文|新品略財觀 吳文武

寵物經濟沸騰，消費熱潮持續，融資事件不斷， 其中國際寵物食品品牌仍是主角，國產寵物食品如何崛起？

01 寵物消費持續火爆

據36氪報道，中高端寵物功能性主食品牌BRIGHT布蘭德已完成數千萬元Pre-A輪融資，由上市公司若羽臣獨家投資，這是寵物消費賽道的最新一起融資事件。

成立于2021年3月的BRIGHT布蘭德，主要針對寵物的腸胃健康、美毛、體態管理等問題，研發寵物高品質主食，該品牌定位為中高端寵物消費市場。

這起最新融資事件的大背景是中國寵物消費火爆，中國寵物消費正在快速崛起，更是撐起了一個千億級規模的大市場。

有行業研究報告顯示， 2022年中國寵物（犬貓）數量已經達到1.1億只，且寵物數量每年保持增長趨勢。

另據艾媒咨詢最新發布的《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》顯示，在寵物行業的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟產業規模增長迅速，預計2025年市場規模達8114億元。

目前養寵人群主要是以90后年輕人為主，高學歷、高收入群體，無論是單身年輕人，還是已婚年輕人，以及有家庭，養寵物成了一種生活方式，越來越多的老年人也加入了養寵大軍。

寵物消費是一種有持續性、穩定性消費，也有明顯的節日消費特征。

現如今給寵物過年也成了潮流。據京東寵物年貨節最新銷售數據顯示，寵物年夜飯銷量同比增長64%，寵物新年禮盒成為年貨消費新趨勢，寵物新年服飾、寵物新春對聯、寵物食品和寵物玩具等都是熱銷品。

寵物消費力驚人，有調查顯示，有88.3%的中國寵物消費者年均消費超過500元，每月進行寵物消費的頻次多集中在1~2次或3~4次，但實際上寵物消費金額遠比調查數據高，新品略財觀（原NBS新品略）作者是一名資深貓奴，貓糧、驅蟲、寵物零食，大概估算一年花費約3000元左右。

寵物消費更是備受資本追捧，據不完全統計，截至到2022年5月，寵物消費行業共發生了投融資事件421起，僅在2022全年國內寵物行業融資35起，國外融資約20起，其中國內明確披露有過億級別的融資有5起。

養寵熱帶動寵物消費熱，寵物消費賽道預計未來將會保持增長趨勢。

02 寵物食品行業競爭格局幾何？

從寵物消費大類別來看，主要包括寵物食品類、寵物玩具類、寵物用品類、寵物醫療及保健類等，其中寵物食品占比過半。

據中國畜牧業協會寵物產業分會指導完成的《2021年中國寵物行業白皮書》調研數據，寵物食品是最大的細分市場，占比約51.5%。

那么，現在中國寵物食品行業發展格局如何？新品略財觀（原NBS新品略）從行業市場規模、行業競爭格局、市場消費行為等角度進行簡要洞察。

首先，從行業市場規模來看，僅寵物食品行業就是一個千億級規模的大產業。

養寵潮興起，直接帶動了寵物食品行業的快速增長，而且寵物食品消費不僅具有高成長性，更具有量大，持續性等特征。

艾媒咨詢發布的上述報告數據，從2015年至今，中國寵物食品行業市場規模連年保持增長趨勢，預計2020年這一市場規模將達到1732億元，預計到2025年的市場規模將會達到2670億元。

所以，從行業市場規模及未來發展整體趨勢來看，寵物食品行業是一條名副其實的“黃金賽道”。

其次，從行業競爭格局來看，國內寵物食品市場仍以歐美品牌為主。

如果按照寵物食品行業企業市場份額來看，呈現出一個金字塔的特征，可以分為3個競爭梯隊。第一梯隊是美國的瑪氏、瑞典的雀巢，中國寵物食品品牌華興寵物也位居第一梯隊。

第二梯隊主要是中寵寵物、上海依蘊、上海比瑞吉和來自加拿大的冠軍。第三梯隊是耐威克、徐州蘇寵、風來客等。

盡管有中國品牌擠進第一梯隊，但現在的國內寵物食品市場仍以歐美品牌為主，特別是瑪氏和雀巢穩坐市場前兩位，僅瑪氏一家在國內寵物食品行業的市場份額占比就達到7.9%，旗下的品牌皇家、偉嘉、寶路均占據較高市場份額，其他寵物食品品牌的市場份額占比均在3%以下。

