文|爅爅有聞  趙小爅

從小最不被看好的表姐，在上海買房了。

自己買的。

當表姐過年回家，透露了這個消息后，親戚長輩們的第一反應都是：不可能吧？

畢竟在整個大家族里，無論是相貌、性格還是學習成績，表姐從小到大都不是最出色的那一個，而現在，卻好像真逆襲成了同輩里最出色的那一個。

原本按照親戚們的評價，相貌和學習都平平的表姐，最好的歸宿就是找個“適合女孩子的”工作，再找個“合適的”對象嫁了。

他們想不到，“條件一般”的表姐，還有一身“反骨”。

表姐的逆襲是從打雜做起的。

因為學歷一般，她的第一份工作是在一家市場外包公司做基層銷售，底薪2000塊。

工作第一年，表姐素面朝天地回家過年，被親戚們委婉地提醒，

“女孩子還是要學習打扮一下”。

后來，為了在上海活下去，她工作很拼命，也足夠幸運。

從基層銷售做到銷售主管后，她拿著亮眼的業績從外包進了本部，又花了三年時間，從團隊leader做到了地區leader，年薪50萬。

那一年，表姐繼續素面朝天地回家過年，親戚們開始改口，

“女孩子不用太漂亮，你這樣也挺好”。

再后來，表姐的事業蒸蒸日上，也漸漸被作為家里教育小孩的榜樣。

每次表姐回家，天天都有親戚帶著小孩上門，來“見見你那個在上海工作的很厲害的小姨”。

買房這一年，表姐依然素面朝天地回家過年，全家人在餐桌上對女孩子的敬酒詞，

都從“祝你越來越漂亮”，變成了，

“祝你事業有成”。

1

在外貌PUA這件事上，這一年女孩們的態度是發生了質的轉變的。

比如去年流行的最后一個身材挑戰，“摟腰喝水”，即情侶中的男方單手摟住女方的腰，還能喝到手里的水。

一如既往地，這個挑戰上了熱搜，但一反既往的是，這個挑戰是被罵上熱搜的。

女孩們一眼看穿了這個挑戰企圖制造外貌焦慮的苗頭，并堅決潑了冷水，抵制跟風。

這個態度轉變真的很大。

畢竟在此之前的身材挑戰，從A4腰到反手摸肚臍，從鎖骨養魚到鎖骨放硬幣，從直角肩到天鵝頸，從蜜桃臀到筷子腿，個個都是引起了刷屏級模仿的存在。

一切仿如昨日，卻已成過去。

一個顯而易見的事實是，無論是身邊還是網上，今年越來越多女孩子的新年愿望，已經肉眼可見地，從“變白變瘦變漂亮”，變成了“搞錢搞房搞事業”。

是女孩們不愛美了嗎？

當然不。是女孩們開始真正意識到，美貌在現實生活中真正的投入回報比了。

演員一個星期只吃雞蛋黃瓜減肥瘦十斤，是因為能出演好戲主角拿百萬片酬。

明星一擲千金做醫美用貴婦護膚品保養，是因為要拿下大牌代言賺到更多錢。

模特一年到頭控制飲食拼了命健身塑型，是因為有依靠外貌直接變現的工作需要。

對比之下，現實生活中更廣大的，打扮一下是個小美女，但也并不能靠外貌吃飯的普通女孩們，在承受巨大的自我消耗之后，能得到的實質性好處，可以說寥寥無幾。

愛美并沒有錯，但過度求美，也會得不償失。

那些過于在意自己的外貌，一味迎合外界的外貌審視和評價，為了變美或維持美貌而付出大量時間精力，既辛苦消耗，又讓自己活得很拘謹，甚至傷害身體健康的生活方式，不再被奉為圭臬，而是被批判為——

“服美役”。

畢竟從五官長相到皮膚毛發，從身材比例到優勢部位，女性的外貌有太多被審視的細節了。為了追求那些細碎嚴格的美貌標準，許多女孩都有過節食減肥，研究化妝穿搭，費盡心力，一絲不茍地服美役的經歷。

就像脫口秀演員小鹿吐槽說的：

“女人，你的頭發是你的第二張臉；你的后背是你的第二張臉；你的胳膊肘是你的第二張臉。反正女人從上到下，除了第一張臉，全是第二張臉。”

