記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

歐米茄母公司瑞表集團（Swatch Group）近日發布2022年報時表示，2023年1月該公司在華銷售額已經超過2022年1月的高位表現。

2023年1月恰逢元旦節和農歷兔年春節兩個假期，在防疫措施調整后，這個“假日季”對于在華奢侈品零售業者而言至關重要。

受疫情影響，2022年瑞表集團在華銷售額大幅下滑，拖累全球業績表現，僅錄得銷售額按固定匯率增長4.6%至74.99億瑞郎（約合552.32億元人民幣），低于其兩位數的增長目標。要知道，2022年除中國業務之外，瑞表集團在全球其他地區銷售額錄得同比大漲25%。該公司稱，2022年中國市場受防疫影響造成的銷售額損失超過7億瑞郎（約合51.56億元人民幣）。

因此為了抓住消費需求復蘇勢頭，從2022年12月底開始，瑞表集團旗下多個品牌，包括Swatch斯沃琪、Harry Winston海瑞溫斯、BREGUET寶璣等品牌，專門針對中國奢侈推出了兔年主題腕表。即便沒有相關主題腕表，瑞表集團旗下品牌也圍繞“紅”、“金”、“生肖兔”等傳統中國新年元素，推出了相關營銷內容。

根據1月以來的業績表現，瑞表集團預計，隨著出入境旅游的恢復，2023年該公司在包括中國內地、香港特區和澳門特區在內的大中華區市場將創造出色的業績表現。而瑞表集團2023年在全球各地區市場都將實現強勁的業績增長。

瑞表集團在財報中提到，“中國取消旅行限制將重振旅游目的地的零售表現。（2023年）1月中國市場銷售額增長夯實了集團對2023年業季再創紀錄的預期。”資本市場對這一樂觀預期表現積極，1月24日財報發布當天，瑞表集團股價回升至2021年7月的高位水平。2022財年及2021上半財年，瑞表集團中國業務有著出色的逆市增長表現。

值得注意的是，斯沃琪與歐米茄于2022年初聯手推出的創新植物性陶瓷材料MoonSwatch成為瑞表集團年度明星產品。根據該集團2022業績報，MoonSwatch腕表全年售出超過100萬支，以每支2010元的定價計算，僅該系列腕表為瑞表集團帶來估算超過20.1億元人民幣收入。

由于MoonSwatch系列腕表持續數月熱度不斷，斯沃琪品牌后續在全球又新增了70個線下銷售點來滿足全球市場需求。不過，盡管最后全球有約合180個精選門店售賣該款腕表，瑞表集團表示，目前這款腕表仍然供不應求。財報顯示，MoonSwatch系列腕表產品幾乎收到所有年齡段、不同收入階層的消費者的追捧。

不僅如此，MoonSwatch系列腕表的大熱還帶動了斯沃琪其它時尚親民價位的腕表的銷售，需要強調的是，創新植物性陶瓷材料制作的腕表已經成為斯沃琪品牌近年來主推的產品。同時，MoonSwatch系列腕表也進一步推動了歐米茄Speedmaster超霸系列腕表的銷售。