文 | Tech星球 王琳 習(xí)睿 翟元元
1月4日，距離春節(jié)還有17天，知乎上出現(xiàn)一個(gè)熱門(mén)問(wèn)答：2023年春節(jié)檔能不能被稱(chēng)為“最強(qiáng)春節(jié)檔”？
在經(jīng)歷了疫情的反復(fù)，電影院大肆漲價(jià)后，大部分觀眾不看好今年的春節(jié)檔。當(dāng)時(shí)網(wǎng)友們的回答是比較悲觀的，甚至有觀眾表示：搞不好是“最撲街”春節(jié)檔。
事實(shí)上，1月22日，大年初一，春節(jié)檔電影的表現(xiàn)確實(shí)不好。當(dāng)天的票房金額13.56億元，為2018年以來(lái)的倒數(shù)第二，觀影人次為2548.7萬(wàn)，為2018年以來(lái)的最低。
但行情并沒(méi)有持續(xù)低迷。電影院沒(méi)有像去年一樣繼續(xù)提高票價(jià)，而是用更實(shí)惠的價(jià)格換來(lái)了觀眾的回歸。國(guó)家電影局28日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔票房達(dá)67.58億元，取得我國(guó)影史春節(jié)檔票房第二的成績(jī)。
春節(jié)檔就像一劑強(qiáng)心針注入了電影市場(chǎng)。目前，2023年國(guó)慶檔有12部電影預(yù)計(jì)上映，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2022年的7部，超過(guò)2021年的11部。就像《流浪地球2》中所說(shuō)，希望是我們這個(gè)年代像鉆石一樣珍貴的東西，電影行業(yè)正迎來(lái)一個(gè)充滿(mǎn)希望的春天。
售票系統(tǒng)被擠宕機(jī)，上座率超50%
大年初三晚上6點(diǎn)半，正在搶票的丸子發(fā)現(xiàn)自己所在城市所有的電影票都不能購(gòu)買(mǎi)了。沒(méi)過(guò)多久，越來(lái)越多人有了類(lèi)似的遭遇——全國(guó)大部分影院的售票系統(tǒng)被用戶(hù)的熱情擠崩潰了，看電影的人太多了。
過(guò)了一個(gè)半小時(shí)后，系統(tǒng)被修復(fù)好。但買(mǎi)到心儀時(shí)間、心儀的座位對(duì)于大部分觀眾來(lái)說(shuō)依舊困難。一位觀眾告訴Tech星球，她計(jì)劃大年初六去看電影《滿(mǎn)江紅》，但初五買(mǎi)票時(shí)，發(fā)現(xiàn)合適的時(shí)間基本售空，或者沒(méi)有只剩邊緣和最前排的位置。無(wú)奈她買(mǎi)了初六早上9點(diǎn)半的票，但到達(dá)電影院時(shí)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很多人在候場(chǎng)9點(diǎn)50的《流浪地球2》，候場(chǎng)的椅子上已經(jīng)座無(wú)虛席。
下沉市場(chǎng)的電影院更是人滿(mǎn)為患。一位返鄉(xiāng)過(guò)年的觀眾告訴Tech星球，去看電影的人比逛商場(chǎng)的人還多。初一到初六，他所在縣城電影院每天都排著長(zhǎng)隊(duì)，因?yàn)橹荒墁F(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)票，電話(huà)訂票每次打過(guò)去都是正在通話(huà)中，或無(wú)人接聽(tīng)。現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票效率極低，去晚一點(diǎn)便無(wú)法購(gòu)買(mǎi)到中心座位。提前兩三個(gè)小時(shí)買(mǎi)票，也通常只剩下第一排第二排這樣的邊緣座位。
