文|另鏡 劉雨婷
編輯|陳彥旭
作為AIGC領域的顛覆性產品，ChatGPT在2022年11月底免費測試后就吸引了全球關注，上線5天用戶數量突破100萬。
到今年1月，短短兩個月活躍用戶已超1億，成為用戶增長最快應用之一。相比之下，為獲得破億用戶，TikTok用了9個月，而Ins則花費了2年半。
ChatGPT由微軟投資的AI研究公司OpenAI開發，能夠根據用戶輸入問題，自動生成書面文本答案。在ChatGPT爆火后，眾多使用者也產生一個疑問：聊天機器人會取代搜索引擎嗎？
在外界看來，類似ChatGPT這樣的產品，已成為下一代搜索產品的雛形：過去人類通過在搜索引擎信息流中查找答案，未來將轉變為人類與AI的“一對一”問答交互。
“在長遠以后的歷史書記載中，2022年首先列出的事情將是ChatGPT的誕生，其次是俄烏沖突。”一位人工智能行業觀察者認為，ChatGPT的推出是人類科技歷史上的里程碑式事件。
20世紀80年，微軟和蘋果開創了PC時代；20年前，谷歌等搜索引擎根本上改變了人獲取信息的方式；在ChatGPT誕生后，人類與知識的相處模式或將再次發生變革。
近日，集成了ChatGPT-4的新版Bing搜索已在網頁進行短暫上線，新版Bing以聊天的方式展示用戶搜索結果。
面對變革，谷歌拉響“紅色警報”，已處于半退休狀態的創始人回歸業務，一款類似ChatGPT的聊天機器人“Apprentice Bard”開始測試，近期谷歌又被曝出正在投資OpenAI的對手Anthropic；有消息稱，百度也將于3月推出類似ChatGPT的人工智能聊天機器人。
毫無疑問，進入AI與搜索引擎的下一賽程，谷歌、百度都不想被時代拋下，成為落伍者。面對搜索引擎的技術革命，百度沖進賽道還需多久？
ChatGPT會取代搜索引擎嗎？
在ChatGPT爆火后，谷歌第23號員工、Gmail創始人保羅·布赫海特發布推特稱，谷歌距離被徹底顛覆可能只需一兩年的時間。ChatGPT形式的AI聊天機器人將摧毀谷歌，就像當初以谷歌為首的搜索引擎摧毀用于查詢企業信息的網絡黃頁一樣。
人類使用搜索引擎需要數分鐘才能完成的事，ChatGPT背后的AI技術能夠立即完成，比起傳統搜索引擎，用戶查詢信息將更快捷方便。布赫海特認為，“未來瀏覽器的網址/搜索欄將被AI取代...它會在我輸入時自動完善我的想法/問題，同時提供最佳答案”。
技術的進步將改變人獲取信息的方式，在未來，搜索引擎結構頁面的流量或許將逐漸流向ChatGPT形式的AI聊天機器人，而這種流量轉移將對谷歌的收入結構造成很大威脅。
目前，谷歌的大部分收入來自廣告業務，今年2月2日，谷歌母公司Alphabet發布2022年四季度財報，季度總營收678.38億美元，同比下降2.3%。其中，谷歌核心業務廣告收入為590.42億美元，占到總營收的77.58%，同比下降3.6%，此前谷歌僅在2020年二季度出現廣告營收同比下滑情況。
品牌在谷歌搜索引擎上的廣告投放，是該業務的重要收入來源。面臨經濟下行和人工智能等領域帶來的競爭壓力，今年四季度，谷歌搜索及其他業務的收入為426億美元，同比跌1.6%，廣告商的投入進一步收縮。
摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克認為，語言模型可能會搶占市場份額，并顛覆谷歌作為人們上網入口的地位。
伴隨ChatGPT在全球市場的流行，其在內容深度搜索中的突出表現引發了市場對其是否能替代傳統搜索引擎的廣泛討論。
中信證券研報認為，ChatGPT在中短期內無法完全取代傳統搜索引擎，也較難改變當前全球搜索引擎市場競爭格局，但料將會加速搜索引擎演化進程，并在中期形成以傳統搜索為主、ChatGPT類模型為輔的新搜索引擎形態，相應帶來谷歌等傳統搜索引擎巨頭AI投入大幅增加。
谷歌變革迫在眉睫
微軟創始人比爾·蓋茨認為，ChatGPT這種AI技術出現的歷史意義不亞于互聯網和PC的誕生，相比于其并不熱衷的元宇宙，ChatGPT更能讓他一窺未來。
