近期，多家超豪華品牌陸續(xù)公布了過(guò)去一年的交付情況。
在經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行，汽車(chē)市場(chǎng)整體較為疲軟的情況下，超豪華市場(chǎng)卻呈現(xiàn)了“火爆”景象，包括勞斯萊斯、賓利等品牌，在全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)量都出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，甚至創(chuàng)下新的記錄。
2022年，疫情對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了一定影響，包括豐田、大眾等跨國(guó)巨頭在華的銷(xiāo)量都出現(xiàn)了下滑，超豪華品牌也不例外。但即便如此中國(guó)依然是各家超豪華品牌最大的市場(chǎng)之一。在車(chē)型方面，SUV作為最暢銷(xiāo)“單品”的地位沒(méi)有絲毫改變，
勞斯萊斯汽車(chē)的平均售價(jià)高達(dá)53.4萬(wàn)美元，在2022年的銷(xiāo)量增幅達(dá)8%，期間一共售出6021輛汽車(chē)，這是該公司118年歷史上首次在12個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售超過(guò)6000 輛汽車(chē)。2021年勞斯萊斯的銷(xiāo)量為5586輛。
2022年，勞斯萊斯在大多地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，包括中東、亞太、美國(guó)和歐洲等。同時(shí)，其客戶(hù)定制傭金的價(jià)值也比以往任何時(shí)候都高。
美國(guó)依然是萊斯萊斯最大的單一市場(chǎng)，貢獻(xiàn)其銷(xiāo)量的35%，中國(guó)為其第二大市場(chǎng)，在疫情的影響下，2022年銷(xiāo)量出現(xiàn)了“個(gè)位數(shù)”的輕微下滑。勞斯萊斯首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯稱(chēng)，“一旦中國(guó)的疫情結(jié)束，我預(yù)計(jì)那里也會(huì)再次出現(xiàn)增長(zhǎng)?！?/span>
在所有車(chē)型中，SUV庫(kù)里南依然是這家豪華品牌最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，幾乎占交付量的一半，而古思特則是其在亞太地區(qū)最暢銷(xiāo)的車(chē)型。
勞斯萊斯也在推進(jìn)品牌的電氣化，并計(jì)劃于2030年全面實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化，未來(lái)將不再生產(chǎn)及銷(xiāo)售任何燃油版車(chē)型。去年10月18日，勞斯萊斯發(fā)布了旗下首款純電車(chē)型Spectre（閃靈），新車(chē)定位為雙門(mén)四座純電轎跑，預(yù)計(jì)將于2023年第四季度進(jìn)行首批交付。勞斯萊斯表示，Spectre的預(yù)購(gòu)量超出了預(yù)期。
“我們所有車(chē)型的訂單一直延續(xù)到 2023 年?！?托斯頓·穆勒·烏特弗斯稱(chēng)對(duì)2023年持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。
同樣創(chuàng)下銷(xiāo)量記錄的還有賓利。賓利汽車(chē)日前公布，其2022年總銷(xiāo)量為15174輛，比2021年（14659輛）增長(zhǎng)4%，這是賓利汽車(chē)銷(xiāo)量首次超過(guò)15000 輛。
賓利汽車(chē)稱(chēng)，推出新車(chē)型，Mulliner車(chē)型的定制化，以及賓利新款混合動(dòng)力車(chē)型的需求不斷增長(zhǎng)推動(dòng)了銷(xiāo)量提高，這些車(chē)型是在賓利2030年實(shí)現(xiàn)全面電氣化的Beyond100戰(zhàn)略下推出的。
和保時(shí)捷、勞斯萊斯一樣，賓利最暢銷(xiāo)的也是SUV車(chē)型——Bentayga占其總銷(xiāo)量的比重達(dá)42%，Continental GT和GT Convertible占銷(xiāo)量的近三分之一。
從全球來(lái)看，除了中國(guó)市場(chǎng)，賓利在美洲、歐洲、亞太、英國(guó)以及中東、非洲和印度等地都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
