文| 壹娛觀察 王心怡
2022年綜藝市場，在“倒春寒”和“回暖”中徘徊。
一方面，新年伊始，贊助乏力的情況就經常出現在綜藝市場，裸播、只有一個冠名或少量贊助開播、綜N代贊助商數量下降明顯等現象，成為市場“共鳴”。
而贊助商銳減的背后，是綜藝整體聲量的乏力。根據云合數據顯示，2022年全網綜藝累計正片有效播放同比下滑14%，上新綜藝中，共有8部上新綜藝有效播放破5億，較2021年減少2部。
另一方面，縱觀2022年，能夠產生話題聲量、引起傳播和討論度，甚至貢獻綜藝名場面的也不在少數，同時，上新綜藝數量，獲得較高豆瓣評分的占比也在增加。
據云合數據顯示，2022年上新國產季播綜藝274部，同比增加7部；上新綜藝豆瓣評分均分上漲至7分，8分以上綜藝占比達27%，同比上漲12個百分點，更是誕生了超25萬人打出豆瓣9.6分的《快樂再出發(fā)》這樣的“口碑神作”。
另外，長短視頻圍剿綜藝賽道的競爭度在加劇，一方面，長視頻進一步孵化體量較小、較輕的微綜藝來擴充內容版圖，另一方面，抖快紛紛推出“綜藝季”概念，而小紅書、知乎等內容社區(qū)平臺也加入到爭奪戰(zhàn)之中。
回首過去一年綜藝市場，《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發(fā)1&2》帶火的“再就業(yè)男團”和“0713”考古熱；《乘風破浪3》通過王心凌引發(fā)全網的懷舊熱潮；《五十公里桃花塢2》由嘉賓討論辦什么集體活動、怎么辦等引起的尷尬9分鐘；《脫口秀大會5》首期嘉賓選擇引發(fā)的關于合適領笑員的討論；《一年一度喜劇大賽2》“少爺和我”的“劉波劉海留疤”；《再見愛人2》中張婉婷與宋寧峰引發(fā)的窒息討論；年末《無限超越班》更是憑借著首期“無人選車保羅”、“迪冪孟扎”趙櫻子等多個爭議話題，成功霸榜多天熱搜……從熱搜量和話題度來說，2022年綜藝市場仍舊可圈可點。
在選秀丟失的這一年，除了制造話題之外，綜藝人躺進了“情懷殺”和“熟悉關系”的溫床里。
戶外熱點成新風潮，“類型大戶”音綜、戀綜走向更細分
綜藝從來不會放棄對新風口的追逐，也不會缺席對于時下熱點和潮流的引領和跟隨。這樣的趨勢同樣出現在2022年綜藝“選題”上。
開年頂著北京冬奧會的冰雪熱，冰雪競技相關綜藝成為各平臺布局的重點。浙江衛(wèi)視推出了冰雪達人競技成長節(jié)目《冰雪正當燃》，冰雪探索紀實綜藝《跟著冠軍去滑雪》在東南衛(wèi)視、芒果TV、咪咕視頻播出；愛奇藝和江蘇衛(wèi)視推出了冬日趣玩娛雪綜藝《超有趣滑雪大會》；冰雪競技人文探訪真人秀《飄雪的日子來看你》在優(yōu)酷和北京衛(wèi)視播出。
但是，從結果來看，幾檔冰雪類節(jié)目并沒有乘到冬奧會的東風，沒有引起過多的聲量。
另一個新的“選題”則是露營綜藝。
在2022年露營成為線下年輕人新的潮流活動之后，綜藝也沒有錯過這一風口，新綜藝、老牌綜N代的回歸紛紛以此為題材。愛奇藝、江蘇衛(wèi)視推出《一起露營吧》，湖南衛(wèi)視《花兒與少年》的回歸也選擇了露營季，安徽衛(wèi)視上線了《出發(fā)吧去露營》，浙江衛(wèi)視《追星星的人2》則繼續(xù)走起自駕露營的路子。只是相比于線下露營的火熱，露營綜藝也并沒有出現所謂的爆款，溫吞、無聊成了不少綜藝的槽點，更多的則是偏向于悄無聲息。
但先不論結果如何，對于年輕用戶口味的探索和時下熱點內容、趨勢的捕捉和反應，一直是視頻網站在做的功課之一，從這個角度來說，不論是冰雪運動還是露營的選題，都有布局的必要。
在新風口之余，有一些品類則顯示出了經久不衰的能力，其中在2022年最為明顯的是音綜和戀綜的推出。
不完全統(tǒng)計，2022年有十余檔情感類綜藝上線，從戀愛、婚禮、離婚、再出發(fā)等多角度解構兩性情感，在戀綜的基礎上升級為“戀綜+”，也在戀綜玩不出什么節(jié)目設置的花樣情況之下，只好通過視角和人群的細分，來進一步制造話題和情感共鳴。
