文｜陀螺電競

近年來，電競產業發展勢頭十分迅猛，無論是社會層面的關注和認可度，亦或者是產業規模的增長，都表現出了驚人的增長幅度。同時，電競的數字特征也輻射科技、文旅、文創以及傳統行業等生活場景，在不同場域創造新價值，并成為地方發展數字經濟的有力抓手。

1、下滑的產業數據，無法完全詮釋中國電競2022

中國電競在2022度過了相對艱難的一年。

1月16日，中國音數協電競工委發布了2022年中國電競產業數據相關報告。數據顯示，2022年中國電子競技產業收入為1445.03億元，同比下滑14.01%；中國電子競技用戶約為4.88億人，同比下降0.33%。

賽事層面亦受到了不同程度影響，2022年中國國內共舉辦了108項電子競技賽事，同比2021年有所減少。其中有38%的電子競技賽事采用線上辦賽形式，有31%的電子競技賽事采用線下辦賽形式，有31%的電子競技賽事采用線上+線下結合的辦賽形式。

電競工委指出，電競產業發展受阻主要源于疫情影響，大量電競場館暫停使用，導致線下電競活動和電競內容供給受阻。此外，電競企業商務合作的不便也導致產業收入表現出下降趨勢。

但隨著電競“體育化”進程的加快，電競作為正式比賽項目進入杭州亞運會的重要轉折下，電競價值在社會層面開始得到廣泛認可，《2022亞洲電競運動行業發展報告》顯示，目前已有約70%的中國網民贊同電競是一項體育運動。

此外，從各地為發展數字經濟推出電競專項扶持政策，以及中國電競基礎設施建設的不斷深入等現象，可以觀察到電競產業盡管遭受了一定的沖擊，但仍處于長期向好的大趨勢。

首先是電競“標準化、專業化、系統化”發展，去年6月，中國音像與數字出版協會電子競技工作委員會在京成立。其意義在于，電競工委等主管部門的成立，將圍繞電競產業如賽事版權、電競運動員培養體系等現有問題，以及如何推動電競產業系統性發展，聯動多方建設出更為專業性的系統化發展路徑。

其次，在電競入亞的重要契機下，電競將正式邁入“體育化”發展，通過國家級別賽事建設出規范化產業發展模式，促進電競產業開展可持續性人才培養。同時，電競自身的數字技術也將為更多領域創新表達方式，成為科技、傳統文化傳播的重要載體，提升在社會層面的正面影響力，完成從特定群體文化到大眾文化的躍升。

而在商業化層面，步入體育賽道的電競產業也將突破現階段的商業化瓶頸。社會層面的廣泛認可，將促進電競的商業化模式與傳統體育看齊，無論是品牌贊助、媒體版權亦或者粉絲經濟等收入形式，都將獲得更多新市場。

2、電競的開放性，將在2023打開更大想象空間

本屆2022年度中國電競產業年會主題為“數”引新未來，“競”創新生態，其中重點提及挖掘電競在經濟、文化、城市發展的正向價值等作用。

在國家文化與旅游局于2021年5月頒布的《“十四五”文化產業發展規劃》中，明確提出要促進電子競技與游戲游藝行業融合發展。陀螺電競認為，盡管在2022年收到疫情和經濟下行的影響，但電競發展在進入到國家文化戰略層面的情景下，正如本次電競產業年會討論的主題，電競將與更多領域融合發展創新的價值。

文化層面，隨著電競行業的飛速發展以及邊界的不斷拓寬，電競用戶對電競內容的需求已經不再局限于觀看賽事等垂直層面，衍生的電競綜藝、影視、音樂、動畫漫畫等內容層出不窮，電競側與娛樂側的融合，正逐步從更多維度豐富著電競內容生態。

此外，電競也成為了城市傳播傳統文化的有力載體。城市通過融合電競與文旅，打造特色旅游路線以及數字城市地標，以賽事龐大的流量作為城市文化的宣傳渠道。如《王者榮耀》聯動敦煌壁畫開發特色皮膚；王者榮耀KPL聯賽以蘇州園林為背景，用實物和特效相結合的方式讓蘇州園林和賽事場景實現夢幻聯動；《QQ飛車》上線貴州賽道并且舉辦特色化賽事，展開全新文化推廣方式。

經濟發展層面，伴隨著傳統行業面臨數字化轉型的需求，圍繞實體經濟展開的線下數字場景需求量越來越大，但多數傳統行業的營銷方式難以和年輕用戶建立溝通，而電競所帶來的數字化融合與創新，成為了傳統產業打造數字化體驗、和年輕用戶建立溝通方式的絕佳方式。

這也促使電競的數字特征在線上和線下、虛擬和現實展開深入融合，包括文旅、餐飲、酒店、線下體驗館，甚至是家居行業，都開始與電競融合構建新的業態。隨著電競不斷深入到線下實景中，數字IP內容將在社會各個層面帶來截然不同的新鮮體驗，并打造一個全新消費體驗和新型產業形態，為更多傳統領域賦能商業價值。

而在城市發展層面，在《“十四五”文化產業發展規劃》明確提出促進電子競技與游戲游藝行業融合發展后，各地區紛紛將電競列入“五年規劃”、“文化發展”等更高層面的戰略規劃，將電子競技視作數字產業發展的重要引擎。在《年終特輯丨2022電競政策盤點：政策聚焦產業鏈短板，“電競之都”競爭白熱化》一文中，陀螺電競根據不同電競扶持政策大體分為了三類：補貼型、規劃發展型、推動型。

其中重要的特征有兩個方面，其一，越來越多的城市通過推出現金補貼等實質性扶持政策從而吸引電競產業鏈不同層級電競企業落戶打造出本地的電競產業園和城市電競名片。在政策引導下，電競場館、電競中心、電競酒店等基礎設施建設不斷加快。其二，過去集中在賽事+生態落地的模式已經不再是唯一的電競城市發展方式，不少地區將方向對準了電競與文旅、文娛等多領域結合的不同方向。如成都通過結合地區自身特色，開展電競文娛活動，打開數字消費市場；云南地區強調積極引入數字媒體龍頭企業落地，支持其面向南亞東南亞市場的游戲電競、音樂動漫、創意IP等運營，打造數字文化出口高地。

電競的開放性結合地方專項扶持政策的有力推動，正在促使各地形成具備獨特性的城市電競IP，電競產業自身的規模以及商業、文化等層面的發展，無疑也將打開更大的想象空間。

結語：

盡管從數據層面，中國電競在2022年的發展遭受了一定的沖擊，但電競作為數字經濟領域中的代表產業，其自身數字特征帶來的開放性、體育化發展迎來轉折點，以及政策的有力推動，讓我們意識到電競的價值遠遠未被完全挖掘。