文|連線Insight 周曉奇

編輯|子夜

蘋果的AR眼鏡又跳票了。

據知名爆料人Mark Gurman表示，蘋果計劃在今年推出首款混合現實(MR)頭顯，價格約為3000美元，但更重要的產品輕量級增強現實(AR)眼鏡因技術問題已被推遲。

這不是蘋果AR眼鏡第一次推遲發布了，此前幾乎每隔一段時間就有消息傳蘋果將發布AR眼鏡，但無一例外都沒成功發布。

當蘋果還在為AR眼鏡的技術發愁時，在今年全球國際消費類電子產品展覽會（以下簡稱CES）上，全球各大科技公司都在推出最新款AR相關設備，以及公布AR/VR相關平臺的建設進度。

高通聯合微軟，計劃共同開發定制可用于輕量級AR眼鏡的增強現實芯片，同時宣布了整合AR軟件的計劃；三星則直接將元宇宙空間搬到了CES，用戶可在三星展臺體驗元宇宙空間——My House。

除了海外科技大廠競相爭艷，國內AR/VR科技企業們也帶來了最新款設備。

國內知名AR廠商雷鳥創新，在CES上推出了新一代雙目全彩MicroLED光波導AR眼鏡雷鳥X2；納德光學從高清顯示切入，帶來了一款高清頭顯GOOVIS G3 Max；NOLO則帶來了輕薄分體機NOLO VR GLASS和NOLO SONIC 2兩款VR新品。

從海內外科技公司在AR/VR上的進度來看，相比數年前的摸索，如今無論是相關技術方向還是落地場景，廠商們都有了更明確的目標與方向，且體驗感也在不斷增強。

不過，目前消費級AR/VR設備距離爆發期還有距離。AR/VR設備暫時還難以替代現有的電子產品，消費者也就難有購買AR/VR設備的動力。而且目前整個內容生態還處于初始階段，很多應用的體驗感不佳。

消費級AR/VR市場或許還要沉淀幾年后，才能迎來整個消費市場的熱潮。但反向推導來看，現階段誰在技術、內容、場景上更完善，誰就有機會搶占更多消費需求。

最終，誰能成為收獲者，就要看各自的積累與沉淀了。

1、2023屆CES，AR/VR設備“搶鏡”

作為全球消費電子風向標的CES，今年各類新奇的AR/VR產品成為國內外科技企業競技的主秀場。

由三星創業加速計劃C-Lab Outside孵化的公司Cellico，在本屆CES上帶來了一款名為Arges的AR眼鏡。

在各大AR眼鏡廠商將目標客戶瞄準普通消費者時，Arges則將目標受眾瞄向了早、中期的低視力老年性黃斑變性患者，這些患者因為黃斑變性，導致眼睛難以感知光線，視野中央部分也因為黃斑無法看見或只能看見變形的畫面。

Arges AR眼鏡為黃斑變性患者帶來針對性的解決方案，通過眼鏡上搭載的小型4K攝像頭捕捉圖像，可以將用戶實際視野中受損的圖像部分移動到其他區域，并且還能調整中央區域、放大圖像，讓黃斑變性患者獲得全視野。并且，用戶還可以通過語音控制來調整這部分圖像的放大、縮小等操作。

經過這些年發展，AR/VR設備能做的事情更多了，帶來的感知也更真實了。

索尼在本屆CES上帶來了PlayStation VR2虛擬現實頭顯，這距離上一代產品發布已經過去七年。新一代PS VR2在硬件上也有了較大提升，如OLED屏幕、120Hz刷新率、單眼分辨率達到2000x2400、支持4K HDR 和110°寬視場角。

PS VR2還內置了眼球追蹤系統和觸覺反饋Tempest 3D音效技術，可以完美復制玩家在游戲緊張時刻加速跳動的脈搏，或者物體從頭頂掠過的感受。同時，不用摘下PS VR2就能看見外部環境，這帶來了更真實的游戲體驗。

當AR/VR的風潮吹起后，很多意想不到的企業紛紛參與其中。

全球知名相機企業佳能在本屆CES上，就展示了第一款MR頭顯設備——MREAL X1。作為一款分體式PC VR，重量輕到可以裝入日常衣物口袋，頭銜正前方配備的4顆攝像頭，可以實現SLAM定位和全彩透視。而且由于是老牌相機公司，佳能這款頭顯的攝像頭清晰度極高。