觀影的大多為放假的年輕人，還有很多帶著小朋友的家長(zhǎng)。今年春節(jié)檔電影題材比較多元，既有喜劇合家歡《交換人生》，又有懸疑喜劇《滿(mǎn)江紅》、備受期待的科幻片《流浪地球2》、動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》《深海》等等。原本空間不大的縣城電影院，被人群塞得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。
客流量爆滿(mǎn)，電影院爆米花、可樂(lè)等小食也跟著一起銷(xiāo)量翻番。30元一桶的爆米花，影院工作人員裝了一桶又一桶。
一位縣城影院經(jīng)理告訴Tech星球，這是疫情三年來(lái)，防疫政策放開(kāi)觀影的第一年。整個(gè)電影院上下都對(duì)今年春節(jié)檔抱有很大期待。為了承接春節(jié)檔客流，影院提前招聘了一些兼職人員。平時(shí)影院售票人員是2人，春節(jié)期間，他們?cè)雠闪巳耸郑?個(gè)人同時(shí)售票。初一、初三兩天，觀眾最多。大年初二、初四，縣城的人都按照傳統(tǒng)風(fēng)俗去走親訪(fǎng)友了。“雖然四五線(xiàn)縣城電影院客流無(wú)法與二三線(xiàn)城市相比，但今年春節(jié)檔讓很多人看到希望。電影市場(chǎng)在觸底反彈。”
最初，電影院差不多將排片優(yōu)先給了《流浪地球2》，春節(jié)檔上映首日（1月22日）,《流浪地球2》以超過(guò)5億元的票房登頂當(dāng)日冠軍，并且率先突破10億關(guān)口。上映兩天后,《滿(mǎn)江紅》票房反超《流浪地球2》，成為春節(jié)檔票房排名第一。
影院排片系統(tǒng)跟著大數(shù)據(jù)走，縣城影院經(jīng)理告訴Tech星球，電影院排片自然就給了票房比較高的影片《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》《熊出沒(méi)》。一天36場(chǎng)，留給《交換人生》場(chǎng)次只有一兩場(chǎng)，《無(wú)名》不再排片。
一線(xiàn)城市電影院也在春節(jié)期間迎來(lái)觀影高峰。北京盧米埃影城售票員陳希告訴Tech星球，今年春節(jié)檔基本上恢復(fù)到疫情前的水平，影片上座率在50%左右。顧客多，電影場(chǎng)次也多。片子質(zhì)量高，顧客也都回到影院了，“終于恢復(fù)到春節(jié)該有的樣子”。
工作強(qiáng)度也在春節(jié)期間拉滿(mǎn)。陳希稱(chēng)，工作比平時(shí)忙，下午和晚上的黃金時(shí)間段基本都會(huì)滿(mǎn)場(chǎng)。對(duì)觀眾而言，觀影想要有個(gè)好位置基本要提前半天買(mǎi)票。陳希所在的電影院有6個(gè)廳，每天差不多35場(chǎng)，一張票價(jià)大概60元左右，平均一天票房可以達(dá)到14萬(wàn)元。對(duì)比以前，收入最差的時(shí)候，一天票房可能只有幾千塊錢(qián)。
沉寂3年，電影院終于迎來(lái)大規(guī)模復(fù)蘇。
影片質(zhì)量最卷的春節(jié)檔
2021年的春節(jié)檔以78億元票房、1.6億觀影人次刷新了歷年春節(jié)檔記錄，至今仍在保持。不過(guò)，那一年影片的口碑并不好，觀眾的選擇不多，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》都被認(rèn)為在劇情質(zhì)量上存在短板。
從上映影片的質(zhì)量上來(lái)看，2023年的春節(jié)檔都要超過(guò)2021年。據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電影觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查?2023年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿(mǎn)意度得分87.1分，全部進(jìn)入“滿(mǎn)意”區(qū)間（≥80分）。其中滿(mǎn)意度超過(guò)85分的影片有4部：《滿(mǎn)江紅》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》85.2分，為歷年春節(jié)檔之最。