其中，美洲依然是賓利最暢銷(xiāo)的市場(chǎng)，銷(xiāo)量4221輛占總銷(xiāo)量的28%，較上一年略微增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)（含港澳）緊隨其后，貢獻(xiàn)了總銷(xiāo)量的24%，但較2021年下降9%至3655輛。
界面新聞近期報(bào)道，賓利在華訂單出現(xiàn)了大幅減少，月銷(xiāo)量從2020 年首次解除疫情限制時(shí)的每月800輛，減少到每月150至200輛。賓利首席執(zhí)行官艾德恩·霍馬克（Adrian Hallmark）提到疫情對(duì)訂單的影響：“顧客在封鎖期間不購(gòu)物?！?/span>
2022年，蘭博基尼的銷(xiāo)量也創(chuàng)下歷史新高，在全球交付了9233輛汽車(chē)，比上一年增長(zhǎng)10%。
在這一年，蘭博基尼幾乎所有主要市場(chǎng)的銷(xiāo)量都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，亞洲的增幅最大達(dá)14%，其次是美國(guó)的10%，歐洲、中東和非洲增長(zhǎng)7%。在2022年，蘭博基尼的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量從173家增加到180家，業(yè)務(wù)覆蓋53個(gè)不同的國(guó)家。
美國(guó)是蘭博基尼過(guò)去一年銷(xiāo)量最多的市場(chǎng)，交付量2721輛，同比增長(zhǎng)10%，其次是中國(guó)大陸、香港和澳門(mén)，交付量1018輛，同比增長(zhǎng)9%。
車(chē)型方面，SUV車(chē)型Urus最暢銷(xiāo)，期間交付5367 輛，比2021年增長(zhǎng)7%，其次是Huracán，共交付3113輛，同比增長(zhǎng)20%。Aventador車(chē)型交付753輛，在去年9月已停產(chǎn)。
2021年5月，蘭博基尼公布了名為Direzione Cor Tauri的電氣化轉(zhuǎn)向計(jì)劃，2023年，這一計(jì)劃將進(jìn)入第二階段，向混合動(dòng)力轉(zhuǎn)型，在這一年開(kāi)始生產(chǎn)混合動(dòng)力汽車(chē)，并到2024年底實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)品線(xiàn)均的電動(dòng)化。
蘭博基尼CEO斯蒂凡·溫克爾曼（ Stephan Winkelmann）曾表示，公司計(jì)劃投資至少18億歐元，到2024年推出混合動(dòng)力車(chē)型，并計(jì)劃投入更多資金，到2030年推出全電動(dòng)車(chē)型。
保時(shí)捷是最新一家公布交付情況的超豪華汽車(chē)品牌。這家跑車(chē)制造商去年共向客戶(hù)交付30.99萬(wàn)輛汽車(chē)，比上一年增長(zhǎng)3%。“烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)、供應(yīng)鏈中斷和持續(xù)的半導(dǎo)體危機(jī)帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)影響了過(guò)去的一年，使我們經(jīng)受了考驗(yàn)?！北r(shí)捷銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行董事會(huì)成員Detlev von Platen表示。
在本土市場(chǎng)德國(guó)、歐洲和海外及新興市場(chǎng)，保時(shí)捷都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度分別為3%、7%和13%。在中國(guó)市場(chǎng)，2022年保時(shí)捷銷(xiāo)量93286輛，較去年下降2%，但依然是保時(shí)捷在全球最大的單一市場(chǎng)，占其總銷(xiāo)量的30%以上。保時(shí)捷表示受到了疫情的影響。
2022年，保時(shí)捷最受歡迎的車(chē)型依然是兩款SUV車(chē)型。保時(shí)捷卡宴的總交付量為95604輛。Macan以86724輛的交付量位居第二。
新能源車(chē)方面，Taycan在全球的交付量為34801輛，同比下降16%。保時(shí)捷稱(chēng)，下降的原因是供應(yīng)鏈瓶頸和組件可用性有限。另外，保時(shí)捷911和Panamera銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)5%和13%。