文|中國(guó)品牌雜志 馮昭

“困了累了喝紅牛”“你的能量超乎想象”……這些家喻戶曉的廣告詞背后，埋藏著一座由紅牛搭建起來(lái)的“金礦”。

一份來(lái)自英國(guó)的品牌評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，紅牛總銷(xiāo)量超過(guò)790億罐，在全球食品、飲料品牌價(jià)值中僅次于可口可樂(lè)喝百事可樂(lè)。但是近年來(lái)，一場(chǎng)漫長(zhǎng)的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)不斷損耗著紅牛品牌與市場(chǎng)占有率，中泰紅牛之爭(zhēng)愈演愈烈，不斷重復(fù)法院判決、再被推翻的過(guò)程。

2022年歲末，深圳市前海合作區(qū)法院的一紙判決，標(biāo)志著該案出現(xiàn)新的進(jìn)展，中國(guó)紅牛扳回一局。

法院判決，50年協(xié)議第一條有效

2022年12月29日晚，深圳市前海合作區(qū)人民法院判決，紅牛維他命飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)紅牛）訴請(qǐng)的1995年11月10日，中國(guó)食品工業(yè)（集團(tuán)）公司、深圳中浩（集團(tuán)）股份有限公司、中國(guó)紅牛、天絲醫(yī)藥保健有限公司（以下簡(jiǎn)稱泰國(guó)天絲）共同簽訂的《協(xié)議書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱50年協(xié)議）第一條有效，是“依法成立，且不存在無(wú)效的情形”。

該條款寫(xiě)明：“甲、乙、丙、丁四方一致同意，只有丙方有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷(xiāo)售紅牛飲料系列產(chǎn)品。丙方和丁方在未得到甲方和乙方書(shū)面同意或許可之前，均不得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷(xiāo)售紅牛飲料同類(lèi)產(chǎn)品。”

前海法院認(rèn)為，本案各方當(dāng)事人爭(zhēng)議的焦點(diǎn)是涉案協(xié)議第一條是否有效。經(jīng)深圳國(guó)際仲裁院委托北京盛唐司法鑒定所鑒定，協(xié)議書(shū)中簽名均為真實(shí)，因此，前海法院對(duì)鑒定結(jié)果予以采信。

隨后，中國(guó)紅牛在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，根據(jù)民事判決書(shū)認(rèn)定的有效條款，中國(guó)紅牛依法享有的法定權(quán)利為：“只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛飲料。”泰國(guó)天絲及任何第三方未經(jīng)書(shū)面同意或許可之前，不得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷(xiāo)售紅牛飲料同類(lèi)產(chǎn)品。

中國(guó)紅牛稱，這一判決不僅認(rèn)定中國(guó)紅牛自1995年始享有在中國(guó)境內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)紅牛飲料50年的合法性，而且也確認(rèn)了泰國(guó)天絲及任何第三方在中國(guó)生產(chǎn)銷(xiāo)售紅牛飲料行為的非法性。

泰國(guó)天絲已啟動(dòng)上訴程序

近年來(lái)，泰國(guó)天絲一邊深陷紅牛商標(biāo)權(quán)訴訟，一邊在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)展。

2019年，泰國(guó)天絲開(kāi)始向中國(guó)進(jìn)口紅牛維生素風(fēng)味飲料，同時(shí)還在中國(guó)生產(chǎn)了紅牛安奈吉（后改名為紅牛維生素牛磺酸飲料）。僅2019年，該公司新品在中國(guó)的銷(xiāo)售額就已超過(guò)10億元，售點(diǎn)覆蓋全國(guó)24個(gè)省、直轄市的227個(gè)城市。

2020年9月，泰國(guó)天絲與養(yǎng)元飲品達(dá)成銷(xiāo)售代理合作，由養(yǎng)元飲品在長(zhǎng)江以北地區(qū)全渠道獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)紅牛安奈吉。2021年，紅牛安奈吉在長(zhǎng)江以北地區(qū)的線下銷(xiāo)售額達(dá)1.93億元。

前海法院的判決，意味著自2019年起，泰國(guó)天絲陸續(xù)在中國(guó)上市的紅牛安奈吉飲料、紅牛維生素風(fēng)味飲料（進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)）、紅牛維生素牛磺酸飲料、紅牛維生素能量飲料等產(chǎn)品，皆為非法生產(chǎn)或售賣(mài)的侵權(quán)產(chǎn)品。

