文|Edu指南
隨著消費者對以素質教育為主的非學科教育需求增加，尤其是家庭對小孩綜合素質的需求提升，該細分市場規模2023年預計將增長至6160億元，同比去年的5770億元市場增加390億元，增長比例達7%。
再者去年上半年，教育部明確其“有益補充的位置”：“規范非學科類校外培訓行為，引導其成為學校教育的有益補充。” 各家公司在合規要求下為消費者、家庭等用戶提供關聯的產品服務。截至過去不久的2022年末，素質教育等非學科教育業務，已經成為多家公司的核心業務之一。但按照各家公司當前該項業務的營收體量來看，它們仍然只占有細分市場較小的比例。2023年我們可以期待，各家公司或將在對應方向進一步擴展，為消費者用戶提供更為豐富與個性化的優質產品服務。
以下是2023年素質教育賽道值得關注的公司及其產品服務，enjoy：
1、STEM
在數字化進程加速的時代，家長們為幫助小孩早期習得關聯思維和能力，以STEM（科學、技術、工程與數學）為核心的素質教育需求持續增加。
與之對應的是，二級市場頭部公司以及一級市場多家新銳公司加速推進多類別、多形式的該類教育產品服務。
二級市場來看，新東方公司已經推出編程、機器人、科學等STEM課程。從當前旗下課程體系來看，各細分課程體系已經覆蓋多項內容。例如其編程課程體系覆蓋圖形化編程、python編程與C++算法等基礎至進階級別的學習。當前定價在600-3600元不等，上課形式以線下面授和直播結合。 機器人課程通常設置為面授形式，通常定價在3600元。最新公開數據顯示（2022財年下半年以來）該公司已在60多個城市推出包括上述課程在內的非學科教育業務。
好未來旗下學而思素養的STEM課程服務包括：科學思維、編程與機器人等學習產品。該系列素質教育課程，同樣提供面授和線上直播、錄播等形式教學，班級支持小班教學，定價在百元至千元級別不等。 從學而思素養編程官方可以看到，其線下服務已覆蓋100+城市與500+服務中心。
基于新東方、好未來公司線下已經進入多個城市，且自2022年末開始至2023年疫情逐步開放后人們的生活、學習與工作將越來越多回歸線下，兩家公司或將在該板塊業務獲得新增長機會。
此外，近年行業線上業務盈利總體表現不乏虧損，投資者正在將注意力轉向線下以及線上線下融資模式，2023年該融合模式能否為賽道其他公司帶來新利潤，值得繼續關注。
同在二級市場的有道公司，旗下有道精品課覆蓋編程思維、人工智能創客、信息學等STEM素質教育課程。課程正價課定價通常在千元級別。 除課程服務，該公司還提供線上素質內容產品。其“有道卡搭”業務支持用戶訂閱應用學習少兒編程等數字化內容。
高途公司的STEM業務涵蓋編程、科學等課程服務。其2022年初財報季（2022財年Q1）表示STEAM教育服務“取得了長足的進步，尤其是在編程輔導業務方面。未來將逐步發展新業務，繼續在各個類別中擴展產品組合。” 當前其課程通常以直播方式授課，課程定價在數百元到千元不等。
2022年從二級市場退市的掌門智能公司，旗下編程等STEM素質課程，當前班級通常采用1對1定制化直播授課。
一級市場的猿輔導（現升級為看云控股）當前已推出南瓜科學、猿編程等STEM業務品牌。南瓜科學提供STEAM科學盒、科學益智玩具。而科學益智玩具，基于多元主題，為用戶提供趣味科普體驗。猿編程為青少年提供編程學習課程服務，當前課程模式以直播課等為主。作業幫公司已推出的STEM素養課程產品，包括小鹿編程等。
以上多家公司STEM教育服務通常以線上為主，各家該項業務2023年將面對逐步開放部分回歸線下的市場，并將面臨消費者學習場景選擇的挑戰。但同時，疫情期間越來越多用戶已經適應并且選擇偏向于線上學習方式，今年各家公司或將受益于該類用戶復購獲得可持續的收入反饋。
除以上頭部公司，一級市場新銳品牌例如核桃編程、火花思維、小碼王等同樣為消費者提供STEM服務。
其中核桃編程旗下核桃科學提供科學、技術等科學類素養教育服務。根據最新介紹核桃科學主打智能互動體驗+動手制作、班主任伴學答疑方式提供服務。火花思維旗下火花編程業務，以 AI互動+真人實時輔導形式為用戶提供編程學習產品。 小碼王為用戶提供線下線上編程學習服務。以上三家公司均獲得過億元以上投資，它們早期從編程等STEM素養內容切入為用戶提供教育服務，2022年從一級市場動態來看，各家公司暫沒有更新投融資新消息。隨著二級市場等頭部公司切入該細分方向的素養產品服務，它們或將面臨更大的競爭挑戰。
2、文化素養
除偏向實用技能的STEM素質教育，文化素養是今年該賽道值得關注的另一個重要細分方向。當前行業文化素養教育提供思維、創作、棋類、閱讀、寫字等課程及內容服務。