追求美當然是一種自由，但前提是，我也有不美的自由。

2

錢是最誠實的。尤其在經濟環境不樂觀的情況下，每一項支出都會被評估投入產出比，尤其是對于絕大多數人而言并非生活剛需的求美。

國家統計局數據顯示，2022年1月至11月，化妝品零售總額為3652億元，同比下滑3.1%。單獨看11月，化妝品零售總額為562億元，同比下滑4.6%。

圖表來源：國家統計局

要知道，這可是各大平臺和所有品牌全力沖刺雙十一之后，才得到的成績。

曾經被“第二張臉”理論蠱惑著一擲千金的女孩們，如今甚至都不愿意為“第一張臉”掏空錢包了。

世界化妝品巨頭雅詩蘭黛集團公布的財報數據顯示，2023財年第一季度，凈銷售額同比下降11%，凈利潤大幅縮水29%。

圖表來源：雅詩蘭黛集團財報

日本資生堂集團的財報數據也顯示，2022年前三季度，中國市場累計銷售額為1719億日元（約合人民幣85.16億元），同比下滑9.9%，經營虧損持續擴大至87億日元（約合人民幣4.31億元）。

圖表來源：資生堂集團財報

“涂涂抹抹，不如吃吃喝喝。”

“不買大牌護膚品之后，我一年多攢了5萬塊。”

“以前多花2小時在變美上，現在多花2小時在賺錢上。”

在經濟下行和欲望降低的雙重影響下，越來越多女孩們意識到，金錢帶來的安全感遠比美貌來得真實，把錢花在刀刃上遠比花在變美幻想上來的踏實。

人的意志力是有限的，如果把大部分的意志力花在了對抗食欲和卷外貌上，剩下的意志力就難以支撐你在叢林世界里爭奪資源和精進能力。

人的金錢更是有限的，如果把大部分的金錢花在了實際收獲甚微的護膚化妝穿搭上，剩下的錢就就難以幫你搭建抵擋風雨的屋檐，也難以幫你實現真正的資產積累。

波伏娃在《第二性》中寫道：

“打扮不僅僅是修飾，它還表明了女人的社會處境。一個人不是生下來就是女人，她是變成女人的。”

在漫長的社會規訓下，女性長期被認為有追求/保持美貌的“義務”，而且社會絕大部分人認為，這個“義務”是先天合理的。

相對于男性，女性為了美貌，要付出大量實打實的金錢和精力，卻很難真正獲得實打實的好處。

但你要知道，如今這個時代，美貌并不是女人的“義務”，只是一個可以被你完全否定的“選擇”。

美貌可以是你的武器，但絕非軟肋。

那些企圖榨干你的金錢和精力的把戲，無非是以美貌焦慮作餌，教導你以取悅自己之名，來取悅世界。

3

當年的“美容大王”大S，那些變美言論如果發表在今天，估計是會被罵死的。

為了減肥吃瀉藥，為了美白吃抗凝血劑，從17歲起穿全套塑身內衣睡覺，用電擊儀器緊致皮膚電到身體蜷縮，在肚臍眼上環又剪肉，連結婚都選在沒太陽的日子……

她說，“只要我活著的一天，就要是美的”。

在那個信息閉塞的年代，那本集結了當年大S美容經驗的《美容大王》一書，也曾被趨之若鶩的女孩們買到脫銷。

她是第一個教女孩服美役的，也是第一個退役的。

一個吃盡了變美紅利的人，可以用美貌拿到上一個臺階的入場券，但很難僅憑美貌在臺階上站穩腳跟。

電影《了不起的蓋茨比》里，黛西對自己女兒的祝福是：

希望她做一個漂亮的小傻瓜，這是一個女孩在這世上最好的出路。

但在今天的社會環境下，一個漂亮的小傻瓜，大概率很難過上真正幸福的生活。

畢竟美貌加上任何一張牌都是王炸，唯有單出是死局。

在今天的世界里，為美服役不是天經地義，弱肉強食才是。

而在弱肉強食的世界里，永遠記住你首先是人，其次才是女人。

新年快樂，女孩們，祝你事業有成。