影片類(lèi)型豐富多元，懸疑、科幻、動(dòng)漫、劇情、諜戰(zhàn)等均有涉獵；張藝謀、郭帆等多位重量級(jí)導(dǎo)演加持；李雪健、劉德華、雷佳音、吳京、張譯、王一博等多位知名演員出鏡，說(shuō)是神仙打架毫無(wú)夸張。
一位電影從業(yè)者告訴Tech星球，類(lèi)似今年這樣的類(lèi)型、導(dǎo)演、演員配置，不說(shuō)絕后，但絕對(duì)算空前。《流浪地球2》拍攝周期就用了16個(gè)月，被一部分觀眾認(rèn)為是國(guó)漫又一里程碑的《深海》整體創(chuàng)作周期達(dá)到了7年。
競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。大年初一單日票房冠軍的《流浪地球2》，第二天就被《滿(mǎn)江紅》反超，起初預(yù)售僅排名第五的《熊出沒(méi)》成功超過(guò)《無(wú)名》和《交換人生》，逆襲成為第二。為了避免正面競(jìng)爭(zhēng)，由知名演員鄧超導(dǎo)演和主演的《中國(guó)乒乓》改檔到大年初三后，上映2天后，因“宣發(fā)存在重大失誤和不足”撤檔。
冠亞軍的角逐已經(jīng)沒(méi)有什么懸念，他們大概率會(huì)在《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》之間產(chǎn)生。在海外，有觀眾評(píng)價(jià)《流浪地球2》電腦動(dòng)畫(huà)水平不輸詹姆斯·卡梅隆。在爛番茄觀眾評(píng)分達(dá)到了94%。一位華人在新西蘭看完首映后，電影結(jié)束全場(chǎng)鼓掌。電影甚至帶動(dòng)《流浪地球2》周邊眾籌超過(guò)了8000萬(wàn)。
一位觀眾表示，他所在的場(chǎng)次在《滿(mǎn)江紅》結(jié)束后，人們似乎意猶未盡，并沒(méi)有像往常一樣迅速離場(chǎng)。在社交平臺(tái)上，可以看到很多觀眾被劇情感染，結(jié)束后，慷慨激昂地背誦《滿(mǎn)江紅》的視頻。
一位影院經(jīng)理向Tech星球表示，首映七日的票房乘以2基本就是電影的最終票房。照此計(jì)算，《滿(mǎn)江紅》票房超過(guò)40億沒(méi)什么問(wèn)題，而《流浪地球2》應(yīng)該30億出頭。
影片的火爆也帶動(dòng)了背后的制作公司。作為《滿(mǎn)江紅》主控出品方的歡喜傳媒可謂是此次春節(jié)檔的大贏家，股價(jià)漲幅超過(guò)20%。如果《滿(mǎn)江紅》最終的票房能達(dá)到貓眼預(yù)測(cè)的46.27億元，按照39.05%、52.27%的分成比例，片方和影院方將分別獲得18.08億元、24.19億元的票房分成。
今年將有100部影片上映，能帶動(dòng)行業(yè)走出寒冬嗎？
“今年春節(jié)檔相當(dāng)提振士氣”，資深電影人講武生告訴Tech星球。
狹義上的春節(jié)檔已經(jīng)結(jié)束，但觀影需求的“后勁”還在持續(xù)釋放。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)，1月27日（大年初七）的票房也達(dá)到9.7億元左右。
“其實(shí)最初行業(yè)內(nèi)是看衰今年春節(jié)檔的，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為春節(jié)期間會(huì)由于返鄉(xiāng)潮帶來(lái)奧密克戎的第二次感染高峰”，講武生告訴Tech星球，“直到除夕前兩三天，圈內(nèi)才敢有樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，在春節(jié)前十天，行業(yè)內(nèi)都不敢有樂(lè)觀的想法。”
除了獲得高票房，電影人更希望借春節(jié)檔讓觀眾重新回到電影院。
