文|傳感物聯網 楊劍勇
蘋果在資本市場遭遇重挫，一夜間市值減少773億美元（約5332億元人民幣），當前市值為1.99萬億美元，這是近兩年來首次跌破2萬億美元大關。但這一體量仍然是全球市值最高的科技企業。值得注意的是，在過去一年，蘋果市值損失1萬億美元（折合約6.9萬億元人民幣），相當于27個小米的市值。
要知道，在2022年第一個交易日，蘋果市值在盤中一度突破3萬億美元大關，是史上首家市值突破3萬億美元的上市企業。3萬億美元是什么概念？倘若對這一組數據不敏感，那么按當前貨幣換算折合約20.69萬億元人民幣，與全球各國經濟橫向對比，蘋果的市值相當于是世界上第六大經濟體。
遺憾的是，全球科技消費市場低迷之際，資本市場由此遭遇重挫，大幅回調。而蘋果市值無疑是損失最慘重的科技企業之一。因全球通脹以及供應鏈挑戰，投資者擔憂iPhone需求。有消息指出，蘋果以需求減弱為由，通知中國大陸供應商本季減產AirPods、Apple Watch和MacBook組件。在此之前，有消息指出因入門款iPhone 14銷售不佳，繼而縮減相關訂單。
到如今，再次傳出AirPods、Apple Watch和MacBook減產，預示全球消費科技市場低迷要比預期的要高。受此消息影響，“果鏈”概念遭遇重挫，當中最具代表性的立訊精密更是跳水，最終跌停。值得一提的是，盡管2022年全球智能手機需求低迷，沖擊著大部分手機廠商，但iPhone保持著正增長態勢。
根據Gartner所預測的數據顯示，2022年全球電子設備(個人電腦、平板電腦和手機)總出貨量將下降7.6%。主要是供應鏈、高通脹等因素導致全球消費者情緒悲觀，消費者降低了對設備的需求。其中，全球手機出貨量將下降7.1%。全球五大手機廠商中，只有蘋果維持正增長格局。Canalys的數據顯示，2022年第三季度iPhone出貨量為5300萬臺，同比增長8%，市場份額提升到18%。
主要是受iPhone 13和新推出的iPhone 14系列的推動下，在第三季度的市場份額達到了前所未有的高度。尤其是備受歡迎的iPhone 14 Pro和Pro Max，將為蘋果帶來更高的平均售價和穩定的收入。面對全球消費科技市場疲軟的年份，蘋果依舊交出一份靚麗成績單。
截至2022年9月24日至三個月，iPhone營收426.26億美元，同比增長10%；截至2022年9月24止12個月（2022財年），iPhone總營收2054.89億美元（按當前匯率換算，約1.42萬億人民幣），同比增長7%。能看出，全球消費者對iPhone繼續保持著旺盛需求，由此推動蘋果整體營收再創紀錄新高，并為蘋果帶來源源不斷的利潤。
2022財年，蘋果總營收達到3943.28億美元，同比增長8%；凈利潤為998.03億美元，同比增長5.41%。增速雖然有所放緩，但面對疫情導致相關供應鏈受到限制，其各項經營數據高于預期，尤其iPhone更是展現出強勁的競爭力。作為全球最暢銷的高端智能手機，長期以來占據全球高端手機市場，也讓賺得盆滿缽滿，年利潤逼近千億美元，是全球最賺錢的科技企業，真正意義上的日進斗金。
除iPhone外，其它產品線同樣穩健。以智能手表為例，Apple Watch是全球最暢銷的智能手表；AirPods在入耳式耳機中堪稱獨樹一幟，帶來令人沉浸的音質，是全球最受歡迎的穿戴耳機。2022財年，Mac營收401.77億美元，iPad營收292.92億美元、可穿戴設備、智能家居及配件營收412.4億美元，全財年來自硬件產品營收3161.99億美元，同比增長6%。
盡管微增，但面對疫情導致相關供應鏈受到限制，其各項經營數據高于預期，iPhone更是展現出強勁的競爭力。作為對比，小米營收承壓，雷軍對標蘋果是也就成為口號。此前聲稱手機銷量三年做到全球第一。
然而，所對標的蘋果，僅iPhone年營收就年入1.5萬億元人民幣，而小米受智能手機出貨量下降影響，業績低迷不振，并連續三個季度營收下降。2022年第三季度，小米營收704.74億元人民幣，同比下降9.7%，其中，該季度智能手機營收425億元，同比下降11.1%，顯示出小米的智能手機繼續承壓。
在筆者看來，在高端手機市場缺少華為這個重量級對手后，使得蘋果來自大中華區的收入不斷創新高。2022財年，蘋果大中華區域營收為742億美元，同比增長8.5%。各大手機廠商中，華為曾在全球手機市場力壓蘋果。要知道，華為高光時期，蘋果在大華中區營收下降，從一定程度上來看，蘋果是華為手機受阻后最大受益者。
缺少華為參與競爭，蘋果的日子是相當滋潤，繼續收獲著全球高端智能手機市場紅利。安卓陣營的其它廠商，在高端手機因無法與蘋果抗衡，由此全球高端智能手機的增長主要由蘋果來推動。
最后，自蘋果推出iPhone后，在過去十多年來，蘋果一直引領全球智能手機發展。當前，全球消費科技市場低迷不振，急劇萎縮的局面下，蘋果則是全球科技市場的風向標，引領著全球智能手機、可穿戴設備行業發展，其財報能體現出全球消費者購買力，經營指標對當前低迷的科技市場有著重要影響力，期盼能提振市場信心。