文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

今年春節檔，院線電影市場側不斷傳出好消息。用口碑與票房雙收的成績，為今年電影市場的征程開了個好頭。

而在網絡電影市場，來到春節檔的第三年，有了更豐富排播運營經驗的頭部平臺也開始輕車熟路了起來。

在提質減量的大環境下，網絡電影似乎在這個春節檔，找到了“檔期”的更好解法。

5部千萬新片領跑，口碑穩中有升

相較院線春節檔，網絡電影春節檔時長往往要長上一倍，基本上在每年春節的前一周就已經陸續有影片開始上線。

但即便如此，今年網絡電影春節檔新片數量仍是近三年來最少的一屆，愛優騰芒四家平臺相加也不過9部新片，遠低于2021年的20部+和去年的14部。不過與院線市場相比的話，網絡院線供給數量還是更加飽和。

這批影片共包括了7部普通分賬項目和2部PVOD項目。根據目前相關平臺公開票房數據，上映最多不過半個多月，已經誕生了《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》《狙擊手：逆戰》《抬頭見喜》《東北告別天團2》五部分賬破千萬級項目，高票房項目占比遠超前兩年。

在此之中，據《天龍八部之喬峰傳》總制片人透露，目前該片在三家視頻平臺上付費點播的總票房已逼近3000萬，在整個檔期中斷層領跑。

類型方面，相較院線電影市場春節檔題材類型趨于多元化，網絡電影春節檔類型特點更加突出。與前兩年相近，今年的網絡電影春節檔依舊主打喜劇和動作兩大題材方向。

像是網絡電影傳統優勢題材喜劇，就占據了整個網絡電影春節檔新片項目的過半數量，很好地補充了今年院線市場純喜劇的空白。而動作題材大類又是與全年市場適配度都非常高的類型，這同樣也是網絡電影的常青樹題材。

值得一提的是，繼去年《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風》《目中無人》《雪山飛狐之塞北寶藏》等幾部武俠片在網絡電影市場獲得不錯反響后，今年春節檔又迎來了一部由甄子丹領銜的重量級武俠電影《天龍八部之喬峰傳》。如今，武俠題材與網絡電影的適配度愈發走高。

另一個比較積極的是口碑維度。

目前已開分的6部影片中，《抬頭見喜》《東北告別天團2》兩部喜劇的豆瓣評分分別達到了6.4和6.3，創造了近三年春節檔網絡電影的口碑新高。在優質口碑的推動下，兩部影片的分賬票房也都順利突破了千萬關口。

不過相對來說，今年普通分賬新片的口碑普遍較高，兩部由知名演員班底打造的PVOD模式影片均分卻不足5.0。無論選擇何種發行模式，網絡電影的精品化都是件任重道遠的事。

打戰略、拼內容，四大平臺齊聚春節戰場

每一個熱鬧的檔期背后都少不了平臺的賦能。

今年的網絡電影春節檔，盡管新片數量總數出現大幅下滑，但其中拼播項目數量卻實現了進一步上升，達到了7部之多，超過了前兩年春節檔同期。

與此同時，各個視頻平臺也保持著較高的參與度。

在行業中領跑的愛奇藝，在今年網絡電影春節檔的參與影片數量繼續居首位，共計有8部影片。重點布局春節檔的騰訊視頻則以7部數量緊隨其后，而優酷僅參與了5部影片。最后還有在網絡電影領域布局尚淺的芒果TV，在今年參與了《抬頭見喜》這一部春節檔喜劇。

隨著行業不斷發展，平臺對深度參與項目的扶持力度也在加強。像今年春節檔中唯二的平臺獨播網絡電影《東北告別天團2》《東北戀哥2對你愛不完》，皆為平臺的重點扶持項目。

在我們看來，平臺也是在通過這種形式發掘網絡電影IP潛力，為更多項目的開發運營打下堅實基礎。

除了修好內功之外，打好輔助同樣也是今年春節檔一個重點。相較而言，在幾家頭部平臺里，騰訊視頻今年對春節檔的投入力度最大。

近兩年來，騰訊視頻針對網絡電影檔期化排播持續發力，今年春節檔亦不例外。針對此次檔期，騰訊視頻將參與的7部網絡電影按照每天一部新片的連續性排播方式推出，輔以平臺專題頁、觀影日歷、主創直播連線、觀眾互動等平臺營銷玩法來擴大影片觸達范圍，可以說是全方位地打好了這場輔助戰。

與其他兩家平臺相比，優酷視頻今年參與的影片數量不算多，不過仍然結合春節檔期主題策劃了港片影廳、爆笑影廳等節日線上影廳，并同步發起線上觀影福利活動提升觀眾參與度。也能夠在一定程度上拉動相關流量。

愛奇藝倒是并未在運營上做出太多新動作。但在我們看來其實也是一種以不變應萬變的策略。過去兩年多來，愛奇藝做出了打造云影院品牌、更新網絡電影分賬模式等行業內的大動作，為更多好項目能夠脫穎而出打下了堅實的鋪墊。

因此可以看到，在今年春節檔，盡管愛奇藝并未針對檔期做過多預熱宣傳，但實打實的項目數量和項目品質，已經足夠說明問題。

這一次，我們真的看到了穩中向好

其實對于這個還在發展的網絡電影行業來說，比起簡單的影片數量和票房數字，我們更愿意看到內在項目品質的提升和行業大環境的改善。

經過這三年網絡電影春節檔的考驗，犀牛君認為已經看到了自己希望看到的。

在2021年第一屆網絡電影春節檔，看似參與影片數量最多、類型最雜，但具體到內容水準上，并未完全表現出春節檔本身的特點與加成。

2022年網絡電影春節檔，隨著平臺參與力度的提升和更多專業人才的入場，春節檔提質減量趨勢顯著。但由于處在過渡階段，我們仍然沒在票房和口碑上看到特別突出的進步。

2023年或許才是網絡電影春節檔真正的時機成熟之年。

有了前兩年的經驗積累，平臺在排播、運營、營銷層面更加精準施力，將網絡電影春節檔的檔期概念推入更多觀眾心智。而在影片品質提升的同時，越來越多非傳統網絡電影受眾，也慢慢接納了這種作品形式，培養起了在春節線上觀影的習慣。

我們看到了院線級的武俠電影，也能看到那些正統網絡電影獲得更多普通觀眾的認可。在優質項目的推動下，補全院線市場空白，放大差異化優勢，也不再是“空中樓閣”。

有票房、有口碑，這僅僅9部春節檔新片，卻是這三年網絡電影春節檔的集大成。

當然，用更加嚴格的眼光來看，網絡電影還有不少沉疴仍懸而未決。口碑的普遍低下、許久未能打破的票房天花板，這些問題，可不是一個小小的春節檔就能突破的。

但至少，我們看到了網絡電影市場正在穩中向好的切實佐證。

網絡電影春節檔更具規模，網絡電影市場，也依舊具備廣闊的想象空間。