文｜視聽圈

2022年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量到底幾何？能否沖擊600萬+臺的新目標？近日，洛圖科技（RUNTO）給出最終的答案。結果是，不僅超過600萬臺，而且是增長率同比超2成，最終銷量為617.8萬臺，和2021年的480.3萬臺總量相比，去年銷量新增137.5萬臺。

有行業人士向《視聽圈》表示，2022年國內智能投影年度新增137.5萬臺，這不僅實現連續5年保持百萬臺增量的市場奇跡，而且137.5萬臺也是近三年來增量新高點。

要知道，在整體市場基數變大的情況下，智能投影還能保持兩成以上高增長，能連續維持5年100萬的增量規模，這無疑顯示出智能投影市場的“樂觀前景”。

對于智能投影在整體消費數碼領域市場偏冷的背景下，還能“倔強”的保持百萬級別的增長的原因，洛圖科技分析認為，

其一：在于旺盛的市場需求。疫情期間讓消費者的宅家時間變長，需要娛樂活動緩解焦慮，看視頻是主要的休閑娛樂方式之一，而且傾向于沉浸式體驗與百寸超大畫面，

疫情催生了在線教育、遠程辦公、線上觀賽等在內的新場景，帶來更多新需求的同時也再度加深了整體消費者對智能投影的認知。

其二：Z世代為代表的新一代消費者崛起，其消費觀念發生改變，對新興智能設備具有更強烈的嘗鮮欲。越來越多的年輕用戶將智能投影作為電視的補充選項甚至替代的選項。

其三：在供給端，新品牌不斷進入，為市場帶來新鮮血液和活力；主流品牌主動加快產品創新升級，為消費者帶來高質量的產品供給，這也給了消費者更佳的大屏體驗。

據統計，2022年的新進入者超過100個，新鮮血液的補充和品牌競爭的充分性無疑會推高市場規模。2022年，中國智能投影線上市場在售的品牌數量達到293個。新進入者包括三星、夏普等國際品牌，貓王、VIDDA、KKTV、酷開等家電和消費電子品牌，以及哈趣、微果等互聯網品牌，還有大量的雜牌。

更多的行業大牌和雜牌的進入，一方面佐證智能投影的“巨大的市場前景”，同時也進一步讓更多的消費者對智能投影這個大屏新物種的“市場認知”；另外一方面也在透視出一個非常“嚴峻”的殘酷事實：那就是600萬臺總量的背后，卻云集幾百個品牌。特別是去年100萬臺的新增體量，卻吸引了100個“新來者”的蠶食。這折射出品牌之間的競爭在持續加劇，也造就成一定的市場混亂。

在這樣的趨勢下，競爭不利的品牌必然出局。洛圖科技表示，2022年雖然有上百個“新來者”的進入，但因為市場競爭壓力變大，也導致去年40多個品牌的被“擠出”市場。

后記點評：智能投影業得益于較廣闊的市場前景和較低的準入門檻，2023年預計仍會有新品牌入局。但是，激烈的市場競爭終究會優勝劣汰，落后的品牌商會加速出清。這表明當下智能投影市場從品牌格局這個維度來看， “高壓混亂+品牌淘汰”將是市場的“主旋律”之一！

此外，2023年智能投影這個“大熱”物種，渴望在整體消費市場“回暖”的有利因素下，結合產品升級推消費的推動，繼續保持高速成長！洛圖科技預測，2023年，中國智能投影會繼續保持百萬臺的新增，預計總量達到735萬臺，同比2022年增長117萬臺，增速達19%。——這對于行業內激烈的品牌競爭而言，將是一個好消息。