因此，中國(guó)紅牛喊話泰國(guó)天絲及代理商、經(jīng)銷(xiāo)商立即停止侵權(quán)行為，對(duì)繼續(xù)生產(chǎn)、銷(xiāo)售者，將依法追究相關(guān)主體的法律責(zé)任。

對(duì)此，泰國(guó)天絲回應(yīng)，前海法院的民事判決書(shū)是“一審判決，尚未生效”，并且已經(jīng)啟動(dòng)上訴程序，“將堅(jiān)決通過(guò)司法程序維護(hù)自身權(quán)益”。此外，泰國(guó)天絲還認(rèn)為，該判決“并無(wú)任何對(duì)50年條款有效的認(rèn)定，更不意味著協(xié)議書(shū)整體可以實(shí)施”。

那么，泰國(guó)天絲與中國(guó)紅牛之間的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)因何而起？

許書(shū)標(biāo)離世，引發(fā)七年商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)

泰籍華人許書(shū)標(biāo)，是最早研制出紅牛配方的人。這款風(fēng)靡泰國(guó)的飲料最早叫Krating Daeng，直到打入歐洲市場(chǎng)，才更名為Red Bull，就是后來(lái)廣為人知的紅牛。

1993年，泰國(guó)天絲創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo)為在中國(guó)生產(chǎn)紅牛到海南投資建廠，但因?yàn)榧t牛飲料中含有咖啡因、肌醇等需要審批才能用于生產(chǎn)的添加劑，許書(shū)標(biāo)建設(shè)的工廠始終無(wú)法投產(chǎn)。

直到1995年，華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬與泰方合資成立中國(guó)紅牛，并引入中國(guó)食品工業(yè)（集團(tuán)）公司、深圳中浩（集團(tuán)）股份有限公司作為合作方，才最終獲得批文，中國(guó)紅牛也因此上市。

根據(jù)約定，許書(shū)標(biāo)提供品牌授權(quán)，嚴(yán)彬負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷(xiāo)售。經(jīng)過(guò)雙方多年的深耕，紅牛在中國(guó)市場(chǎng)獲得巨大成功，2016年銷(xiāo)售額超過(guò)200億元。但許書(shū)標(biāo)去世后，接任的許馨雄突然發(fā)難。從2015年底開(kāi)始，隨著商標(biāo)注冊(cè)臨近到期，泰國(guó)天絲和華彬集團(tuán)的矛盾逐漸爆發(fā)。

2016年10月，泰國(guó)天絲向華彬集團(tuán)旗下的中國(guó)紅牛發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，稱“雙方約定的授權(quán)經(jīng)營(yíng)期限為20年，已到期，華彬紅牛需停止使用紅牛品牌”。

華彬集團(tuán)則堅(jiān)稱雙方最初協(xié)商的經(jīng)營(yíng)期限為50年，注冊(cè)公司時(shí)，受規(guī)定限制才將經(jīng)營(yíng)期限定為20年。

2021年底，浙江省高級(jí)人民法院針對(duì)由華彬集團(tuán)全資控股的三家公司侵害泰國(guó)天絲注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，作出一審判決，要求上述三家公司賠償泰國(guó)天絲經(jīng)濟(jì)損失1億元。

2022年5月，廣州市天河區(qū)人民法院出具的判決書(shū)則顯示，因商標(biāo)侵權(quán)，華彬集團(tuán)旗下三家公司被法院責(zé)令停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”，停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱，同時(shí)判決華彬集團(tuán)旗下三家公司賠償泰國(guó)天絲經(jīng)濟(jì)損失2.19億元。

華彬集團(tuán)則拿出中國(guó)食品工業(yè)（集團(tuán)）公司、深圳中浩（集團(tuán)）股份有限公司、中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲在1995年11月10日簽訂的《協(xié)議書(shū)》，該協(xié)議第七條為：“本協(xié)議有效期五十年，自簽字之日起生效。”也就是說(shuō)，中國(guó)紅牛享有在中國(guó)境內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛飲料的權(quán)利，有效期為1995年11月10日至2045年11月9日。

