文|化妝品財經在線CBO

1月30日下午，消費品巨頭聯合利華宣布任命Hein Schumacher為首席執行官。

經過一個月的交接期后，Hein Schumacher將于2023年7月1日正式開始擔任聯合利華首席執行官。

而現任首席執行官Alan Jope曾在2022年9月宣布即將在2023年底從聯合利華退休，截至退休日，Alan Jope已在聯合利華效力37年。

01 新CEO：食品行業出身，曾在中國歷練

Hein Schumacher現年51歲，目前為荷蘭皇家菲仕蘭首席執行官，他于去年10月成為聯合利華的非執行董事。

他于2014年加入荷蘭皇家菲仕蘭擔任首席財務官，在此之前，Hein Schumacher曾為亨氏在美國、歐洲和亞洲工作了10多年。

Hein Schumacher

在亨氏的最后四年里，Hein Schumacher常駐中國，并領導了該集團在亞太地區的轉型。

據聯合利華透露，Hein Schumacher是一位杰出的領導者，在消費品行業的多家領先公司中擁有出色的業績記錄。領導荷蘭皇家菲仕蘭期間，Hein Schumacher為公司帶來了重大的投資組合和組織變革，將其轉變為一家更加專注、增長驅動和可持續的企業。

荷蘭皇家菲仕蘭是世界最大的合作乳制品公司之一，業務遍及全球，2014年營業額高達148億歐元（約合人民幣1087億元），旗下擁有中國消費者熟知的奶粉品牌美素佳兒Friso、荷蘭子母奶Dutch Lady等。

聯合利華董事長Nils Andersen表示:“Hein是一個充滿活力的，以價值觀為導向的商業領袖，他擁有豐富的經驗背景，并在全球消費品行業擁有出色的交付記錄。他擁有卓越的戰略能力、經過驗證的運營效率，以及在發達國家和發展中國家市場的豐富經驗。董事會期待著Hein充分發揮聯合利華作為一家成功企業的潛力，為其所有利益攸關方帶來長期增長和價值。

“我還想借此機會感謝艾倫對聯合利華的領導。他對公司戰略、結構和組織所做的改變，使聯合利華更有可能取得成功。直到6月底，Alan將繼續領導聯合利華。在我們公司工作了37年后，他將退休。”

Hein Schumacher表示:“我很高興被任命為聯合利華的負責人。這是一家擁有令人印象深刻的全球布局、強大的品牌組合、才華橫溢的團隊和可持續發展的領導者聲譽的企業。在董事會任職期間，我對聯合利華的基本面和明顯的增長潛力越來越有信心。我將非常專注于與聯合利華團隊合作，提升業務表現，為全球數十億每天使用其產品的人提供服務。”

02 掌舵者背景變化，是否意味著業務轉型？

即將退休的Alan Jope長期執掌聯合利華美妝業務，接任的Hein Schumacher食品快消出身，熟稔該行業。

Alan Jope

這釋放出一個信號：是否意味著聯合利華業務的調整和轉型？

Alan Jope在1985年加入聯合利華，并在2019年初正式接任聯合利華CEO，在此之前他已任利華美妝與個人護理業務總裁5年。和Hein Schumacher一樣，Alan Jope也曾出任過聯合利華中國北亞區總裁，與中國市場關系密切。

也許是美妝背景影響，在Alan Jope任期內，聯合利華在美妝個護領域動作頻頻。尤其表現在不斷通過收購和孵化，加碼美容與個人護理業務，持續引領聯合利華美妝高端化。

僅在其剛上任的2019年，聯合利華就正式推出了最新孵化的個人定制護膚品牌——Skinsei；宣布在中國市場正式拓展旗下韓妝護膚品牌K-BRIGHT科倍麗；收購高端衣物和家居洗護品牌THE LAUNDRESS；收購法國化妝品品牌Garancia；收購高端護膚品牌Tatcha。

聯合利華美妝領域的變動在當時就有了回報。整個2019財年，聯合利華美容及個人護理部門的潛在銷售額增長2.6%，達到219億歐元（約合人民幣1685.1億元），其中銷量增長1.7%，價格上漲0.9%。

此后三年，全球被新冠疫情籠罩，聯合利華美容及個人護理部門遭受更大挑戰。聯合利華在美妝領域的挑戰也在持續。

2021年初，曾頂著巨大期待入局中國的K-BRIGHT退出中國市場；數月后，聯合利華明確在美妝領域的高端化方向，成立Elida Beauty，剝離價值47億的非核心品牌；6月，聯合利華收購著名護膚品牌寶拉珍選Paula's Choice。

但是，相對于寶潔的SK-II和OLAY，亦或是歐萊雅、雅詩蘭黛等集團遍地開花的美妝品牌，聯合利華尚未打出一個擁有集團記憶的美妝品牌。提起聯合利華，其大眾個護品牌——多芬、力士亦或是在中國年輕消費者心中遠去的旁氏，仍是主要印象。

同時，在中國市場的營銷，似乎也不是聯合利華美妝個護的強項。

2022年，Alan Jope對所有品牌業務進行分割，將美容＆個人護理、家庭護理和食品三大業務改組為五個業務組，分別是：美容與健康、個人護理、營養、家庭護理和冰淇淋。

以2022年上半年財報為例，改組后，如按照銷售額來排名的話，分別是：

營養業務71.07億歐元（約合人民幣495.55億元）；

個人護理為64.45億歐元（約合人民幣449.40億元）；

家庭護理為60.24億歐元（約合人民幣420.04億元）；

美容與健康營收為57.31億歐元（約合人民幣399.61億元）；

冰淇淋為43.16億歐元（約合人民幣300.94億元）。

可以發現，聯合利華的營養業務和冰淇淋業務，都屬于食品行列，其旗下著名品牌包括和路雪、夢龍、好樂門、加樂等等。而這些領域正是新繼任者Hein Schumacher的強項。

可以預見，聯合利華的美妝振興，還有很長的一段路要走。