文|DataEye研究院
新年伊始，新品接連炸場。據不完全統計，1月將有《使魔計劃》《魔域手游2》《溫泉物語2》《小心火燭》《奧特曼：集結》《杜拉拉升職記》《名將之羿》等超十款新品上線。
對于游戲股而言，哪些重磅游戲有望在2023年上？
確定性怎么樣？背后有沒有研發支持？
本篇游戲財經匯盤點正在“憋大招”的游戲股，以及2023年可能大幅提升游戲股業績的游戲。
一、“憋大招”產品盤點：抱緊IP大腿，押注MMO和射擊賽道
我們將“憋大招”的游戲產品分為四大類。
來源：游戲財經匯制圖
（一）知名IP改編游戲
第一類憋 “大招”的產品是知名IP改編游戲。
一個好的IP往往具有高質量的內容、良好的粉絲基礎及知名度，以及較強的市場變現能力。這也意味著IP游戲相較非IP游戲成功幾率更大。
Sensor Tower數據顯示，2022年1月至9月期間，全球暢銷手游Top100榜單中有24款IP游戲，合計收入約75億美元，占Top100手游總收入的24.1%。
近兩年，國內市場流水表現較好的新游大部分屬于IP改編游戲，比如，《英雄聯盟手游》、《金鏟鏟之戰》、《斗羅大陸：魂師對決》等。
2022年12月末，進口游戲版號時隔500多天再度發放，進口版號“松綁”意味著大IP進口游戲也將有機會上市。
據游戲財經匯不完全統計，目前游戲廠商“憋大招”的產品中有4款產品屬于知名IP改編游戲。
代表游戲包括：《寶可夢大集結》、《誅仙世界》、《阿凡達：重返潘多拉》、《野蠻人大作戰2》。
（重點產品分析如下）
1、騰訊-《寶可夢大集結》：全球最賺錢的IP，國內第二款寶可夢游戲
背靠寶可夢這個全球最賺錢的IP，《寶可夢大集結》在海外市場上所向披靡——全球下載量已突破7000萬次，海外收入超過3200萬美元。
《寶可夢大集結》國服上線后，騰訊將坐擁三款MOBA游戲——《王者榮耀》、《英雄聯盟手游》、《寶可夢大集結》，騰訊在MOBA賽道的強勢地位將進一步鞏固。
但《寶可夢大集結》短期內也可能對《王者榮耀》、《英雄聯盟手游》收入形成一定分流。
2、完美世界-《誅仙世界》端游：15年經典IP，趕上MMO產品空檔期
《誅仙世界》研發耗時6年，采用虛幻4引擎開發，可以說是完美世界近十年耗費心血最多的一款產品。
《誅仙世界》于2022年8月完成首測，首測反響熱烈，測試碼被炒至千元。
目前《誅仙世界》還沒有拿到游戲版號，這或許是該游戲2023年上線最大的阻礙。
3、祖龍娛樂-《阿凡達：重返潘多拉》：知名影片IP改編，囊括時下最流行元素
2022年，由祖龍娛樂開發，騰訊負責全球發行的射擊RPG游戲《阿凡達：重返潘多拉》首曝預告片，并在海外開展了兩輪測試。
由于尚未拿到進口游戲版號，《阿凡達：重返潘多拉》大概率先上線海外市場。
阿凡達手游能否大爆不好說，但這款手游囊括了時下最流行的元素：阿凡達、迪士尼、UE4、射擊。
作為祖龍第一款自研射擊游戲，《阿凡達：重返潘多拉》若能成功，將意味著祖龍正式殺入射擊游戲賽道，公司轉型再進一步。
（二）海外爆火游戲轉內銷
第二類“憋大招”的產品是“出口轉內銷”。
這類產品已在海外上線并取得了不錯的成績，如今拿到版號后反攻國內游戲市場。
由于這類產品已在海外市場上線一段時間，產品已經得到市場和玩家的充分驗證，故國內上線成功的可能性相對較大。
據游戲財經匯不完全統計，目前游戲廠商“憋大招”的產品中有7款產品屬于“出口轉內銷”。
代表游戲包括：《無畏契約》、《命運方舟》、《突襲：暗影傳說》、《天龍八部2》、《太空行動》、《以閃亮之名》、《火力蘇打》。
（重點產品分析如下）
1、騰訊-《無畏契約》：海外爆火，或將成為新爆款
騰訊海外熱門射擊游戲《Valorant》已獲得版號《無畏契約》，2023年將登陸國內市場。
《Valorant》由騰訊全資子公司拳頭研發，海外版于2020年中上線，上線一年后月活躍玩家超過1400萬。
