文|化妝品財經在線CBO
近日，東阿阿膠股份有限公司申報的驢油（國妝原備字20230001）、驢乳粉（國妝原備字20220040）2款化妝品新原料均獲得國家藥品監督管理局備案。
01 驢渾身是寶？為美妝帶來新原料
阿膠是經漂泡去毛后的驢皮熬制而成的膠塊，由骨膠原組成，經水解后得到多種氨基酸。東阿阿膠從動物原料入手，注冊的兩款化妝品新原料皆由驢身上提取的生物成分制成。
國家藥監局官網資料顯示，驢油是一種來源于驢脂肪（驢板油）的動物原料，通過將原料粉碎、負壓提煉，再進行油渣分離并過濾，罐裝并檢驗后即可制成成品入庫，性狀為淺黃色油狀液體，具有驢油固有的氣味。
驢油可以作為保濕劑應用于各類膚用化妝品，安全使用量為：軀干部位產品不超過8%，面部產品不超過41%，手部產品不超過30%，唇部產品無用量限制。
驢乳粉則是由生驢乳經低溫濃縮、均質巴氏殺菌后，再通過凍干工藝制成的一種奶基動物原料，通常為乳白色或微黃色的干燥均勻粉末，具有純正的乳香味。驢乳粉可作為收斂劑應用于各類膚用化妝品，安全使用量最多不超過46%。
東阿阿膠從自身核心產品出發，借助阿膠的文化歷史價值及社會認知度，從驢身上尋找價值延伸，向化妝品領域發起進攻。
02 多次涉足美妝，屢屢受挫不放棄
東阿阿膠拓展化妝品領域市場的意圖由來已久。國家知識產權局商標局官網顯示，東阿阿膠股份有限公司注冊的日化用品類商標多達90個，包括“桃花潤”、“桃花姬”、“潤玉顏”、“膠城”、“真顏CHINELLE”、“黛嬌顏”等諸多具有東方特色的商標。
查詢國產普通化妝品備案信息，2020年時東阿阿膠就以“潤玉顏”、“似玉”的品牌名注冊了精華液、乳液、面膜等多個產品備案，2021年以“桃花潤”注冊了眼霜、護手霜、精華、唇膏等產品，但目前都已被注銷。
在東阿阿膠2021年的某場股東大會上，東阿阿膠旗下首個獨立美妝品牌“桃花潤”攜“臻潤”系列護膚品登場，采用“桃花”做包裝元素，打造專屬桃花香型，并添加多效桃花提取物，以“開啟中式護膚新哲學”的宣傳口號，旨在擴充公司在美妝領域的產品線布局，推動公司在美妝市場發展。
雖然東阿阿膠意圖通過打造“桃花潤”這一新國貨美妝品牌，滿足多元化市場需求，拓展公司競爭力，但事與愿違，“桃花潤”沒能成功帶領東阿阿膠在美妝行業突圍，最終只是曇花一現。
沉寂一段時間后，2023新年伊始，東阿阿膠拿下兩個化妝品新原料備案，似乎打算重整士氣再戰美妝。
03 中藥跨界美妝，有優勢也有劣勢
中藥企業推出美妝已不新鮮，同仁堂、白云山、華潤三九、馬應龍、云南白藥等一眾老字號陸續涉足美妝。片仔癀更是帶給美妝行業帶來不小的驚喜，片仔癀化妝品業績持續增長。
2020年，東阿阿膠啟動了數字化轉型，提高產品、研發和運營差異化，通過線上銷售帶動線下傳統庫存優化，建立了新的增長邏輯。2020年年報中，東阿阿膠提出了“東阿阿膠生活化”的新目標，桃花潤的推出便是這一戰略走向現實的重要一步。
無獨有偶，去年年底，廈門市燕之屋絲濃食品有限公司也從自身特色出發，備案了化妝品原料“燕窩肽”，可以做皮膚保護劑和抗氧化劑。
將中藥成分和養生概念引入護膚品通常是中醫藥企業入局美妝的重要切入點，也是與傳統美妝品牌打出差異化的優勢手段。藥企以自身原有的知名度和醫藥背景，可以為美妝產品帶來強有力的背書，但這并不足以證明藥企做美妝是一件輕松事。
身為“局外人”，藥企想要成功入局陌生的美妝領域，在品牌打造、市場營銷和銷售渠道方面還有許多要克服的困難，醫藥領域有用的思維在美妝領域不一定行得通。