文|聚美麗 Lucky

2023年2月1日，河南碧佳實業股份有限公司（以下簡稱“碧佳實業”，新三板證券代碼：838467）發布股票停牌公告。

圖源：碧佳實業公告

據公告顯示，公司股票于今日起停牌， 本次停牌系向全國股轉公司主動申請終止掛牌，不涉及其他證券產品。

個中原因，碧佳實業在2023年1月13日發布的公告中就有表示，根據目前的業務開展情況及所處的行業發展狀況，為了更好地集中精力做好公司經營管理、降低公司營運成本，提高經營決策效率，經慎重考慮，決定終止掛牌。

而在終止掛牌后，其將聚焦主業，持續加強經營管理能力，提高公司產品的市場競爭力和公司的持續經營能力。

據其官網顯示，碧佳實業成立于2010年，主要從事化妝品代理品牌及自營品牌的銷售業務，是一家以自有品牌——TAUTROPFEN(德國天露芬）、渠道品牌——ecoology(有機客)、代理品牌——佰草集為一體的“互聯網＋護膚生活體驗”新零售上市公司。

2016年，碧佳實業于全國中小企業股份轉讓系統中心敲鐘，成為“河南化妝品新零售行業第一股”，彼時，其總營收為1.14億元。其中，佰草集品牌營收為1.06億元，占比超九成。

但是，從2017年起，碧佳實業就基本處于虧損狀態。

結合相關的財報數據來看，碧佳實業的營收自上市以來，已經從2016年的1.14億元下滑至2021年的8410萬元。

其中，除了2021年營收短暫恢復增長，碧佳實業的業績基本呈一路下滑趨勢。

據統計，自2014年至2022年上半年，累計虧損近2500萬元。其中，在2022上半年，碧佳實業的虧損較上年同期進一步擴大至659萬元。據財報顯示，主要原因為其代理品牌佰草集受疫情長期影響，線下商場消費熱度不高。

作為業內公認的佰草集第一大代理商，碧佳實業銷售區域覆蓋河南、安徽兩省，其銷售業績在國內代理商中一直處于領先地位，2022 年上半年度其向上海佰草集化妝品有限公司的采購額占公司報告期采購額 61.22%。

但“過度依賴”的后遺癥就是一損俱損，前幾年持續下滑的佰草集遭遇轉型困局，一定程度上也影響了碧佳實業的營收，截至2021年財報，佰草集為其帶來的營收較五年前近乎腰斬，為5134萬元，占比已從近九成下降為六成。在2022年上半年其僅占總營收的47.88%。

圖源：碧佳實業2021年財報

是以，有消息稱，碧佳實業申請終止掛牌的直接原因是因為業績表現不佳。

面對持續虧損和線下渠道被傳統電商及新渠道夾擊的現狀，其一直想通過“自救”提振業績。聚美麗了解到，在2022年上半年碧佳實業已開始嘗試抖音平臺推廣及銷售，且在京東平臺開設天露芬美妝護膚旗艦店，正式試水京東渠道的銷售。

從其自有品牌TAUTROPFEN(德國天露芬）的業績來看，改革似乎有些成效。據財報顯示，該品牌收入占公司整體收入比重，已經從2021年初的23.85%提升至2022年6月底的52.04%，收入為2009.92萬元，拉動了碧佳實業2022年上半年整體毛利率的增加。

但這依然無法彌補佰草集代理業務業績下滑的空缺，尤其是在化妝品線下零售仍然處于艱難困境的當下，碧佳實業的前路可謂艱辛。

不過，此時其主動申請終止掛牌，選擇聚焦主業，持續加強經營管理能力，或許也不失為一種蟄伏自保的權宜之策。只要沒有真正失敗，就依然擁有卷土重來的機會。未來，對于如碧佳實業般的渠道商，更為關鍵的是跟上時代、消費的變革，與時俱進地探索新增量。