微軟已把對OpenAI的投資當未來最有回報的項目之一，今年1月23日，微軟宣布向美國人工智能研究公司OpenAI追加數十億美元投資，并迅速推進OpenAI旗下ChatGPT商業化，并計劃將其整合進Bing搜索引擎、Office全家桶、Azure云服務、Teams聊天程序等一系列產品中。
根據外媒報道，集成了ChatGPT-4的新版Bing搜索在上周末曾短暫上線，新版Bing可以用聊天的方式展示搜索結果，部分用戶已進行了提前體驗。
面對ChatGPT的步步緊逼，去年12月，谷歌母公司Alphabet發布“紅色警告”，已處于半退休狀態的創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林重新回到公司，召開了多次高層會議。商討制定了人工智能后續戰略，并決定將聊天機器人納入搜索引擎，以應對ChatGPT的威脅。
在谷歌及其母公司Alphabet CEO桑達爾·皮查伊看來，聚焦于AI的競爭才剛剛開始，最好的風景還在后面。在2月2日的最新財報會上，桑達爾·皮查伊透露，谷歌將在“未來幾周或幾個月”推出類似ChatGPT的基于人工智能的大型語言模型，用戶很快就能以“搜索伴侶”的形式使用語言模型。
此前有媒體報道，谷歌員工正在使用其LaMDA技術測試類似ChatGPT的產品，一個名為“學徒巴德”（Apprentice Bard）的聊天機器人，谷歌Bard項目的開發要優先于其他項目；近日又爆出谷歌已向人工智能初創企業Anthropic投資約3億美元，后者正在測試ChatGPT的競爭產品。
不僅是谷歌，Meta也推出了人工智能聊天機器人BlenderBot。同樣感到變革迫在眉睫的，還有隔海相望的百度。
“技術已經到了臨界點，”百度CEO李彥宏對外表示，ChatGPT這樣的技術如何運用在搜索場景上是未來的新機會。
據知情人士透露，百度公司正計劃在今年3月推出與ChatGPT類似的人工智能聊天機器人服務，最初版本將嵌入其搜索服務中。這項工具將允許用戶獲得對話式的搜索結果，但名稱尚未確定。
百度有機會嗎？
在算法模式版本上，ChatGPT已經歷了四次迭代，包括GPT-1、GPT-2、GPT-3，以及最新的ChatGPT，未來有望生成GPT-4新版本。
ChatGPT的背后離不開大模型、大數據、大算力，其可以理解成是GPT-3.5的微調版本，使用Transformer神經網絡架構，訓練數據來自包括維基百科，以及真實對話在內的龐大語料庫，有著多達1750億個模型參數。通過訓練模型迭代和海量的數據訓練，ChatGPT的對話效果更加真實、功能更加完善。
據悉，GPT-4預計將于2022年12月-2023年2月發布，GPT-4模型參數量或提升至10萬億級別，訓練成本總體呈上升趨勢，但GPT-4相比GPT-3顯著下降。openAI創始人Altman稱，GPT-4參數預計更大。計算模型優化有望實現更優化，交互更類人化。
ChatGPT的價值與前景不容小覷，但從算法迭代到模型數據規模，百度想要追趕ChatGPT還需要跨越多個門檻。
在訓練數據方面，ChatGPT通過自動搜集全球數據信息形成訓練數據，但目前國內對搜集獲取海外特定信息有相應政策限制的，整個互聯網的中文數據質量，相比于英文數據仍有明顯差距。另一方面，基礎模型本身是否能容納GPT級別數據數量，仍需要驗證。
除技術要求高外，需要大量的數據集和算力得到ChatGPT訓練成本非常高昂。根據中信研報測算，ChatGPT生成一條信息的成本在1.3美分左右，是目前傳統搜索引擎的3-4倍，成本問題中短期內或只能等待硬件成本的繼續下降。
目前，ChatGPT還處于測試階段，仍有數據難以實時更新、內容真假混雜等情況，在中短期內無法完全取代傳統搜索引擎。但若未來ChatGPT的內容質量和訓練成本的問題能夠得到解決，搜索引擎將迎來技術革命，AI生成內容時代或將全面到來。無論是谷歌，還是百度，都無法置身事外。