文|張書樂

兔年伊始，國內二次元大本營B站和國內影視劇內容IP（知識產權）大型供應商晉江原創達成新合作。

B站在港交所發布公告稱，與晉江原創訂立了綜合合作框架協議，同意就知識產權進行合作，合作期限自協議簽署日期起計為期三年，三年合計將與晉江交易上限為1.2億元的額度。

作為愛優騰芒（愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果視頻）等長視頻平臺的IP供應商，晉江原創經營著國內用戶規模最大的女性向原創文學網站之一的晉江文學城，《步步驚心》《甄嬛傳》《花千骨》等熱門女性向影視作品的原著均產自晉江文學城。

平臺數據顯示，在簡體言情出版市場中，超過百分之70以上的小說版權來源于晉江。

在2023年開年便與晉江簽約的B站，是否有意占領女性向網文IP改編市場中的一席？

手握大量IP，并有著高市占率、高用戶日活的晉江，又將在此次合作中得到哪些“甜頭”？

時至今日，網文IP改編仍是一門好生意嗎？

對此，《中國經營報》記者李玉洋和書樂進行了一番交流，貧道以為：

B站需要擴展自己的戲路，哪怕是二次元，也需要有一定的女頻IP轉換成動漫來滿足用戶的不同需求。

內容焦慮，是B站用游戲來治療自己盈利焦慮的另一個頑疾。

此前，2022年12月31日，“古早漫畫平臺”有妖氣漫畫正式關停，網頁、APP 均停止服務，相關內容已遷移至嗶哩嗶哩漫畫。

B站花費6億收購有妖氣，連帶把有妖氣的IP，比如《鎮魂街》《十萬個冷笑話》拿到手里，目的也是一樣，治療內容焦慮。

從根骨上來說，B站和優愛騰芒沒有本質區別，必須燒錢來創造內容，只是維度不同。

B站在二次元內容上所花費的和優愛騰在三次元內容上的，都建立了自家的品牌自留地。

燒錢也要把特色留住，讓用戶記住。

同時，無論是吃下有妖氣還是牽手晉江，都可以在B站正在全力推動的游戲領域，去探索二次元+女頻+游戲的組合技，挖掘女性游戲市場。

這都是二次元和游戲還沒真正打開的垂直細分賽道，也是B站出奇兵的可能戰略方向。

畢竟，業內便流傳著“男起點，女晉江”的說法，而《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等頂流“起點系”網文IP大多掌握在騰訊視頻手中，B站難以拿下，押注晉江成為其唯一選擇。

事實上，在協議之前，B站和晉江早就開始了合作試錯。

資料顯示，B站在2018年就與晉江達成了“超贊IP改編”的合作，涉及的五部小說分別是《天官賜福》《破云》《殘次品》《你在星光深處》《解藥》，均為女性向題材，由B站將前述授權網文IP改編為動漫或游戲。

其中熱度最高的作品是原著作者為墨香銅臭的《天官賜福》。B站的作品詳情頁中顯示，《天官賜福》動漫于2020年10月開播，該動漫總播放量達5.1億，系列追番人數約875.1萬，綜合評分8.9分。

同時，這樣的合作，也有抱團取暖的味道。

B站和晉江的再次合作，除了晉江是頭部網文平臺外，B站與晉江的受眾群體在一定程度上也有重合。

盡管有一定的重合，但內容方向不同，則讓這種重合反而是更有市場價值。

畢竟，女頻用戶大體是年輕女性，對于言情、二次元有相當的喜好，如果改編成功，就能填補女頻二次元的市場空白。

同時，B站也可以由此實現內容多元，畢竟半邊天的用戶有需求，B站就有必要去獲得相關內容來滿足用戶需求、形成黏性，這是一個必要的投資。