記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

北京時間1月28日，法國開云集團宣布Sabato De Sarno將擔任旗下奢侈品牌古馳創意總監。這位新創意總監的首個系列將在2023年9月的米蘭時裝周期間發布。

開云集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault表示，Sabato De Sarno將為古馳創作出更具吸引力的產品和系列，在品牌成立百年后繼續影響時尚和文化領域。古馳首席執行官Marco Bizzarri表示，Sabato De Sarno早已積累豐富經驗，他對品牌文化內涵的理解力將幫助翻開新篇章。

Sabato De Sarno則稱，古馳奉行著和他個人相同的理念，十分激動能夠將自己的創意才能奉獻其中。但他并未在聲明發布后立即就任創意總監一職，上一份工作的交接任務尚未完成。

目前Sabato De Sarno仍是意大利奢侈品牌華倫天奴的男裝及女裝時尚總監。

他從2009年開始在華倫天奴任職，最早負責男裝和女裝的針織產品造型。而更早之前，他曾在杜嘉班納擔任女裝針織和產品總監，普拉達則是他開始時尚事業的地方。

不難看出，針織是Sabato De Sarno最為擅長的技藝。

上任古馳創意總監后，或將能看到針織技藝的廣泛運用。在杜嘉班納以及華倫天奴的工作經驗，顯然會讓他受到華麗浮夸風格的影響，這與古馳前任創意總監Alessandro Michele的設計存在相似之處。

近年華倫天奴在營銷聲量和業績表現上的成績，或許是古馳選擇Sabato De Sarno的原因。

鉚釘包、厚底高跟鞋和Logo衛衣讓華倫天奴擺脫傳統高級定制品牌的距離感，“Pink PP”全粉色概念雖然評價褒貶不一，但也讓品牌在社交媒體上出圈。在2021年，華倫天奴銷售額同比增長41%至12.3億歐元，較2019年增長3%。此外，授權歐萊雅集團的香水及彩妝線銷售額同樣翻了一倍。

而這正是古馳所需求的。

一方面，Alessandro Michele的設計風格過于深入人心，任何試圖簡潔化的轉變都會讓品牌形象難以連貫；另一方面，若不對他的風格進行改變，消費者難以感受到品牌的轉型過程。

2021年，古馳收入增長30.8%至97.3億歐元，基本實現了其進入百億歐元俱樂部的目標。但如果拿疫情前的增速來看，這是個遲到的成果。而根據2022年資本市場日發布會的計劃，開云集團計劃讓古馳的年銷售額達到150億歐元。

種種挑戰之下，實現這個目標必然要依賴穩健的計劃。

古馳真正通過成衣設計來輸出品牌形象，也不過短短20余年。算起來，真正對古馳風格產生影響的設計師只有Tom Ford、Frida Giannini和Alessandro Michele。在此之前，古馳是一個以手袋配飾的奢侈品牌，有著悠久的歷史和高超的工藝，但古馳具體的風格并沒有樹立。

此前界面時尚曾報道，每一次風格巨變都意味著要讓原本的消費者重新理解設計師的美學理念。這并不是件容易的事情，因此這極易成為一場風險巨大的冒險。

在當代大型奢侈品集團中，早前開云集團因高度依賴創意總監來對風格進行創新，并由此拉動業績增長的模式，而成為異類。

但從此次古馳選擇出身類似風格品牌的Sabato De Sarno，再到更早之前直接從內部提拔Matthieu Blazy擔任Bottega Veneta創意總監，都顯示出了開云集團的求變之心。

受到巴黎世家廣告爭議事件和Alessandro Michele離職，以及亞洲奢侈品行業遇冷的影響，此前已有多位分析師稱開云集團第四季度業績表現或將頗為平淡。而選擇2022年財報發布前夕宣布古馳創意總監人選，或許也是開云集團為了穩定市場信心的舉措。