根據Newzoo 數據，22 年1 至11 月，《Valorant》在美國市場的流水已超3.1 億美元。根據騰訊財報，《Valorant》22年以來流水和月活屢創新高，已成為騰訊海外游戲收入增長的重要引擎。
對于《無畏契約》，還有一個好消息——競品《守望先鋒2》或將退出中國市場，屆時，大量的守望先鋒玩家或將涌入《無畏契約》。
隨著《英雄聯盟》《王者榮耀》等王牌產品逐漸老去，騰訊亟需拿出新的爆款，而紅遍海外市場的《無畏契約》無疑是目前最合適的人選。
此外，《無畏契約》有可能拉動騰訊的電競業務。JTeam俱樂部CEO JimmyL在接受人民電競采訪時表示，近幾年FPS電競項目比較稀缺，《無畏契約》很可能在未來幾年成為FPS項目的流量之王。
2、騰訊-《命運方舟》：Steam史上同時在線玩家第二高的游戲
《命運方舟》是《Lost Ark》國服名稱，近期剛剛獲得版號，國服由騰訊游戲代理發行。
《Lost Ark》由韓國游戲開發商Smilegate RPG開發，是一款類暗黑破壞神MMOARPG免費游戲，全球用戶已經超過了2000萬。
目前《命運方舟》官網已經上線，官方表示將盡快推動國服版測試。
《命運方舟》上線后若能大獲成功，不僅可以貢獻可觀收入，騰訊端游MMO布局也將再添一棋。
3、網易-《突襲：暗影傳說》：海外人氣爆棚，半年收入超10億
《突襲：暗影傳說》是一款以色列廠商Plarium開發、以西方玄幻為題材的RPG游戲，國服由網易代理發行。
《突襲：暗影傳說》在海外市場吸金能力強勁——自2019年上線以來，累計收入超10億美元，22年上半年收入約1.55億美元。
目前網易旗下自研大作要么沒拿到版號（逆水寒手游、永劫無間手游）、要么仍處于研發階段（倩女幽魂隱世錄、大話西游：歸來），《突襲：暗影傳說》若能盡快上線，可以彌補網易的新品缺口。
4、完美世界-《天龍八部2》手游：粉絲群體龐大，天龍八部系列手游收入過百億
《天龍八部2》由完美世界參股公司閱龍智娛研發，完美世界負責發行。
由于尚未獲得版號，《天龍八部2》于22年7月在新馬泰、港澳臺地區上線，同年11月上線越南。
《天龍八部2》的國內收入可以對標已上線的天龍八部產品，據悉天龍八部系列手游收入過百億。
從產品儲備來看，完美世界在移動端暫時缺少重磅產品。《天龍八部2》若能于2023年上線，不僅能豐富完美MMO產品矩陣，也能帶來增量收入。
5、祖龍娛樂-《以閃亮之名》：國內預約超1000萬，海外收入超千萬美元
2022年，祖龍旗下《以閃亮之名》登陸了中國港澳臺、新馬、日本6個市場，游戲上線即登頂上述各地 iOS 免費總榜。
《以閃亮之名》在海外市場受到廣泛好評，全球關注玩家人數已突破1500萬人。
《以閃亮之名》尚未取得版號，目前國服已開啟預約。從預約情況來看，游戲熱度尚可，國內預約突破1000萬人。
近兩年，國內游戲廠商陸續布局女性向游戲，但除了疊紙和友誼時光，大部分廠商的產品都是“一波流”，祖龍旗下首款女性向游戲能否打破這一魔咒？我們拭目以待。
6、巨人網絡-《太空行動》：國內首款太空狼人殺手游，全球用戶數超4200萬
《太空行動》是由巨人網絡自研自發的一款太空狼人殺手游。
《太空行動》在印尼、馬來西亞、巴西等地測試時深受海外玩家好評，全球累計用戶數已突破4200萬。
《太空行動》已經拿到了版號，從目前的市場熱度來看，《太空行動》收入可期。
（三）開放世界游戲
第三類憋 “大招”的產品是開放世界游戲。
《原神》的成功讓“開放世界+”成為2023年一大熱門賽道，各大游戲產生也摩拳擦掌躍躍欲試。
據游戲財經匯不完全統計，目前游戲廠商“憋大招”的產品中有2款產品屬于“開放世界游戲”。
代表游戲包括：《仙劍奇俠傳:世界》、《王者榮耀世界》
（重點產品分析如下）
1、中手游-《仙劍奇俠傳:世界》：知名IP改編
