文|速途元宇宙研究院 侯佳

1月10日，淘寶元宇宙年貨節上線，速途元宇宙研究院也趕在年貨節之際進入到“元宇宙”中逛街購物，抱著買年貨的心態，筆者通過淘寶APP搜索“云南元宇宙年貨節”，進入到年貨節“現場”。

在“未來城”的體驗中，速途元宇宙研究院和3位陌生人說了悄悄話，看了8場直播，收獲了40個色彩標簽，抽了1次獎，走了1次T臺秀，放了2場煙花，但是關于特色年貨卻一件都沒買到。

年貨節沒有年味

速途元宇宙研究院排隊進入“未來城”，虛擬分身是淘寶人生中自擬的形象，能夠在年貨大街上漫跑，進入不同的店鋪中觀看直播，或點擊商品詳情進入到購買頁面，點擊地圖上的位置能實現瞬移到位，簡單的界面操作降低了消費者學習的門檻，也能讓更多的玩家加入。

在操作界面中間會出現貼邊的“彈窗廣告”，點擊后能夠瞬移到廣告對應的虛擬商店前，但是在傳送過程中，速途元宇宙研究院分別被帶到了六福珠寶、雅詩蘭黛、嬌韻詩、天梭等旗艦店前，這也不乏背后算法的加持。

關于特色的商店，速途元宇宙研究院在閑逛半個小時中才注意到“年貨大街”中一個“云南”的小建筑下面，有一束花、茶餅、一碗咖啡豆的標志附帶有購物詳情鏈接，點擊后能夠跳轉到“云南淘寶元宇宙”專題頁中。

此外還有北京、廣西、山東、新疆等數十個省份的虛擬建筑下的特色專題頁鏈接，進入專題頁后能夠看到一些相關產品的推薦，但是對于速途元宇宙研究院來說，絲毫沒有逛街的快感，“年貨大街”在整個“未來城”中所占的比例不足十分之一，甚至特產的鏈接和門店畫面比例也十分小，如果虛擬人跑的快一些、畫面稍微卡頓一些，這些特產鏈接完全能夠被忽視，逛街買年貨的樂趣也被沖淡不少。

社交屬性方面，可以點擊周圍的用戶，通過“悄悄話”功能進行私信，或者在“大世界”聊天界面看到同時在線的網友聊天內容，目前在速途元宇宙研究院的體驗中還沒有添加好友功能，僅能夠通過悄悄話功能在線聊天。

與希壤、虹宇宙等其他元宇宙產品相比，淘寶“未來城”的商業氣息更為明顯，電商屬性也十分直接，虛擬空間設有多個主播虛擬展廳，用戶靠近展廳后，背景音樂會自動轉換到直播間的實時介紹，虛擬展臺的大屏幕上也會實時顯示該直播間實況。

令人欣喜的是，“未來城”中不少店鋪主播的直播帶貨場景十分逼真，不再局限于完整屏幕進行轉播，甚至不少主播可以直接坐在店鋪柜臺上，筆者好像真的離他們“近在咫尺”，柜臺前還設置有“+關注”的按鍵，一鍵關注直播間，為淘寶直播引流。

目前，“未來城”需要排隊進入、以搜索不同地區進行分流、建模精度不足等也充分暴露了淘寶的準備存在不足，值得肯定的是，從12月底的內測消息流出后，不足半個月，淘寶就正式推出“未來城”，可見淘寶也急于發力元宇宙，解鎖新的購物方式，也為元宇宙的內容建設提供了新途徑。

內容焦慮仍是元宇宙存留的痛點

與淘寶元宇宙類似，前不久，茅臺推出的“巽風”APP主打元宇宙平臺，通過做NPC的安排與指引完成一系列任務，獲取系統設定的“巽值”，用以增加自己在整個空間的排名，換取最終的數字藏品，獲得茅臺實體酒的購買機會。

一位元宇宙愛好者告訴速途元宇宙研究院“淘寶和茅臺元宇宙產品也代表了目前市面上絕大多數的元宇宙產品，都是以小程序或者APP的形式出現，進到虛擬場景中做一些設定好的任務，但是對于用戶來說，這種體驗感極差，反而還不如直接進入電商平臺購買物品來的直接。”

據速途元宇宙研究院統計，目前市面上的元宇宙產品主要應用場景分為會展場景（百度希壤、Meta彼岸、網易瑤臺等）、電商場景（淘寶元宇宙、快手虛擬人直播等）、游戲社交（虹宇宙、釀酒大師等）場景。整體的內容比較單一，在演唱會、發布會等單次項目中能夠帶來較大的用戶活躍，但在一般情況下，很少有用戶會回到“元宇宙”中。

“我為什么要進去元宇宙？”成為了很多元宇宙產品內容建設者關注的問題，市面上的元宇宙產品五花八門，但是有很大一部分都陷入了“內容焦慮”中，怎樣才能把用戶“留下來”成為當下元宇宙產品發展的痛點。

正值年貨節，淘寶推出的元宇宙產品“未來城”的確給目前元宇宙產品的窘境提供了新的思路，可以通過淘寶APP內部的一些功能，例如關注淘寶直播、年貨節購物專題頁、淘寶人生玩法等實現淘寶內部的生態聯動，完成“逛、買、玩”的新體驗，盡管在技術方面還有待提升，但創新的內容玩法也是值得肯定的。

《2022元宇宙產業發展趨勢報告》指出，元宇宙在短期內發展最為蓬勃的產業應該是貼近娛樂化、社交化的場景。速途元宇宙研究院也注意到，在目前市面上的元宇宙產品中，尤其是倍受歡迎的會展場景中，存在社交屬性的缺失，用戶的虛擬形象可以和愛豆同屏、可以和朋友們在虛擬場景中觀看球賽等，大部分以獨立的APP的形式存在，但互動屬性和生態聯動能力偏弱。

值得注意的是，與淘寶需排隊進入“未來城”形成鮮明反差的是，Facebook母公司Meta旗下的元宇宙平臺被曝日活僅38人左右，這是元宇宙產品的典型案例，也代表著目前元宇宙產品發展所遇到的瓶頸。

2021年底，扎克伯格宣布將Facebook改名為Meta，所構想的元宇宙脫離了社交領域，目標就是要建立一個數字虛擬新世界。Meta將在社交、游戲、工作、教育等各個領域發力，把人們日常生活的方方面面都囊括其中。

但是歷經一年多的發展，元宇宙也早已脫離了扎克伯格的構想，速途元宇宙研究院也曾做出元宇宙發展趨勢預測：人類社會與元宇宙應當是以“元宇宙+”的模式而長期存在。元宇宙產品更應當是以輔助人類現實生活而存在，但“我”能夠在元宇宙中做些什么，變得越來越重要。

速途元宇宙研究院認為，淘寶元宇宙“未來城”的確存在很多技術精度上的缺點，但其多年以來在VR場景購物、AR試妝、試鞋、淘寶人生等功能的嘗試，的確走在了電商平臺的前列，在每年雙十一的購物節都會推出不同的虛擬玩法內容來獲取更多流量，與其說淘寶需要元宇宙的新鮮玩法，還不如說元宇宙的真的需要新鮮內容玩法，期待越來越多的企業為元宇宙內容生態建設提供新的解題思路。