記者 | 李如嘉

新春將至，主題公園迎來了久違的熱鬧景象。各大熱門主題公園裝點一新，舉辦各式各樣的新春活動，迎接遠道而來的客人們。

據去哪兒大數據顯示，2023年元旦以來，全國主題公園的門票預訂量環比上月增長6.6倍，同比去年增長近2倍。其中，熱門主題公園的預訂量增長最為明顯，北京環球度假區、上海海昌海洋公園、廣州長隆旅游度假區的門票預訂量較上月同期分別增長超19倍、16倍和23倍。

在去哪兒平臺上，上海迪士尼樂園、北京環球度假區、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、哈爾濱冰雪大世界這五大主題公園春節期間門票預訂量最高。

主題公園客流暴漲，帶動民宿預訂熱

北京環球度假區的“環球中國年”活動于1月12日開啟。兔年春節期間，園區內外換上了農歷新年主題裝飾，包括生肖兔子元素、燈籠、春節對聯、道旗等，還有環球影城新春秀等節日限定活動。

“一進園區大門，就可以看到幾個巨型燈籠坐落在環球廣場上，夜晚亮燈效果非常好看，園區裝扮十分有春節氛圍。”1月19日在環球度假區游玩的張女士告訴記者，她疫情期間也曾錯峰前往環球度假區，這次是特地來感受春節活動。她表示，園區人數比起疫情期間有很大增長，幾個熱門項目的排隊時間超過一個小時。

環球度假區近日還首次推出了北京環球影城年卡，包含兩種類別，即北京環球影城年卡-悠享和北京環球影城年卡-暢享，價格分別為人民幣1,688元和人民幣2,288元，有效期均為365天。

主題公園的火熱也帶動了周圍民宿的預訂量上漲。途家民宿數據顯示，春節期間，上海迪士尼度假區周邊民宿預定量環比上月同期增長超1.5倍，平均間夜價格為894元；北京環球度假區周邊民宿預訂量環比上月增長近2倍，平均間夜價格為700元。

上海迪士尼最近也迎來了久違的客流高峰，位于附近的“上海樸宿花園”民宿主理人程先生對界面新聞記者表示，他所經營的三家民宿中有兩家現在都是滿房狀態。

新十條剛出臺時，程先生曾告訴界面新聞，由于疫情期間迪士尼總體客流量下降，尤其是有住宿需求的外省客人減少，雖然他經營的民宿就在迪士尼附近，但迪士尼客人已經不是民宿的主要收入來源。而近日，民宿客源又恢復到了疫情前的狀況。

“從元旦開始，民宿的入住率和預訂量暴增，接待的基本都是來迪士尼游玩的客人。一直到今天，幾乎每天都是滿房。”程先生稱。不過，他也表示，春節的預期收入反而比往年差：“一個是今年大年三十的房間很難預定，可能大家更想在家陪伴家人；另外，今年的房價也只有去年的一半。”

程先生介紹，現在周邊的民宿都處于恢復階段，民宿主們普遍選擇低價促銷。據他和其他民宿主的交流，大家對迪士尼帶來的客流大都有樂觀預期，認為到今年3月都會是增長趨勢。

程先生也經常關注迪士尼的客流量，他對記者表示，元旦過后，迪士尼的客流量出現迅猛增長，現在保持在日均4萬人以上的水平，而疫情期間迪士尼旺季日均客流量是3萬以上。前天，園區有一個項目排隊長達210分鐘，上一次客流量達到這個水平要追溯到2021年3、4月份了。

突如其來的增長也給民宿的接待能力帶來了挑戰，程先生表示，現在店里人手有點緊張，由于年底不好招人，他準備開年之后再考慮增加人手。

2023年，國內主題公園市場將迎來洗牌

關于目前全國主題公園的復蘇形勢，中國主題公園研究院院長林煥杰對界面新聞表示，疫情管控政策放開后，主題公園客流量有所上升，但市場還未完全恢復。林煥杰預計，還需要至少1年的時間，讓市場恢復到疫情前的狀況。

“目前的整體增長只是和去年同期相比，把個別公園的增長或者短期的增長當作市場已經恢復的標志，是不客觀的。”林煥杰表示，疫情期間，國內主題公園承擔了很大壓力，雖然市場整體正在修復，但各個公園的增長幅度受公園的規模、所在城市發展水平等因素影響，恢復速度不一。

林煥杰提到，經過疫情三年，游客的心態發生了變化。首先，主題公園作為人員密集區域，許多精彩的項目在室內，出于對健康安全的擔憂，游客會更加謹慎；其次，游客的欣賞水平和對項目的內容要求也更高了。

林煥杰認為，2023年是主題公園的行業恢復期，企業經過三年的疫情洗禮，要對整個市場進行重新評估，從客戶群體、營銷方向、內容質量、服務質量等方面入手，思考如何適應市場的變化，2023年也可以說是主題公園市場洗牌的開始。

林煥杰還表示，近年來國外主題公園進入中國，對于國內企業來說是很大的挑戰，同時也是提升的機遇。環球度假區開園不久就進入了第二期內容研發，雖然在疫情期間開業損失了首期效應，但未來預計會有較大的上升空間。迪士尼也在推出新項目，樂高樂園已知有深圳、上海、成都、北京四個城市正在籌劃園區。

而中國主題公園這幾年的進步和快速轉身，也給國際品牌造成了一定的壓力。接下來，國內企業需要把握機會，打造體現中國文化元素的主題公園，不僅吸引國內游客，還能吸引國際游客的到來，這不僅是未來的一個趨勢，也是行業必須考慮的一個出路。