《仙劍奇俠傳:世界》基于仙劍IP改編，是由中手游自研自發的開放世界游戲。游戲預計橫跨PC、主機、虛擬現實設備和手機等多個終端。
目前《仙劍奇俠傳:世界》尚未取得版號，官方預計產品將于2023 年正式對外測試。
《仙劍奇俠傳:世界》也是中手游首款斥巨資打造的自研產品。若《仙劍奇俠傳:世界》能大獲成功，中手游的自研能力將得到認可。此外，該游戲也是中手游押注元宇宙的核心產品，公司也有望依托該游戲布局元宇宙。
2、騰訊-《王者榮耀世界》：與《詩云》進行融合共創，完善世界觀
《王者榮耀世界》是一款由騰訊天美工作室依托王者榮耀IP研發的開放世界RPG游戲。
和《原神》相比，《王者榮耀世界》的硬傷是缺少世界觀。為此，官方曾宣布《王者榮耀世界》與劉慈欣合作，后者將攜小說《詩云》與《王者榮耀世界》進行靈感共創，游戲的世界觀可能會更完善。
很顯然，騰訊研發開放世界游戲主要是為了對抗《原神》。但目前《王者榮耀世界》仍處于研發階段，游戲版號也尚未拿到，2023年可能無法上線。
（四）熱門端游IP改編游戲
第四類是熱門端游IP改編游戲。
“端改手”一直是爆款的熱門。近兩年，“端改手”也貢獻了不少爆款，比如《英雄聯盟手游》、《使命召喚手游》等。
“端改手”有兩大好處：第一，有群眾基礎，知名端游已經積累了大量忠實用戶，部分用戶可以直接遷移至手游；第二，端游產品一般在玩法、機制上比較成熟，產品品質有保證，研發難度有所降低。
代表游戲包括：《逆水寒手游》、《永劫無間手游》、《饑荒：新家園》、《原始征途》
（重點產品分析如下）
1、網易-《逆水寒手游》：融合開放世界玩法，預約超千萬
《逆水寒手游》已于22年9月開啟盲盒測試，玩家整體反饋較好。
公開資料顯示，《逆水寒手游》融合了開放世界玩法，同時借鑒了《艾爾登法環》、《底特律：變人》等15款3A大作。
目前《逆水寒手游》市場熱度較高，堪稱2023年爆款預定，目前官網預約已經超過1100萬人，TapTap預約超百萬。
2、網易-《永劫無間手游》：人氣較高，端游年收入20億
《永劫無間手游》在玩家群中擁有較高的人氣，其端游《永劫無間》上線一年，全球銷量破1000萬份，粗略估計總收入超20億元，刷新了國產買斷制游戲的記錄。
截至目前，《永劫無間手游》尚處于研發階段，目前還沒有獲得版號，也沒有開啟測試。
3、巨人網絡-《原始征途》：16年老IP，累計收入超200億元
《原始征途》是一款基于“征途” IP的手游產品。
22年12月15日，《原始征途》進行終極測試，并于當晚達成單區突破十萬人目標。
值得關注度的是，22年9月，巨人網絡董事長史玉柱決定重返研發一線、推遲原定于9月21日公測。截至終極測試當天，史玉柱已參與研發108天，累計提出473條研發修改意見。
二、“憋大招”公司盤點：騰訊網易、完美、巨人、中手游均上榜
游戲財經匯將“憋大招”公司分為三類。
第一類：游戲行業龍頭，旗下爆款產品較多，已經有相對成熟的模式和經驗可以借鑒，產品出爆款的幾率相對較高。代表公司：騰訊、網易。
從產品類型來看，騰訊、網易憋大招的產品基本都在自己擅長的領域。
2023年將是騰訊游戲業務的大年，騰訊有4款“憋大招”的中重度產品，其中《無畏契約》《命運方舟》《寶可夢大集結》3款產品已經取得版號。
來源：公開資料；游戲財經匯制圖
由于《無畏契約》《寶可夢大集結》《命運方舟》均已在海外上線且取得了不錯的成績，依托騰訊的運營能力，三款產品值得期待。
其中，射擊游戲《無畏契約》值得重點關注，《無畏契約》在國內有可能延續海外地區的輝煌成績。此外，《無畏契約》上線后有可能拉動騰訊的電競業務。
至于其余兩款，《寶可夢大集結》上線后，騰訊在MOBA賽道的強勢地位將進一步鞏固，而《命運方舟》將豐富騰訊MMO端游產品線。
