ChatGPT的內容質量慢慢改善，訓練成本進一步降低，AIGC（AIGeneratedContent，AI生產內容）有可能取代搜索引擎成為互聯網用戶的新入口。

“如果ChatGPT現有的商業化路徑是可行的，將會大量分流搜索引擎的流量，降低搜索引擎的地位，進而影響平臺的業務。”2月6日，深度科技研究院院長張孝榮向時代周報記者表示。

如今，百度在眾星捧月中推出中國版ChatGPT，外界呼聲甚高，但百度自己知道，這將是一場自我革命的開始。