文|張書樂

以《英雄聯盟》、《無畏契約》（VALORANT）、《英雄聯盟手游》等全球熱門游戲而聞名的開發商、發行商拳頭游戲日前宣布，林松（Leo Lin）先生正式升任全球移動業務發展總裁，并直接向公司首席執行官Nicolo Laurent匯報。

未來，林松將負責領導拳頭游戲全球移動業務的發展，同時繼續兼任拳頭游戲中國負責人一職。

林松于2017年加入拳頭游戲。在過去的六年里，他推動了拳頭游戲中國團隊的發展和成長，并全權負責中國這一拳頭游戲全球最大的市場。

在加入拳頭前，他曾就職于TripAdvisor、麥肯錫和寶潔公司，主要從事營銷。

就在半個月前，國家新聞出版署公布的2022年進口網絡游戲審批信息中，拳頭的一款重要電競產品《無畏契約》(VALORANT)正式獲得版號。拳頭官方表示，該游戲計劃于 2023 年內在國內上線。

幾乎就在同時，拳頭游戲表示，2023英雄聯盟全球總決賽（S13）將時隔五年在韓國舉行。

接連的消息透露出什么信息？

中國市場對于拳頭來說，是真香還是過去式了？

對此， 21世紀經濟報道蔡姝越、呂佳和書樂進行了一番交流，貧道以為：

2023年，在中國市場，英雄聯盟需要給無畏契約讓路。

此次中國區負責人升任，代表著拳頭游戲將全球移動業務的主要發展重點放在中國市場。

同時，林松有著強烈營銷從業背景，這也或許說明拳頭游戲在中國市場和全球移動市場上將會進一步加大營銷力度。

如已獲得版號、即將年內在中國上線的《無畏契約》，將會在中國玩家中進行諸如電競賽事之類的各種營銷活動，以期快速獲得市場份額。

試試，在去年12月16日的官網發文中，拳頭指出，2023年《英雄聯盟》將推出新的賽制。《無畏契約》也將迎來給賽事帶來巨大改變的戰隊。

同時，《英雄聯盟手游》和《云頂之弈》的電競賽事也將進一步發展。

《英雄聯盟》的全球賽事，顯然要換個地方玩兒，避免左右互搏。

《無畏契約》在年內推出，將對中國電競行業帶來蝴蝶效應。

對于電競行業來說，這款游戲在國內上線后，短期內不過是多了一種電競游戲選擇。

關鍵看拳頭游戲如何通過有效地營銷讓這款游戲的電競賽事、電競相關活動迅速火熱起來，成為熱門之選。

例如讓已經運營2年的該游戲國際賽事，覆蓋到中國，甚至在中國舉辦，來加大該游戲在中國玩家心中的權重。

盡管，此刻也有外媒記者爆料，2023無畏契約全球冠軍賽將落地美國，不過那都是猜測。

于是，2023年，英雄聯盟去韓國打全球賽。

同時，2023年，無畏契約或許會在中國打全球賽。

這樣，接棒已經太多年的英雄聯盟的新主力，就有著落了，這才是拳頭游戲和騰訊的套路。