好未來旗下學而思素養當前提供創新思維、人文創作、演講與口才、國際象棋等課程。其中創新思維、人文創作在App應用導航中排位前二，在編程、科學實驗類STEM課程產品前，或意味著兩類素養課程的重要程度較高。當前該公司旗下的文化素養類課程定價在百元至千元不等。
新東方公司文化素養服務提供故事表演、口才、寫字、腦力等素養課學習課程，上課形式為線上直播等，課程定價通常在百元至千元級別。
有道旗下有道精品課文化素養教育提供圍棋、國際象棋、腦力、中國象棋、創作、閱讀、思辨等課程服務。該公司旗下有道卡搭支持國際圍棋、少兒圍棋、少兒寫字等數字內容學習。
高途公司文化素養教育支持腦力、閱讀、思維提升等課程服務。掌門智能旗下已推出口才、國學素養、邏輯思維等教育服務。
此外一級市場核桃編程旗下核桃學園已推出寫字、圍棋、閱讀。火花思維公司已推出邏輯思維、中文素養等文化素養課程。
當前行業已有多家公司投入STEM素質教育競爭加大，而文化素養學習仍在相對早期，而且文化素養細分方向課程多元，各家公司切入重點（品類與學習形式等）各有差異，今年或分別在各家公司進一步差異化投入下貢獻新增長。
3、藝術素質
去年一級市場藝術素質教育融資億元以上的項目，即包括鋼琴陪練品牌小葉子智能音樂教育。該公司2022年公開融資額超2億元。當前其提供智能學習硬件，TheONE智能鋼琴；以及鋼琴教學服務，旗下小葉子鋼琴支持AI精準糾正，游戲化互動練習；旗下“小葉子陪練”支持雙向視頻，真人在線陪練為用戶提供鋼琴練習指導。新資金今年或將用于擴展國內市場的同時進一步進入國際市場。
掌門智能當前已推出掌門陪練，提供鋼琴陪練，支持啟蒙級到高級各水平階段陪練服務。 鑒于該公司在退市前資金相對充足，若在該方向進一步投入，或將成為細分領域新挑戰者。
藝術素質教育另一頭部公司美術寶，當前已經從起家時期的美育教育服務，擴展至美育科技和美育硬件等領域。該公司旗下小熊美術、美術寶1對1、美術寶小班課等為用戶提供智能交互、真人教學等服務。更早之前的2020、2021年該公司曾獲得千萬美元及億美元級別投資，盡管2022年沒有更新融資等進展，但從其融資體量、用戶規模來看，仍是美術素質教育相較領先的品牌。隨著疫情后時期線下美術服務逐步恢復，該公司或將面臨線下美術品牌的競爭。
再者當前教培頭部公司新東方已陸續推出美術等素質課程業務，而有道公司在其素質數字內容平臺亦推出涵蓋少兒美術等訂閱學習服務。掌門旗下已推出美術教育服務，核桃編程旗下核桃學園亦已推出美術業務。多家公司進入，2023年各家公司在該細分業務能否向前一步，亦是本年看點。
4、體育與戶外
體育與戶外訓練營等線下素質教育服務在疫情三年無疑受到影響，部分行業公司服務形式轉至線上。但相較STEM、文化素養和藝術等三項素質教育服務，體育和戶外的體驗當前來看是最難完全轉向線上的。今年隨著疫情開放以及冬季逐漸結束，部分消費者們將重新回到線下學習與體驗關聯項目。
近年來一級市場上融資額較高的行業公司，包括提供滑雪教學服務的雪樂山，該公司于2021年獲投資金達億元級別，當前為青少年及成人提供室內戶外滑雪訓練服務。 另一家公司是SNOW51，為用戶提供專業滑雪培訓，同在2021年獲得億元級別投資。兩家公司去年暫沒有更新的投融資進展，隨著今年線下重新開放，它們所在市場是否回暖，值得關注。
戶外體驗和訓練營方面，新東方公司當前提供游學營地、戶外素質拓展等產品服務。主題包括自然教育、科技探索、戶外運動、名校名企等戶外拓展體驗。而營地教育提供國際學校、美式營地、主題營地等拓展教育。同樣隨著線下消費復蘇，今年該細分板塊業務可以繼續關注。
以上。
二級市場頭部公司與一級市場新銳公司近年尤其是去年，在素質教育賽道尋求轉型獲得新業務增長，至今多家公司在該細分賽道以不同的重點切入與投入，逐漸形成各自新重心業務。
今年行業可以繼續關注逐漸成熟的STEM細分方向上，各家公司能否真正獲得對應業務一定體量的營收增長，能否驗證其新時期的擴展潛力。再者，線下及線下線上融合模式的回歸能否扭轉此前虧損的經營狀態。文化素質細分方向業務，各家公司或仍處于較早時期，今年的側重點投入又能否成為各家公司新增長的機遇。
而更早時期垂直切入例如藝術、體育等方向的新銳公司，隨著線下消費者市場重新開放，值得關注的是疫情后時期各家公司能否再次獲得消費者的選擇，再者隨著頭部教培公司正在切入體育與藝術等細分產品業務，后者相較一級市場公司資金更為充足，今年會否在對應方向進一步投入并占據垂直市場份額，是接下來一年的另一看點。