30+熟齡、離過婚、沒談過戀愛、受過感情重創(chuàng)等多種故事人群匯集在一檔又一檔“偽”創(chuàng)新的戀綜里，試圖截圖當下社會更多元的兩性關系、情感選擇。當然，戀綜熱度萬變不離其宗的除了各種“甜”和“糖精”之外，越來越戲劇化的情感故事、人物性格也在讓不少戀綜完成流量KPI。
另一個類型大戶音綜也呈現出同樣的趨勢，雖然偶像選秀的賽道已經被堵住，但音綜仍扛下里不少平臺的S+使命，綜N代回歸與創(chuàng)新節(jié)目出發(fā)相輔相成，而在此基礎之上，細分化也出現明顯趨勢。
民歌、音樂劇、電音、港樂、民謠、與文化相結合的都在其中，而打歌綜藝也在今年再度發(fā)力。
在音綜的這一年成績之上，能被市場認可且引起觀眾轉發(fā)的全新舞臺屈指可數，但是在“懷舊潮”的推波助瀾之下，歷屆8090后記憶中的寶藏歌手榮耀地殺了回來，“甜心教主”王心凌再跳《愛你》，引發(fā)短視頻掀起#當我的老公觀看王心凌《愛你》#話題狂潮，隨后“蘇有朋女孩”集體登場再續(xù)“小虎隊”記憶，另外，垂類音綜節(jié)目之下，粵語歌、民謠等細分音樂類型一度時間成為朋友圈分享的“最愛”……
沒有高度捧出新人的這屆音綜，“情懷殺”成為KPI良藥。
相比音綜、戀綜的穩(wěn)定輸出，推理賽道雖然在2022年涌現出騰訊視頻這一金主玩家，但新項目《開始推理吧》《登陸圓魚洲》并沒有掀起太多水花；戶外綜藝仍舊是《跑男》的天下，且并沒有重磅戶外“快綜”在2022年登場，或許狙擊這一位置的，要等到2023年宣布回歸的新一季《全員加速中》；慢綜藝在同樣如此，《向往的生活6》雖然創(chuàng)下口碑新低，觀眾的不滿之聲進一步膨脹，但仍不敵贊助商的喜愛、網播數據的穩(wěn)定，也有不少綜藝如上文所說，拿著“露營”的噱頭切入慢綜，依舊對“蘑菇屋家族”構不成威脅……
長視頻微綜藝vs短視頻長綜藝
雖然2022年綜藝不乏名場面的出現，能夠引起觀眾討論、產生高流量的綜藝也有不少，但能夠做到持續(xù)吸引觀眾到最后一期的，卻并不常見。
綜藝節(jié)目面臨著自身創(chuàng)作力瓶頸的挑戰(zhàn)，同樣也面臨著直播、短視頻等多種內容形式的持續(xù)沖擊。
畢竟每一個綜藝高能片段都要被短視頻收錄，這樣才能保證話題和流量的強度輸出。
短視頻平臺截圖
長視頻平臺紛紛試水微綜藝來打通長短內容，而社區(qū)、短視頻平臺也開始入場或加強穩(wěn)固長綜藝布局試圖以短帶長、以直帶長， 從而打通平臺鏈路。
從這個角度來看，2022年的國產綜藝開花是多平臺、多體量的。
騰訊視頻繼續(xù)做著小鮮綜，《毛雪汪》持續(xù)更新，贊助商青睞開始抵達，并時不時能夠擁有如#毛雪汪楊冪說你在干嘛就是我想你了#等熱搜話題；另一邊的芒果TV也有益智類推理綜藝《yes or no2》《漂亮的推理》、人寵情感類真人秀《去野吧！毛孩子》等創(chuàng)新實驗；而分賬綜藝《閃亮的日子1&2》分別拿下豆瓣9.3和8.2的高分，再度實踐綜藝市場的新可能……長視頻的微綜賽道，正在逐漸系列化、口碑化。
在以優(yōu)愛騰芒為主的長視頻賽道玩家之外，國產綜藝正在迎來更多或加大力度的“供應商”。
在B站做出《說唱新世代》等高口碑綜藝，且開始輸出《90婚介所》《屋檐之夏》等綜藝布局之后，社區(qū)平臺陸續(xù)加入了這場爭奪秀。
2022年，小紅書上線了聯(lián)合秋田滿滿推出的親子互動微綜藝《滿滿一大碗》，上線了《我就要這樣生活露營季》等，以微綜為主，內容也更契合平臺種草、分享屬性；知乎推出了《我所向往的職業(yè)啊》和《荒野會談》，也是體量較輕的節(jié)目，前者聚焦廣泛關注的四個行業(yè)，還原四位嘉賓的職場生活，給用戶以關于職場問題的解密和解答，后者則為青年談話節(jié)目，聚焦年輕人面臨的困惑……
短視頻平臺方面，快手推出了《11點睡吧》《老鐵情緣》《聲聲如夏花》等節(jié)目，其中《聲聲如夏花》聚焦音樂女主播的成長，探索“長—短—直”的內容模式；抖音繼續(xù)打造《為歌而贊2》，也有《百川綜藝季》等面世，其中《百川綜藝季》覆蓋音樂、喜劇、情感等細分垂類領域。
長短平臺的進一步趨同，長、微綜藝的更多開發(fā)，讓綜藝市場競爭更激烈，也讓綜藝的可能性進一步擴大。
