文｜家電圈 何聲

最近，據媒體公開報道稱，來自日本的家電巨頭松下，將在2024年前向中國家電產業新投資500億日元（約25.6億人民幣），用于浙江、廣東等地的家電工廠建設和業務發展。

家電圈獲悉，過去多年來在松下推動“去家電化”全面加速TOB轉型過程中，多次傳出要削減家電業務比重，甚至一度傳出要放棄的消息，而且自2000年后，松下在中國就沒有展開家電業務的投資與建設。

此次，松下加碼中國家電產業的500億日元，主要涉及浙江杭州的微波爐、電飯煲等廚房電器的生產工廠建設，以及廣東廣州的空調工廠建設，既存在擴大產能的布局，也存在完善上游核心部件等供應鏈的投資。

值得注意的是，在松下決定加碼中國家電投資力度的背后，則是最近幾年來隨著消費升級，松下的冰箱、洗衣機，以及廚房電器、美容電器等均出現一定規模的營收增長和利潤增長。由此，松下在500億日元投資中國市場的同時，也提出營收規模未來要增加兩成的目標任務。

其實就在松下宣布500億日元加碼中國市場的投資之前，松下電飯煲就宣布將于2023年6月前關停日本的電飯煲工廠，并將相關產能全部轉移到中國的杭州工廠。未來，松下電飯煲的高端產品將全部由中國制造，還有一部分產品則為印度制造。同時位于廣東廣州的松下空調工廠，也于日前也啟動了投資建設空調兩器等核心部件的工廠項目，意在提升松下空調的產能規模和供應鏈。

不過在多位家電人士看來，松下在時隔20多年之后突然加碼中國家電產業的投資，這一動作并非偶然，應該是看到了中國市場的機會，也綜合了自身的業務布局和調整。比如說，既有企業經營戰略方向和產業布局的影響，也有外部市場和經濟發展的中長期考量。

對此家電圈則認為，主要原因應該有三個：首先，肯定是對于中國家電市場的發展空間和商業機會看好。特別是過去2、3年家電消費的高端化、套系化大潮之下，作為外資品牌的松下，其打造的好產品受到了市場上不少用戶的認同。事實上，最近幾年來，卡薩帝、方太，以及COLMO等高端品牌都成為中國市場上最大的贏家，這也讓松下看到了機會。

其次，則是中國家電在全球市場上“獨一無二”的優質供應鏈和高品質產業鏈，讓松下在去“日本制造”的過程中，選擇了以“中國制造”作為替代。可以看到，近年來不管是在大家電，還是小家電，或是美容家電、清潔家電等各個品類，中國制造的高品質、高效率，以及高性價比都走到了世界的前列，而且是無可替代。

三是，如今中國本土家電企業正在通過智慧家庭、全屋智能家電等大潮，以套系家電、場景家電等手段，推動家電與家居的一體化融合發展，這不只是家電產業發展新的商業機會，還是松下現有的業務架構體系中利用家居與家電業務的協同，帶動各個業務板塊的規模營收增長機會點。

透過松下選擇在很多家電廠商認為的行業低谷期，投資并加碼家電業務，家電圈認為，這對于本土家電企業來說也釋放出兩點經營變局的信號：一是，傳統的產品同質化競爭帶來的渠道、營銷、價格競爭同質化，已經是窮途末路。

但面向主流用戶消費升級的品質化、品牌化、高端化和科技化大潮，才剛剛開啟；二是，家電作為家居生活的一部分，即多場景下的重要功能模塊、娛樂模塊和價值模塊，未來在通過與家居的一體化融合中，會找到新的突破口和方向。