為了能重新培養(yǎng)觀眾觀影的習(xí)慣，今年春節(jié)檔整體票價(jià)維持在40-50元左右，整體定價(jià)較為平衡，沒(méi)有出現(xiàn)大規(guī)模“天價(jià)電影票”的現(xiàn)象。
一位傳媒分析師告訴Tech星球，今年整體票價(jià)甚至略低于去年同期，一方面是因?yàn)槠降淖畹桶l(fā)行價(jià)降低。“因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)處于恢復(fù)期，片方也希望人次能夠恢復(fù)。短期人次和觀影習(xí)慣的恢復(fù)對(duì)影院才是最重要的，再加上經(jīng)過(guò)三年，大眾消費(fèi)能力和習(xí)慣也發(fā)生了變化。”
最終，根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2023春節(jié)檔觀影人次1.29億次，同比增加13%。
上述傳媒分析師透露，今年春節(jié)檔期間，影院營(yíng)業(yè)率約在93%左右，7%的影院無(wú)法恢復(fù)。在整體影院減少的情況下，春節(jié)期間能有1.29億人次觀影，已經(jīng)超出圈內(nèi)的預(yù)期。
春節(jié)檔告一段落，更為重要的是將春節(jié)檔的熱情延續(xù)。而從內(nèi)容上看，對(duì)于2023年，大家都有著更多的信心。
觀眾重新?lián)肀щ娪霸海娪叭艘仓匦抡一卮_定性。按照計(jì)劃，今年2月到5月，已經(jīng)有影片陸續(xù)定檔，準(zhǔn)備承接觀眾的熱情。
郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時(shí)》近日宣布提檔至2月5日元宵節(jié)上映，黃子華、謝君豪主演的《毒舌律師》也定檔在2月24日，“五一”檔有麥兆輝執(zhí)導(dǎo)的《檢察風(fēng)云》等。今年也有進(jìn)口片《黑豹2》、《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》、《雷霆沙贊》等大片定檔或宣布引進(jìn)。
講武生表示，之前大量積壓的影片庫(kù)存是完全足夠支撐今年全年的檔期，內(nèi)容并不會(huì)匱乏。“確定性比較大，大概率會(huì)在今年上映的影片在100部左右。”
“今年大概率恢復(fù)到2019年的90%左右”，講武生預(yù)測(cè)，資本市場(chǎng)也對(duì)2023年的電影市場(chǎng)抱有信心。
“今年電影票房會(huì)超過(guò)2021年470億的水平，中性情況下達(dá)到500億，樂(lè)觀情況下達(dá)到540億”，上述傳媒分析師預(yù)測(cè)，“2021年國(guó)產(chǎn)片票房實(shí)際已恢復(fù)到2019年水平，而進(jìn)口片僅恢復(fù)至約30%。”
“2023年我們對(duì)國(guó)產(chǎn)片票房的恢復(fù)非常有信心，關(guān)鍵的變量還是進(jìn)口片，今年海外已定檔影片的質(zhì)量足夠重磅”，傳媒分析師表示，“目前引進(jìn)的情況不錯(cuò)，需要持續(xù)觀察引進(jìn)情況，以及國(guó)內(nèi)觀眾的觀影習(xí)慣和偏好是否發(fā)生了改變。”
但講武生也表示，春節(jié)檔的火爆加快了市場(chǎng)恢復(fù)速度，也讓同行競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
春節(jié)檔期間，市場(chǎng)上明顯又出現(xiàn)利用各自宣傳渠道過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的行為，而這也會(huì)成為增加今年電影市場(chǎng)的不確定性。“整體市場(chǎng)還在恢復(fù)期，各自的宣傳團(tuán)隊(duì)還是要克制，要珍惜來(lái)之不易的市場(chǎng)局面。”
“只要有好作品，觀眾就會(huì)在”，電影人多年來(lái)都奉行著這句話(huà)。三年時(shí)間，電影行業(yè)重拾希望，現(xiàn)在只需要交給時(shí)間。