網易有3款“憋大招”的產品，但目前只有代理產品《突襲：暗影傳說》取得版號，兩款自研產品暫時沒有拿到版號。
來源：公開資料；游戲財經匯制圖
網易兩款“憋大招”的自研產品均屬于熱門端游改編游戲。兩款游戲人氣較高，但產品尚在研發中，2023年可能無法上線。
代理產品《突襲：暗影傳說》在海外流水較高，若能盡快上線，可以彌補網易的新品缺口。
第二類：傳統游戲廠商，曾經有大爆產品（目前可能依然是收入支柱），近幾年轉型遲遲未有成績，導致公司收入增速放緩甚至下滑。
代表公司：世紀華通、完美世界、巨人網絡、電魂網絡。
2023年，完美、巨人網絡有2款“憋大招”產品，世紀華通、電魂網絡各有1款憋大招產品。
來源：公開資料；游戲財經匯制圖
從產品類型來看，完美依然押寶MMORPG，而巨人網絡、世紀華通開始嘗試創新品類。
從研發費用來看，完美世界是真的在憋大招，研發費用連續三年同比上升，而世紀華通、巨人網絡、電魂網絡三家公司今年1-9月研發費用均出現下滑。
來源：財報；游戲財經匯制圖
2020年以來，完美世界累計研發費用超50億，位列A股游戲上市公司之首。
而巨人網絡研發費用已經連續三年出現下滑。
但從版號儲備來看，只有完美旗下兩款憋大招產品沒有獲得版號。
第三類：新興游戲廠商，旗下也有爆款產品，產品質量相對來說不夠穩定。代表公司：祖龍、心動公司、中手游。
心動公司、中手游各有1款“憋大招”的產品，祖龍有2款。目前，4款產品中只有心動公司《火力蘇打》拿到了版號，故該游戲可能最先上線。
來源：公開資料；游戲財經匯制圖
其中，心動和祖龍旗下的《火力蘇打》、《以閃亮之名》已在海外上線且表現較好，可以說產品已經得到市場和玩家的驗證，故國服版上線成功的可能性相對較大。
《火力蘇打》在國內市場勢必要面對《和平精英》、《使命召喚手游》的競爭，這對于心動公司來說是一個挑戰。心動公司能否復刻《香腸派對》的成功？
《以閃亮之名》屬于女性向游戲，國內女性向游戲競爭也十分激烈，大部分女性向產品都是“一波流”，祖龍旗下首款女性向游戲能否打破這一魔咒？
而《仙劍奇俠傳:世界》、《阿凡達：重返潘多拉》兩款游戲均屬于公司戰略級產品，中手游、祖龍傾注的研發資源較多。同時，兩款游戲屬于頂級IP改編，對于公司的研發能力提出較高要求。
從研發費用來看，中手游、心動和祖龍是真的在憋大招，三家公司研發費用連續三年上漲。
來源：財報；游戲財經匯制圖
其中，心動公司2020年以來研發費用總額超25億元，祖龍超15億，中手游在10億元以下。
三、總結
憋大招公司&產品經驗總結：
1、目前國內“憋大招”的游戲產品主要分為四大類：知名IP改編游戲、海外爆火游戲轉內銷、開放世界游戲、熱門端游IP改編游戲。知名IP改編游戲、海外爆火游戲轉內銷兩類占絕大多數。
其中，海外爆火游戲轉內銷的產品數量最多，主要由于產品已經得到海外市場和玩家的充分驗證，故國內上線成功的可能性相對較大。
2、從產品類型來看，RPG類（RPG/MMORPG/MMOARPG）、射擊類和動作競技是游戲廠商憋大招的首選品類。
這也非常好理解，RPG是全球收入最高的游戲品類，而射擊類和動作競技近年熱度持續攀升，這也吸引了腰部游戲廠商（比如心動公司、祖龍、電魂網絡）紛紛入局。
RPG和射擊也是近兩年最容易誕生爆款的賽道。
3、從發布平臺來看，移動端游戲依然是游戲廠商憋大招的首選，但騰訊、網易、完美世界、中手游等實力強勁的公司同時也在發力端游，試圖實現PC、手游、主機多終端布局。
4、從研發費用來看，完美世界、祖龍娛樂、心動公司、中手游是真的在憋大招，四家公司研發費用連續三年上漲。而巨人網絡研發費用已經連續三年出現下滑。
5、從游戲廠商來看，騰訊、網易、完美世界、巨人網絡、中手游等公司值得重點關注。
6、從版號儲備來看，半數以上憋大招產品已經獲得版號。騰訊、中手游版號儲備較為充裕，網易、完美、祖龍旗下的部分旗艦產品尚未取得版號。