2022年關鍵詞，會在2023年延續(xù)下去？
類型之下，在嘉賓的選擇和內容設置上，2022綜藝市場熱衷于或是能夠引起聲量，甚至于大規(guī)模討論度的大抵離不開情懷與熟人關系。
這一點，即使如上述的短視頻平臺、社區(qū)平臺做綜藝，也沒有放過“情懷”和“熟人”這兩個關鍵詞。
在豆瓣上，2022年獲得高分的綜藝分別為9.6、9.4分的《快樂再出發(fā)1&2》，9.3分的《閃亮的日子》和《騎有此理》，9.2分的《樂隊的海邊》，9.1分的《我在島嶼讀書》和《密室大逃脫大神版4》，以及9.0分的《名偵探學院6》和《典籍里的中國2》。
可以看到其中的兩季《快樂再出發(fā)》、《密室大逃脫大神版4》和《名偵探學院6》都是以熟人關系為基礎的綜藝，而《樂隊的海邊》也匯集了于文文、劉戀、趙夢等在《乘風破浪3》中以友誼、互動而受到觀眾關注和期待的陣容。
老生常談，熟人關系天然的基礎注定了節(jié)目的真實、自然，嘉賓們彼此熟識也意味著造梗的容易和接梗的適度性和默契性，這是其受到喜愛，收獲高口碑的重要原因之一。
而以09超女為主要嘉賓的《想唱就唱的夏天》，以兩季大灣區(qū)哥哥推出的《大灣仔的夜》系列等等，也可以看作是某種程度熟人關系真人秀的落地。當真人秀“劇本”、“不真實”的質疑聲不絕于耳，對于熟人關系節(jié)目的開發(fā)，變成了治愈真人秀的一個好的嘗試。
這類真正熟人關系的真實顯露，也讓觀眾對一些原本主打“熟人”的慢綜產生了“反感”，集中體現在《向往的生活6》的口碑反應上，這一年，讓“蘑菇屋”震一震的或許是先導綜藝《歡迎來到蘑菇屋》里“再就業(yè)男團”的表現，以及緊接著而來的《快樂再出發(fā)1&2》，真切地告訴了驕傲的《向往的生活》何為真正的熟人“慢”關系。
除了以熟人關系為基底讓《快樂再出發(fā)》等綜藝在今年國產綜藝中產生極大聲量，甚至呈現黑馬之姿，成為不少觀眾的“電子榨菜”，綜藝節(jié)目常用的“情懷”，也在今年再次綻放出新的生命力。
如上文所言，音綜在收割“情懷殺”方面于2022年明顯獲益，除此之外，一位PD里的“關鍵先生”吳彤也繼續(xù)長袖善舞著他的情懷伎倆。
比如《王牌對王牌7》里繼續(xù)上演經典環(huán)節(jié)，《萌探探探案2》在經典IP中上演演員重聚，《無限超越班》又將TVB演員拉到一起……
“情懷”、回憶殺確實能攪動觀眾，即使不能形成長久的話題和討論，至少能夠在當下為節(jié)目帶去一些關注度。再加上短視頻、社交平臺的傳播、考古等二創(chuàng)，也更容易輻射到更多的人群，作用于節(jié)目本身。
但依然是那個一直存在的問題，情懷和回憶殺并不是一勞永逸，刻意的制造回憶殺，會失了自然之下真實的情緒流露而讓效果大打折扣，也會引起觀眾的厭煩情緒。
2022年這種聲音已經出現，而在2023年開年以沙溢和姚晨重聚、試圖喚起《武林外傳》情懷的吳彤又一力作《我們的客棧》，已經讓這樣的質疑在新一年來得更早了一些。
隨之，無論是《無限超越班》，還是《我們的客棧》，豆瓣評分已經跌破4分，創(chuàng)下吳彤戰(zhàn)績新低，而《我們的客棧》3.2分的存在，也在挑戰(zhàn)國產綜藝最低分的容忍線。
套著情懷沒有任何創(chuàng)新和思考的綜藝，這樣的公式化創(chuàng)作正在掀起巨大的反噬力。
2022年綜藝市場雖然爆款不再那么手到擒來，節(jié)目對于觀眾的持續(xù)吸引力也在減弱，但“熟人關系”和“情懷”的合適運用還是讓不少綜藝制作者找到了新一輪完成KPI的砝碼。
但這兩個砝碼仍會繼續(xù)在2023年好用嗎？
雖然年初各個晚會上徐懷鈺等人的復出仍舊在吸睛，但創(chuàng)作者們更應該看到市場和觀眾對于“吳彤式創(chuàng)作”反噬的警醒。
2023年，仍會有一些記憶中的經典人物回到舞臺，仍會有一些經典綜藝IP會被重啟，仍會有一些老友團隊走上聚光燈之下，但無論如何，不要以為實現這樣的愿景，內容就會成功，要讓內容變“好”，一些機制效應，值得每位綜藝人提前主動思考起來。