在一次活動(dòng)中，嚴(yán)彬怒斥泰國(guó)天絲“想要摘桃子”。

中國(guó)紅牛提交50年協(xié)議原件

從此，雙方圍繞這份50年協(xié)議是否有效，進(jìn)行了一系列訴訟。

盡管該協(xié)議書(shū)條款的真實(shí)性，經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證，前海法院予以采信。但泰國(guó)天絲并不認(rèn)可，稱最高人民法院已于2020年12月21日就“紅牛”系列商標(biāo)權(quán)屬屬于天絲集團(tuán)作出終審生效判決。中國(guó)紅牛出示的未生效判決書(shū)，不能改商標(biāo)使用授權(quán)期滿和經(jīng)營(yíng)期限屆滿的事實(shí)。

值得一提的是，50年協(xié)議原本是一份有力的證據(jù)，但根據(jù)法院此前的判決書(shū)，中國(guó)紅牛在一審中曾提供了該協(xié)議書(shū)后又撤回，且一審、二審中均未提供原件，向法院提供的只是一份復(fù)印件。

這成為2020年底，中國(guó)紅牛被最高人民法院判決敗訴的關(guān)鍵因素之一；泰國(guó)天絲也曾指責(zé)，北京紅牛曾利用影印本取得公證書(shū)，并基于訴訟目的作為證據(jù)向法院提供，存在違反《公證程序規(guī)則》的情形。

這一判決結(jié)果，讓華彬集團(tuán)在之后的訴訟戰(zhàn)和市場(chǎng)戰(zhàn)中處于暫時(shí)被動(dòng)。

但在2022年2月23日，中國(guó)紅牛突然宣布已經(jīng)取得50年《協(xié)議書(shū)》原件，并提交給相關(guān)司法機(jī)關(guān)。同年9月，50年《協(xié)議書(shū)》的司法鑒定結(jié)果為真。

商業(yè)合作從來(lái)不是零和博弈

商業(yè)領(lǐng)域的纏訴，從來(lái)沒(méi)有真正的贏家。

在中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲紛爭(zhēng)期間，中國(guó)能量飲料市場(chǎng)已然發(fā)生較大變化。東鵬特飲、樂(lè)虎、體質(zhì)能量等傳統(tǒng)廠商趁勢(shì)崛起，元?dú)馍值刃屡d勢(shì)力也在能量飲料賽道頻頻發(fā)力，逐步蠶食中國(guó)紅牛的市場(chǎng)份額。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紅牛市場(chǎng)份額從2012年的82.1%下降至2021年的53.3%，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%。2021年，樂(lè)虎、體質(zhì)能量以及戰(zhàn)馬，市場(chǎng)占有率也分別達(dá)到8.1%、5.6%、3.1%。

與此同時(shí)，泰國(guó)天絲也加快在華深度布局。2019年起，先后在中國(guó)市場(chǎng)推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素能量飲料等四款產(chǎn)品，并且與中國(guó)紅牛的紅牛維生素功能飲料產(chǎn)品包裝裝潢高度相似，大有與中國(guó)紅牛一決雌雄之意。

顯然，曠日持久的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)，不但使中國(guó)紅牛逐漸失去原有的市場(chǎng)地位，產(chǎn)業(yè)鏈上的經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)商、供應(yīng)商也都被殃及；泰國(guó)天絲及代理律師矢口否認(rèn)50年協(xié)議，也將其推上了誠(chéng)信危機(jī)的風(fēng)口浪尖。

紅牛商標(biāo)在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)過(guò)程，有著復(fù)雜的歷史背景。姑且不論商標(biāo)爭(zhēng)議，泰國(guó)天絲忽視中方企業(yè)股東貢獻(xiàn)和應(yīng)有的權(quán)益，將成果全部攬入懷中，也違背了商業(yè)倫理。

因此，中泰紅牛的纏訴注定不會(huì)有真正的贏家。

商業(yè)合作中，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、公平分配是基本原則；契約約束下，誰(shuí)做出的貢獻(xiàn)多就應(yīng)該分配得多，這是公平應(yīng)有之義。畢竟，無(wú)論商業(yè)合作還是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，從來(lái)都不是零和博弈。