記者 | 趙曉娟

編輯 | 牙韓翔

曾經的國產嬰兒奶粉第一品牌貝因美，被強制執行3.16億元。天眼查App顯示，貝因美集團有限公司及其前兩大股東謝宏、袁芳新增一則被執行人信息，執行標的3.16億余元，執行法院為浙江省杭州市中級人民法院。而中國執行信息公開網上，對于這一執行信息尚未有更詳盡的內容。

事實上，這也不是謝宏與貝因美集團首次被執行。早在2018年，謝宏與貝因美集團以及其關聯的另外兩家公司共同被執行標的金額就高達4.95億元。

這些執行信息所反映的是貝因美資金極度緊缺。

貝因美今年1月12日發布一系列公告顯示，2023年公司擬將自有土地、房屋、建筑物以及子公司所持土地、廠房、建筑物、在建工程以及機器設備等資產進行抵押貸款。所有資產賬面價值合計10.43億元，占總資產約25.63%，占歸母凈資產約58.2%。與此同時，公司還將向銀行申請借款、承兌匯票等總計不超過26.3億元的綜合授信額度。

這背后，是剛過30周年慶的貝因美早已錯失奶粉第一股、遭遇市場動蕩、頻繁換帥后一直未能回暖的境地。

貝因美由謝宏于1992年創立，貝因美的前身是謝宏用18萬元購買的杭州一家已經停產的餅干廠，早期貝因美主要產品以嬰兒米粉和磨牙餅為主，到1997年，貝因美開始涉足嬰幼兒奶粉領域。2001年，定位“國際品質，華人配方”的貝因美奶粉正式進入市場。

2008年“三聚氰胺事件”爆發，貝因美作為少數未卷入的奶粉企業迅速獲得更多市場和知名度，并于2011年登陸資本市場。2013年，貝因美的營收也達巔峰的61.17億，與此同時，貝因美在母嬰店和商超渠道的奶粉市場份額排名第三，前兩名的品牌分別是惠氏、美贊臣，貝因美是唯一一家本土奶粉品牌。

2015年3月，全球最大乳品公司恒天然以每股18元的價格，要約收購貝因美18.8%的股權，成為貝因美第二大股東。但2017年7月，貝因美遭遇了因業績不佳引發股票閃崩等一系列事件。此后還經歷了二股東變臉、大股東危機、2017年虧損9.6億被ST等一系列負面事件。

2019年至2021年間，恒天然通過減持逐步退出貝因美。貝因美過去3個完整年度的財報顯示，2019年、2020年、2021年營業總收入依次為27.85億、26.65億、25.4億，2022年前三季度營業總收入為24.17億，呈現持續下滑趨勢。

2021年1月貝因美職業經理人包秀飛離職后，貝因美創始人謝宏兼任總經理一職。謝宏上任后，采取了一系列改善經營績效、降本提效的措施。

例如，去年9月，貝因美宣布清算注銷全資子公司貝因美（北海）兒童奶有限公司，以達到進一步整合資源、提高運營效率、降低經營管理成本的目的。對于注銷的原因，貝因美給出的解釋是受外部環境變化等因素影響，該子公司業務未達到預期目標。數據顯示，2022年上半年，北海兒童奶凈虧損7623.06萬元。

目前來看，這一整改措施效果初步顯現。貝因美2022年前三季度實現歸母凈利潤4425萬元，同比增長14.19%。

但眼下貝因美無論從營收規模和市場份額，都已被巨頭們甩在身后。

界面新聞自咨詢公司歐睿國際獲得的近5年中國奶粉市場近份額的數據顯示，按國內奶粉零售額計算，貝因美在2017年至2022年期間的市場份額持續下跌。2017年，貝因美在中國市場份額為2.1%，至2022年已經下滑至1.6%，市場份額排名第十位。

2022年，奶粉市場份額前五名分別飛鶴（20.4%）、伊利（14.4%含澳優）、達能（12%）、雀巢（10%）、君樂寶（7.5%）。

此外，出生率下滑以及整個奶粉行業大環境的衰退，對貝因美來說又是一重挑戰。根據國家統計局1月17日發布的數據顯示，2022年中國全年出生人口956萬人，這是最近70年以來出生人口首次跌破1000萬，對比2016年1786萬的出生人口也幾乎腰斬。

出生人口數持續下滑導致的奶粉需求相應減少，進一步讓奶粉行業競爭更為慘烈。尼爾森數據顯示，2022年上半年，我國嬰幼兒奶粉銷售額同比下降4%，行業市場整體需求處于下降趨勢，奶粉市場進入存量競爭時代。

而去年8月，貝因美在發布的《第二期股票期權激勵計劃實施考核辦法》中披露了未來三年營收目標，計劃2024年突破百億大關。眼下，對比2022年前三季度24億元的營收，貝因美距離這一目標還有點遠。