在功能上，MREAL X1可以體驗沉浸式AR試駕和MR音樂會等，并且可以同時看到物理空間中的真人和虛擬人物，做到了虛擬結合。

海外企業紛紛展示自己的AR/VR實力時，國內廠商也不甘示弱，紛紛拿出了最新一代產品亮相CES。

國內AR廠商雷鳥創新在CES上展示了新一代雙目全彩MicroLED光波導AR眼鏡——雷鳥X2，其配備一顆 1600 萬像素攝像頭，可提供1000尼特的亮度、呈現1677萬色和100000：1對比度，并且能兼顧室內和室外不同場景的使用需求。

具體應用上，雷鳥X2的定向收音MIC可以精確獲取注視目標的話語，隨后自動檢測并進行翻譯對話。閱讀外文書籍時，也能快速識別手指指尖位置處的文字，并提供實時翻譯功能。此外，還可為用戶提供沉浸式英語學習、智能翻譯、實時導航、信息提醒、快捷拍照等場景服務。

除了雷鳥帶來最新產品之外，納德光學帶來了一款高清頭顯GOOVIS G3 Max，其最大亮點是高清顯示，帶有4K、藍光3D視頻輸入，搭配GOOVIS D4播放機可以暢享8K大片。

國內另一家VR廠商NOLO則帶來了兩款旗艦新品，分別為輕薄分體機NOLO VR GLASS和具備手勢識別與五指追蹤的NOLO SONIC 2。交互方式是NOLO帶來的最大亮點，與NOLO VR GLASS配套的交互戒指，戴上后可以進行點選、確認、打開/關閉頁面等操作。

總體來看，本屆CES上各家AR/VR廠商都帶來了更新的技術、更深的沉浸感、更真實的交互體驗。新的一年，AR/VR產業也將迎來新一輪迭代，元宇宙或將離用戶更近一步。

2、AR/VR，最新玩法有哪些？

“Web3和元宇宙將徹底改變我們的生活、工作和游戲方式，我們可以預計，元宇宙技術將會在汽車、游戲、健康等多個領域被廣泛應用起來。”CES主辦方美國消費技術協會（CTA）的總裁兼首席執行官Gary Shapiro表示。

本屆CES 2023也首次引入元宇宙和Web3.0專場，并且將推出“元宇宙&游戲”和“創作者經濟和NFT”頻道，目的是服務今后10年的AI、VR、XR等元宇宙相關技術與應用。

元宇宙已然成為未來重要的發展方向，各家企業也在豐富和補齊平臺、內容、生態等方面的短板。

三星在CES展臺上，帶來了元宇宙空間——My House，三星在該空間內放置了18款最新的產品。用戶可通過Zepeto（元宇宙平臺）訪問該空間，并與其中的展品進行互動。這意味著，今后用戶可以先在虛擬世界體驗產品，進而再考慮是否在真實世界中購置相關產品。

三星元宇宙相關展示，圖源三星官網

三星在元宇宙方面的業態也不止于此，其已經在音樂、游戲、時尚等場景中試驗XR。三星XR團隊已經與合作伙伴探索開發360°VR/AR開發演唱會直播，讓用戶通過三星智能手機即可享受沉浸式音樂體驗；三星還推出下一代游樂場Dreamground，以物理結構結合AR技術讓游客沉浸在數字環境中；在韓國三星還推出了VR線上數字商店，為消費者帶來互動式購物體驗。

有趣的是，佳能在元宇宙方面的腳步邁得似乎比很多科技企業更快。在CES會展期間，佳能宣布內部正在基于VR佳能相機打造能夠視頻通話的VR社交平臺——Kokomo。在Kokomo平臺，用戶可以通過使用兼容的佳能相機、VR頭顯及兼容的智能手機與朋友和家人虛擬會面聊天。

另一家相機品牌索尼則另辟蹊徑，在CES 2023發布會上宣布與知名足球俱樂部曼城合作，共同進行示范實驗，以實現新一代的在線球迷社區。在演示視頻中，用戶除了可以沉浸式觀看足球比賽，還能通過球員第一人稱視角體驗傳球和射門的過程。

本屆CES參展商們除了展示娛樂向應用，也推出了眾多針對B端市場的應用。

如思科推出的首個沉浸式 3D 會議解決方案Webex全息圖，其可以將演示者與內容投射到聆聽者的物理空間，真正做到虛實融合。

半導體巨頭英偉達也發布了多項基于元宇宙的更新，并且持續擴展了Omniverse生態系統，這是一款超現實實時3D圖形協作平臺，能讓創作者更容易打造“數字孿生”或是設計虛擬模型模擬真實世界的物體。

知名車企梅賽德斯-奔馳就在CES期間宣布，公司將使用NVIDIA Omniverse平臺，對制造和組裝設施進行設計和規劃。借助NVIDIA的AI和元宇宙技術，梅賽德斯-奔馳能夠創建反饋回路，減少浪費、降低能耗并不斷提高質量。

