文|中國微酒 孤鴻子

剛剛，微酒從“企查查”獲悉，1月1日，汾酒全資控股的山西杏花村竹葉青產業有限責任公司法定代表人正式變更：“張永踴”接替“楊波”，并出任竹葉青公司執行董事兼總經理。

這次變動，意味“干將”張永踴成為汾酒旗下保健酒品牌竹葉青酒掌舵人。汾酒近年業績高速增長，離不開銷售團隊的奮戰。張永踴長期在銷售一線工作，管理經驗和實戰能力充足。此次履職竹葉青酒公司，有望推進保健酒板塊發展優勢，帶來市場新突破。

業內人士認為，汾酒大力支持，竹葉青酒近年翻開向大健康產業進軍新篇章，無論銷售體量還是品牌聲量都獲得了長足發展，其產業做大、市場做強的潛力被看好。

01 張永踴“執掌”竹葉青酒

今年11月25日，山西汾酒發公告稱，因工作調動原因，楊波申請辭去公司董事、副總經理、董事會戰略委員會委員職務，不再擔任公司任何職務。

離任汾酒，楊波自然也卸任了竹葉青酒公司職務。隨著法人正式變更，張永踴接替楊波，成為竹葉青產業公司執行董事兼總經理。

資料顯示，張永踴，山西人，今年50歲，是個“少壯派”。1993年參加工作，在汾酒擁有30年工作經驗。歷任汾酒銷售公司廣州營銷處副經理、山西區經理、山西大區經理，汾酒銷售公司黨委委員、副總經理、山西事業部總經理，汾酒銷售公司黨委委員、常務副總經理、汾酒集團市場部黨支部書記，現任山西杏花村汾酒廠股份有限公司總經理助理、汾酒營銷中心副主任，山西杏花村汾酒銷售有限責任公司黨委委員、常務副總經理。

從履歷看，張永踴長期工作在市場銷售一線，在省外重點區域和省內大本營市場的銷售經歷和管理經驗充足，近年來，在汾酒改革和全國化進程中，更與汾酒股份副總經理、汾酒銷售公司總經理李俊“搭檔”，推動了汾酒全國市場突破，創造了漂亮的業績。

張永踴履職竹葉青酒，有望推動品牌銷售和區域突破，并在進一步的戰略強化和落地上，打造汾酒業績增長的“第二驅動”。

02 竹葉青酒集聚“回歸”勢能

竹葉青酒是新中國最早出口創匯的商品之一，曾在第二、三、四屆全國評酒會被評為全國名酒，在計劃經濟時代與“汾老大”一起暢銷全國，風光無限。

不過，之后竹葉青酒進入徘徊迷茫期，品牌、品類、品質等逐漸失去了市場認知，銷售規模長期徘徊在2-3億。

2017年開始，竹葉青酒進入發展快車道。2018年，汾酒加快竹葉青酒戰略布局。2019年，汾酒三年改革助力，竹葉青酒年平均增速超過62%。

2020年，山西汾酒向竹葉青公司增資6億元，用于品牌建設、市場投入等，竹葉青大健康產業項目籌備組成立，舉行全國市場“出征大會”，擬通過深化混改，啟動多輪融資，實行員工合伙人制等，蹚出一條業績突破新路。

此后，竹葉青酒持續迎來高增長。2021年，汾酒公司以竹葉青酒為主體的配制酒營收12.50億元，同比增長91.39%，比兩年前增長近6倍，在南方核心城市銷售增長超120%。2022上半年，竹葉青酒系列實現銷售收入5.48億元，繼續釋放“回歸”訊號。

根據汾酒經銷商大會透露，2022年，汾酒主要經濟指標保持了穩健增長發展態勢，旗下汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌都取得突出成績，在產品、品牌、文化等方面的優勢進一步凸顯。

深圳華潤三九醫藥貿易有限公司竹葉青項目組總經理宋艷軍表示，他們去年8月才與竹葉青酒簽約，同年就完成了銷售回款1300萬元，今年的銷售額已同比增長了2.4倍，堅信健康配制酒產業一定能在白酒行業中異軍突起，共同打造出竹葉青健康國酒的新天地。”

03 一體兩翼，竹葉青酒加速突破

竹葉青的加速和突破，是袁清茂執掌汾酒發展下的一個重要方向。

2021年12月19日，山西汾酒發布公告推薦袁清茂為山西汾酒第八屆董事會董事、董事長人選。當天，“健康潮起竹夢飛揚”——2021竹葉青產業戰略發展大會在太原舉辦，袁清茂履職的第一場“重頭戲”活動便是竹葉青。

在會上，他肯定了竹葉青過去一年的成績，并提出“更高站位、更深改革、更準定位、更活文化、更強黨建”要求，開拓健康消費升級大市場，做強品牌價值，拓寬產業新路，共創竹葉青健康集群。

2022年1月，袁清茂帶隊到竹葉青產業公司進行調研并召開現場會，并提出竹葉青的下階段工作，要在三個維度著重發力，一是打造“高含金量”的產業鏈，二是打造“高含新量”竹葉青創新平臺，三是打造“高含綠量”健康產業。三個維度，完整、準確定義出竹葉青的空間。

2022年汾酒經銷商大會舉辦，袁清茂談到，汾酒要打造現代化營銷體系，完善一期兩翼協同發展的營銷管理體系，充分發揮汾酒龍頭帶動作用，竹葉青，杏花村酒作為兩翼，借勢發力，協力并進。

李俊在談到“13348”汾酒營銷改 綱領時表示，“在未來，汾酒將堅持汾酒、竹葉青酒、杏花村一體兩翼的品牌發展戰略不動搖”。

汾酒公司繼續支持，張永踴親自操盤，竹葉青發展從頂部到市場，都獲得新賦能，汾酒預期中的“雙輪驅動”也在漸漸來到。