文|娛樂獨角獸 明明

編輯|把青

今年春節檔，第一梯隊《滿江紅》《流浪地球2》的“雙強爭霸賽”似乎已經有了結果。

正式上映之前，得益于IP粉絲基礎和定檔早的優勢，《流浪地球2》的想看人數、排片占比、預售票房均高于《滿江紅》。大年初一《流浪地球2》首日排片場次11.5萬，占比27%；《滿江紅》首日排片場次11萬，占比25.6%。

但在上映之后，《流浪地球2》時長高達173分鐘的弊端終于顯現出來，不利于排片，同時也影響了部分觀眾的觀影意愿，在大年初三1月24日，被觀影門檻更友好的《滿江紅》反超，目前后者單日票房、票房預測落點均高于前者。

貓眼專業版數據顯示，截至24日15時19分，2023年春節檔總票房(含預售)超35億元。今日《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。從走勢看來，春節檔最終票房將落在一個相對可觀的數字，行業回血有望。

今年無疑也是春節檔口碑質量集體爆發的一年，《滿江紅》《流浪地球2》《深海》豆瓣評分均在7.5分以上，除了《交換人生》，其余五部影片貓淘評分均在9分以上。體育片《中國乒乓之絕地反擊》改為今日上映，外界反饋其質量“高于預期”。這屆口碑最強春節檔，意味著國產電影整體工業水平的上升，未來口碑不佳者生存空間更小。今天，七部影片聯合倡議“拒絕盜攝文明理性競爭”。檔期第三天，基本上大局已定：沒有黑馬，《滿江紅》登頂。

兩極分化加劇：沒有黑馬，喜劇國漫沒能支棱

如果說擁有大IP、國民演員、特定類型是“先天優勢”，綜合來看春節檔仍然是一場“更有合家歡屬性者”勝出的游戲。

盡管作為前傳的硬科幻工業大片《流浪地球2》豆瓣8.3分，口碑甚至高于前作豆瓣7.9分，太空電梯、月球核爆、數字生命等在大銀幕的硬核呈現，以及“給時光以生命，給歲月以文明”式的人文關懷，讓科幻迷、劉慈欣粉絲激動不已，同時也為普通觀眾帶來了一定的理解觀看門檻，內容塞得過滿，在時長劣勢之外，遇到了另一重破圈阻礙，當前預期票房為33億左右。

檔期內唯一的喜劇《交換人生》口碑一般、沒能吃到紅利。原本懸疑屬性更重，最多只能算帶有輕喜劇屬性的《滿江紅》，則憑借著劇本殺式“不斷反轉”的節奏優勢，符合傳統價值觀的家國情懷落點，喚起了更強烈的情感共鳴，易烊千璽的頂流效應，加上沈騰的國民屬性加持，成為了“攜老扶幼”合家觀看的第一選擇，獲得近40億預期票房。

得益于疫情結束，親子群體回升，《熊出沒·伴我“熊芯”》穩定在單日票房季軍，以10億+預期票房，來到了檔期TOP3的位置，同時也將成為系列動畫IP首部10億+，從投資回報率來說，屬于性價比非常可觀的一部，證明了持續深耕IP價值的重要性。

上映之前被寄予黑馬厚望的《深海》和《交換人生》，都沒能支棱起來。究其原因，《交換人生》被批評為笑點尷尬，遠遠沒有達到《你好，李煥英》和《這個殺手不太冷靜》的喜劇發揮水平，口碑發酵后逆襲可能已經不大。

《深海》《無名》自身的檔期類型適配度很低，并不適合春節檔情緒氛圍。前者有著美輪美奐的粒子水墨畫風，建模不難看出創作者耗費的心血，關注抑郁癥患者、重組家庭兒童、青少年自殺等社會問題，但對于不少春節檔觀眾來說略顯沉重。

后者在上映前宣稱為“超級商業片”，但仍然是程耳導演一貫的文藝風格，采用閃回等非線性剪輯方式，需要有足夠的耐心“拼圖”，割喉、活埋等血腥暴力場面不少，甚至被觀眾批評為“晦氣”，顯然也與春節檔的喜慶氣氛格格不入。

最終，便形成了當前同在第一梯隊的“二號種子反超一號種子”，第二三梯隊沒有跑出黑馬，均維持在幾億量級的局面。可以預見的是，今年兩極分化仍將不斷加劇。當前，《滿江紅》《流浪地球2》產出近六成多的票房，非頭部逐步掉隊。

逆襲曾經是過往春節檔的一貫定律。《紅海行動》逆襲《唐人街探案2》，《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》，《你好，李煥英》逆襲《唐人街探案3》，然而“大熱必死”并沒有在今年上演。并不是所有的類型都適配于春節檔，對于《深海》這樣帶有暗黑色彩的成人童話來說，或許暑期檔是更好的選擇。

博主@TNABO北美票房榜吧 寫道：“就目前趨勢來看，基本可以確定今年春節檔只會有兩部影片實現回本盈利，一部真人，一部動畫。再有一部還有一定希望接近盈虧線。其余影片難收回大部分投入。”外界猜測盈利指《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》，投資加宣發成本10億+的《流浪地球2》接近盈虧線。投資2億的《深海》，投資超3億的《無名》大概率虧本。

