文 | 中國微酒 岳治中

不到一個月，華潤啤酒開啟金沙酒業從股權變化到人力進駐的重大調整。

2月7日（今日），微酒從知情人士處獲悉，金沙酒業舉行了干部大會，會議宣布來自華潤啤酒的范世凱出任金沙酒業總經理。

據微酒了解，接棒總經理的范世凱此前曾在華潤雪花啤酒任職超過20年，不僅有著豐富的一線實戰經驗，同時在管理上也頗為得心應手。對此，有行業人士認為，范世凱的到來無疑將進一步賦能金沙酒業，推動金沙酒業邁上更高的臺階。

01、雪花“戰將”范世凱

作為一名營銷老兵，范世凱可謂資歷深厚。

據了解，2000年，范世凱就進入到了華潤雪花的銷售隊伍當中，在過去23年的時間里，他先后在華潤雪花遼寧、北京、四川從事營銷管理工作，于2016年底就任華潤雪花啤酒浙江區域公司總經理，2019年底調任華潤雪花啤酒黑吉區域公司總經理。目前任華潤啤酒副總裁、華潤酒業副總經理、兼金沙酒業總經理。

期間，范世凱曾在四川區域創下過輝煌的戰績，僅用兩年時間，就讓雪花啤酒四川區域從一個腹背受敵的下滑市場到利潤銷售大幅上升的強勢區域。

特別是他在這一過程當中對管理體系的梳理和重塑，讓雪花啤酒四川公司實現了分銷管理模式的轉變，幫助經銷商和業務員理順業務、匹配職能，讓經銷商干經銷商的活兒，業務員干業務員的活兒。

可以看出，范世凱具備很強的工作能力，選擇這樣一員戰將擔任金沙酒業總經理，也再度表明華潤方面對金沙酒業極為重視。

對此，有行業專家表示，范世凱經歷遍及多個區域，且都是雪花的重點市場，這讓他積累了豐富的管理和經營經驗，23年的雪花經歷也讓他對華潤體系了解的很透徹，這些對于接下來金沙酒業推進啤白雙賦能是非常強大的助力。

02、金沙酒業的華潤新時代

本月初，華潤啤酒對組織架構進行了調整。其中，華潤啤酒副總裁趙春武將分管華潤雪花，華潤啤酒首席財務官魏強將分管華潤酒業，值得關注的是，魏強也是金沙酒業的董事之一。

作為醬酒頭部品牌之一，金沙酒業在過去幾年里初步建立了較為完備的泛全國化市場布局，旗下兩大品牌貴州摘要酒和金沙回沙酒具有較高的品牌知名度，這讓金沙酒業在進入華潤時代以后能夠帶給行業更多的想象。

此前，華潤啤酒CEO侯孝海曾表示，在白酒業務已初步成型的情況下，組織架構的適配就變得非常重要。華潤啤酒原有的組織架構已不能適應下一步的發展需求，尤其非啤業務前期的小規模、基礎性、戰略性的組織架構，已不適應下一步工作向運營型、管理型組織轉變的需要，因此我們決定對組織結構進行完善和優化。

另據侯孝海介紹，下一步，白酒業務將由華潤酒業控股實施專業化管理，啤酒產業則由華潤雪花進行專業化運營。它們將分別在各自的酒業賽道上，按照事業部運營制的方式來管理業務。

如今，隨著華潤方面的組織架構重新調整以及金沙酒業完成人事變動，可以預料接下來金沙酒業將會迎來更加廣闊的發展空間。

走過極端不平凡的2022年，在全新的2023年金沙酒業將會在華潤新時代如何“勇闖天涯”？讓我們一起拭目以待。