梅賽德斯-奔馳透露，即將推出的車型將基于NVIDIA DRIVE Orin集中式計算平臺打造而成，并將基于Omniverse的NVIDIA DRIVE Sim仿真平臺上，對智能駕駛功能進行測試和驗證。

車企似乎對AR/VR技術的興趣極為濃厚。奧迪旗下的車載技術公司Holoride帶來了Retrofit套件，其能為任何汽車提供VR體驗。該設備通過吸盤支架吸附在擋風玻璃上，開啟后可實時匹配虛擬娛樂內容，如乘客進行汽車轉彎、加速和剎車等狀態時，都能獲得虛擬現實體驗。

從本屆CES可以看到，AR/VR技術都有了更廣泛的應用，不僅娛樂產業獲得了更沉浸式的體驗，在工業制造領域AR/VR也展現出了有效價值。未來，元宇宙的想象力也再次拓寬了視野。

3、AR/VR遍地開花，商業前景如何？

2023年，消費者最有可能因為哪些需求為AR/VR設備買單？幾乎每個AR/VR創業者，都想知道這個問題的答案。

先從整體市場情況來看，據全球知名咨詢機構IDC發布的2022年V2版《全球增強與虛擬現實支出指南》顯示，2021年全球增強與虛擬現實（AR/VR）總投資規模接近125.4億美元，并有望在2026年增至508.8億美元，五年復合增長率（CAGR）將達32.3%。

IDC還認為，由于技術面和政策面的利好消息，未來中國增強與虛擬現實支出將有望迎來加速放量周期。

目前來看，針對消費級市場的AR/VR設備平均單價集中在300-400美元（人民幣2000-2500左右），這一價格在消費者可承受的價格區間。但消費級AR/VR設備還未形成爆發態勢，主要就在于應用生態還不完善，消費者不知道AR/VR設備能做什么或者替代哪些現有電子產品。

這也是目前AR/VR從業者著力于解決的問題，那就是拓寬使用場景，讓消費者更容易接觸并使用AR/VR設備。

從AR/VR的應用場景看，目前除了AR/VR游戲、VR視頻/節目等大眾熟知的應用場景外，AR/VR還涉及健身、直播、教育和醫療保健等新領域。行業滲透率不斷提升，這意味著用戶使用場景也在不斷拓寬。

此外，不斷迭代的AR/VR設備也升級各種體驗，吸引消費者購買。

例如，索尼2017年發布的初代VR設備PS VR，第一年銷量就有190萬臺。如今，科技公司Omdia的首席游戲分析師George Jijiashvili預測，PS VR2將在第一年內售出160萬臺，很有可能成為明年VR市場除Meta Quest之外的主要增長動力。他還預測，到2027年PS VR2的銷量將達到1000萬臺。

AR游戲的確是AR/VR設備最易觸達的領域，也是目前最容易實現商業落地的場景。

2018年，由捷克獨立游戲開發商Beat Games開發的一款虛擬現實音樂游戲——Beat Saber。2021年4月付費DLC中的歌曲銷量超過4000萬首，全平臺銷量超400萬份，營收約為1.8億美元；2021年10月公布Quest單平臺營收超過1億美金。

除此之外，AR在社交、視頻、直播、體育、健身等其它應用場景的發展潛力也不容小覷。

如Pico在2022 年4月1日上線了“Pico視頻”，整合了抖音、西瓜視頻等大量字節系旗下的視頻資源，其中西瓜視頻就已擁有近萬部電影、電視劇版權。

VR為視頻內容制作公司、視頻平臺，帶來了新的增量，以及新的視頻變現方式，這對如今靠各種花式漲價來提高營收的長視頻平臺來說，是個可喜的信號。

另外，VR直播、VR觀賽、VR健身等形式，也正越來越受到消費者的認可。據 Forrester 數據顯示，美國的成年網友中有四分之一對VR頭顯感興趣，還有18%將VR主要用于運動。

國內AR眼鏡公司光粒科技，推出了Holoswim系列智能泳鏡。作為一款專門為游泳人士設計的AR智能泳鏡，這款設備可在用戶游泳時實時感知多項運動指標，并在水下近眼全息顯示，將游泳時長、距離、配速等運動數據反饋到用戶眼前。

目前來看，VR設備正在更多的應用場景落地，消費者對VR設備的接受度與需求正在不斷提高。但整體來看，VR設備還在探索更好的用戶體驗，這意味著硬件還需要更多輪迭代，以及應用層面還需要出現殺手級應用才可能迎來全面爆發期。