另據歐睿數據，2020年中國寵物食品行業市場規模80%以上被國際品牌瓜分，近兩年以來稍有改觀，但大體格局未變。

第三，從市場消費行為來看，寵物主更傾向于選擇國際寵物食品品牌。

從上述市場份額占比可以看出，目前國內寵物食品消費占比較多的仍是國際品牌，這一點具體到寵物主消費行為來看，也呈現出了相同的特征。

寵物食品消費有一定的依賴性，一般寵物主認為自家愛寵一旦適應了某一個品牌的寵物食品，特別是主糧，一般不會選擇換品牌，換品牌會給寵物帶來適應性挑戰。

03 國產寵物食品如何崛起？

從目前市場競爭格局、市場份額等角度來看，目前國內寵物食品消費行業中，國際品牌保持著領先競爭優勢。

但據新品略財觀觀察，中國寵物食品行業也呈現出了一些新變化和新趨勢，國產寵物食品品牌正在加速崛起，特別是新晉創新品牌玩家正在異軍突起。

目前中國寵物食品行業主要呈現出了以下兩大較為明顯的新變化和新趨勢。

第一，國產寵物食品市場份額有所提升，這說明消費者對國產寵物食品品牌的接受度有所提高。

盡管目前中國寵物食品行業國際品牌占據份額較大，但近兩三年來，從行業TOP10企業的市場份額來看，國外品牌的市場份額占比有所下滑。

據前瞻產業研究院數據，瑪氏的市占率由2012年的15.9%降至2021年的7.9%，雀巢則由2012年的7.9%降至2021年的2.8%，國產品牌市場占有率逐漸提高。

深究背后的主要原因是，在華國際寵物品牌巨頭面臨配方老化的問題，純進口寵物食品品牌也會受供應鏈問題困擾，比如也受到了疫情影響。

所以，未來隨著國產寵物食品品牌崛起，頭部企業市場份額會受到擠壓。

第二，新一代寵物主寵物消費觀明顯改變，越來越多的年輕寵物主開始選擇國產寵物食品品牌。

從最近兩三年的市場消費趨勢變化來看，來自華經產業研究院的一份市場調查顯示，有59.6%的寵物主表示更傾向于選擇購買國產品牌，這一比例較前幾年明顯增加。

這一趨勢變化也反映在了近年來的寵物消費市場數據上，比如在去年的618，包括網易嚴選、高爺家、誠實一口等在內的國產寵物消費品牌都登上了熱銷榜單。

不過在新品略財觀看來，特別是00后新一代年輕人對國產寵物食品品牌更加認可，也愿意選購。

所以，對國產寵物食品品牌來說，無論是老品牌，還是新玩家，未來抓住年輕人寵物主的消費興趣至關重要。由此可見，年輕化將會成為未來寵物消費的一大重要關鍵詞。

如果從品牌積淀、研發投入等角度來看，國產寵物食品品牌優勢并不明顯，所以寵物食品行業未來的第二個關鍵詞就是差異化，其中關鍵就是小品類、單品化，爆品策略將會發揮很大的快速放大效應，有多個新國產寵物食品創新品牌推出爆品，已經登上了銷量榜。

不過更值得關注的是，在整個寵物消費賽道領域，高品質和品牌高端化成為了一個發展大趨勢，特別是一些新晉寵物食品品牌，如前文所述的剛剛獲得融資的中高端寵物食品品牌BRIGHT布蘭德就是一個例子，還有一個代表品牌就是帕特。

這些新玩家通過差異化、爆品化等策略，而且向上突圍中高端市場，已經取得了一定的市場先行及引領效應，未來中高端化發展趨勢將會更加明顯。

盡管從現階段發展情況來看，國產寵物食品品牌較國際品牌還有不少的差距，但是隨著未來國產品牌的不斷崛起，行業市場格局也將會逐漸改善。

不過更為重要的是，對寵物食品的所有玩家來說，獨特的品牌、產品標準、質量與品質等很關鍵，特別是食品安全永遠是第一位。2015年出臺了全價寵物食品的國家標準，行業未來發展會越來越規范。

國產寵物食品品牌正在加速崛起，前景值得期待。