文|家電網

隨著疫情防控政策的調整，以及各項“穩經濟”政策的不斷落實，生產生活秩序加速恢復，剛過去的春節假期，各地消費活力不斷涌現，消費市場呈現欣欣向榮的氣象。國家稅務總局最新增值稅發票數據顯示，今年春節假期，全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%，商品消費和服務消費同比分別增長10%和13.5%，為全年經濟發展帶來了更加積極的市場預期。當中，一些消費領域更是有著亮眼的表現，值得關注。

預制菜

空有對美食的熱情，卻又苦于廚藝不精，成為了不少成為Z世代消費者的真實寫照，因此，烹飪方便，味道也不輸堂食的“預制菜”自然成為了他們追求美味，享受做飯儀式感，又或者是講究做飯效率的最佳選擇。

據京東發布《2023春節假期消費趨勢》顯示，剛過去的春節假期，預制菜成交額同比增長超6倍，花膠雞、佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費者青睞；抖音數據同樣顯示，年貨節中，相關年夜飯預制菜銷量亦同比去年增長了248％；iiMedia Ranking發布的《2023年中國最受歡迎新春禮盒排行榜》榜單顯示，預制菜成為消費者春節送禮時七大熱門品類之一。

對此，有行業人士分析認為，2023年將會是預制菜高速發展的一年，一方面是消費市場大環境復蘇，再加上各地的相關政策利好，將為預制菜發展提供廣闊的空間；另一方面，對于預制菜自身，目前消費市場教育初見成效，加上源頭供應鏈、冷鏈渠道的進一步完善，預制菜已經“蓄勢待發”。伴隨預制菜產業不斷發展，從預制菜裝備制造、冷鏈配送、再到預制菜服務，和預制菜上下游關系緊密的家電企業也或將迎來新的機遇。

旅游+露營經濟

“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄。”今年春節假期，走出家門，感受詩和遠方，或回家探親、或一覽美景，成為了眾多消費者的選擇，“人從眾”再次成為了獨特的風景線。

據文化和旅游部公布的2023年春節假期文化和旅游市場情況數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%；中國銀聯、支付寶、微信支付等機構發布的2023年春節支付數據顯示，春節期間消費復蘇顯著，線下商業支付交易量增長，境內外出行旅游消費規模呈數倍增長。

在眾多旅游方式中，露營可以說是最受年輕一族歡迎的方式之一。此前，文化和旅游部等十四部門印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，推動露營旅游加速發展。春節期間，在雪地“圍爐煮茶”成為了露營的新玩法，微博上相關話題閱讀次數已超10億次，抖音上相關話題播放量已達30億次。西嶺雪山相關負責人稱，從春節前開始，不僅網紅小屋每天爆滿外，戶外圍爐煮茶區也一座難求。

伴隨旅游、露營火熱，有家電從業者認為，這將會是小家電的新賽道，此前有調查顯示，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服是95后搬家式露營呼聲最高的8大件，此外，卡式爐、咖啡機、投影、音響、迷你洗衣機等裝備也成了戶外體驗生活必需品。而隨著使用場景的不斷延伸，未來將會催生更多品類、更多功能的小家電，帶來新一輪增長動能。

“它”經濟

春節假期，除了打掃衛生、置辦年貨外，對于家有愛寵的“鏟屎官們”來說，過年還有一項任務需要完成：讓家里的“主子”也能得到妥善照顧。

據網上調查數據顯示，今年春節，寵物相關的年貨搜索量大增，從寵物年夜飯、寵物洗護用品到寵物新衣服不一而足。小紅書發布《2023春節消費報告》同樣顯示，春運寵物回家過年，成為今年春節期間的大熱現象，相關話題屢在春節期間登上小紅書熱榜，寵物的飛機、陸運專業托運攻略，寵物防疫政策等筆記也顯著增加；也有不少不方便將寵物帶回家的寵物主人選擇了上門喂養服務，有相關寵物服務平臺負責人表示，旺季單子根本接不完。

與老一輩飼養寵物用于“看家護院”不同，越來越多家庭將寵物當作是家庭的一份子，一份關于中國寵物消費市場報告顯示，2020年中國人均單只寵物的年消費金額為6653元。從更大的范圍來看，2010-2020年，中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達從140億元大幅攀升至2065億元，年復合增長率高達30.9%。

為了讓愛寵過上更舒適的生活，各種寵物小家電應運而生。2022京東寵物消費趨勢報告顯示，1-5月，智能寵物玩具購買量同比增長80%，智能飲水機購買量同比增長84%，智能喂食器購買量同比增長115%，智能貓砂盆搜索量同比增長267%，寵物智能烘干箱搜索量同比增長140%。有行業人士認為，隨著養寵人士增多，加上收入水平的提高，寵物小家電將迎來更廣闊的發展空間。

電器服務

春節講究“辭舊迎新”，家中的電器也不例外，相比起自己動手，不少用戶選擇了更專業的電器服務。

據蘇寧發布的《2023年貨節首輪服務消費數據》顯示，年貨節期間，整體服務訂單同比增長57%，其中家電家裝送裝一體訂單增長79%，以舊換新回收量同比增長76％，縣鎮地區家電維修清洗等服務產品訂單量同比增長35％，從家電清洗訂單來看，蘇寧數據顯示，北方地區用戶更關注油煙機清洗與地暖清洗，南方地區用戶更關注油煙機清洗與洗衣機清洗。；京東方面數據也顯示，春節期間生活服務、手機保障服務、家電維修、電池換新和電腦安裝的成交額同比增長分別達302%、296%、83%、57%、53%。

有分析認為，在家電產品的高滲透率下，圍繞著家電產品的安裝、維修以及清洗、保養、延保等各類型售后服務也成為了市場剛需。數據顯示，近5年間，家電后服務市場規模從2015年的2905億元，已經發展到2020年的突破1萬億元，家電服務市場規模增速驚人。

分析人士認為，隨著消費觀念升級，電器服務不再作為產品銷售的附屬品而存在，服務體驗逐漸成為企業實現差異化競爭和消費者選擇的關鍵點。可以預見，隨著電器服務被更多用戶所認可，電器服務市場也將迸發出更加強勁的活力。

分析人士表示，2023年是“政策大年+經濟復蘇”重要一年，春節消費市場的紅火為全年的消費提振開了好頭，對于家電行業而言，接下來仍然有相當多的機會值得挖掘。