市場在復蘇：頂流這把雙刃劍好使嗎？

今年春節檔還有個引人注目的現象，即粉黑大戰蔓延。隨著頂流的加入，春節檔變身藝人票房號召力、自身演技，及其粉絲應援能力的“閱兵式”，同時也引發了無盡的罵戰和爭議。

易烊千璽主演《滿江紅》，王一博主演《無名》——頂流藝人的商業價值讓市場無法忽視，同時頂流藝人也越發需要有分量的作品，開拓職業生涯可能性，或是獲得獎項加持，實現咖位提升。

躋身“最年輕百億影帝”的易烊千璽，早前已經憑借《少年的你》《送你一朵小紅花》《長津湖》上下兩部等證明了自己，另外《滿江紅》屬于群戲，其粉絲應援壓力相對較小。張藝謀的掌控力保證了成片水準和演員表現，無論是沈騰“痞子英雄”式的自我挑戰，還是雷佳音對奸相出乎意料的演繹，易烊千璽扮演的正邪之間、冷厲狠辣的孫均，均稱得上可圈可點。

在《滿江紅》評論頁面，也有一星差評。不過，無論是從宣發層面還是粉絲應援層面，易烊千璽都不是《滿江紅》唯一的一張牌。除了打造易烊千璽相關話題，還逐步展示沈騰、張譯、雷佳音，并發布“懸疑管夠”物料，突出其懸疑色彩。

而作為王一博首部主演的大銀幕之作，本身可能被劃分到文藝片范疇的《無名》，成為一部粉絲屬性濃厚的流量電影，擁有了文藝片不太會擁有的待遇，同時也承受選角質疑。影迷質疑的除了他“從任何一個角度打光都沒有明暗起伏棱角”的臉，并不適合大銀幕，還有在影帝梁朝偉、影后周迅反襯下的演技，與小花張婧儀的對手戲更顯偶像劇般的尷尬質感。

而他也承擔了大量的娛樂熱搜KPI，如產出#王一博看到票賣完的表情# #王一博把never頭發摸扁了# #王一博猜上海方言#等話題，演唱主題曲，在東方衛視跨年晚會宣布影片定檔。原本如果沒有王一博的加持，《無名》可能會與《蘭心大飯店》市場表現相似。

但在粉絲有組織的包場努力下，官方后援會和主流影城對接，并開啟購買廣告位、發放傳單、設置橫幅易拉寶等地推活動，《無名》一度在預售階段沖到第一的位置，不少影廳甚至被冠以“博君一肖廳”之名，大量粉絲手持其手辦在門口合照。同時粉絲還會在許多影評賬號下控評，向路人安利電影的“高級質感”。——當然，這種現象也招致了反噬和由此而來的“黑”，大量五星好評和一星差評同時涌入。

在《無名》的豆瓣頁面，顯示著“當前觀眾意見分歧較大，隨機展示部分短評，請謹慎參考”。時至今日，已有17萬條短評的《無名》，成為六部影片中唯一沒有開分的一部。頂流就像一把雙刃劍，在帶來增量市場的同時，也將帶來風險。該片的粉絲盤將主要在前期迅速消耗，后期迅速下跌不可避免。

七部影片競爭空前激烈，而將目光投向整體大盤走勢，春節檔既是全年影市的風向標，同時也是線下消費復蘇的晴雨表，在經歷了去年的萎靡不振后，更是顯得尤為重要。

單純從票房數字來看，今年并不是“最強春節檔”， 影片時長影響排片場次，大年初一的大盤票房取得了13.52億元的成績，恢復至去年的93%，大年初二票房為10.68億元，已超去年同期。

從口碑、票價、觀影人次來看，行業還是有一些值得欣喜的變化。上文已經提到，今年可謂“口碑最強”，好口碑疊加票價下降，有利于刺激市場復蘇。統計顯示，電影票均價從去年大年初一的56.1元下降到53.2元。

萬聯證券認為，票價的下降會降低觀眾的消費門檻，帶動觀影人次的上升，觀影人次將替代票價成為今年春節檔票房的核心驅動因素。今年大年初一觀影總人次達2539萬，幾乎持平2022年大年初一的2594萬，場均人次更是從2022年的46人/場大幅提升至57人/場。

另外，讓從業者激動的是，近來片荒現象和進口片消失現象，也得到了一定的緩解：《風再起時》《毒舌律師》定檔2月，漫威大片《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別定檔在2月7日、2月17日，《宇宙探索編輯部》定檔4月1日，《長空之王》定檔五一檔，大量新片入場，意味著后春節檔也將持續熱鬧下去。

毫無疑問，“復蘇”將會是今年電影行業的關鍵詞。春節檔開了一個好頭，至暗時刻已經過去，經歷過去幾年的陣痛，行業完全恢復到高點，仍然需要一定時間，但這一天不會太遠了。