文|C2CC新傳媒
近日，歐萊雅玻色因產品矩陣中推出新品——金致小蜜罐身體乳，官方宣稱此為“面霜級別身體乳”，主打淡紋緊致，柔滑滋潤功效。對此，不少網友表示已下單期待后續使用感。
玻色因，是美妝行業公認的明星抗衰成分。作為玻色因的出圈“代言人”，歐萊雅在過去的20年間共發表了12篇玻色因相關的科學文獻，并在全球范圍內申請了70多項專利，將玻色因的價值發揮至極致。
無論是玻色因溶液濃度為30%的赫蓮娜黑繃帶、修麗可AGE面霜，還是羽西21%玻色因的鎏金面霜，亦或是濃度低于5%的歐萊雅紫熨斗，上述新推的金致小蜜罐身體乳。玻色因覆蓋了歐萊雅旗下不同濃度、不同價位的多個明星品牌產品。
現階段，歐萊雅對玻色因“合成工藝”和“核心功效”20年專利保護就已過期，國內品牌紛紛瞄準玻色因成分賽道。
MIXX、米蓓爾、米加、甘華露、修之妍、言之有物等國產玻色因產品興起，以高濃度玻色因和高性價比打入抗衰市場，國人呼聲頗高，頗有圍剿之勢。
然而，國產玻色因真的靠譜嗎？和歐萊雅旗下的玻色因產品有什么區別？對此C2CC傳媒X新妝第五期系列報道《揭秘吧！成分》，將深度揭秘抗衰利器——玻色因背后的痛點、難點和趨勢。
明星抗衰成分玻色因，歐萊雅大單品的“一招鮮，吃遍天”
1999年，歐萊雅研發和創新中心的科學家瑪利亞·達爾科-西巴博士（Dr. Maria DALKO-CSIBA）發現了糖胺聚糖大分子的合成，大多需要一種從山毛櫸木中提取的天然成分“木糖”來作為起始物。
1999年至2000年間，歐萊雅研究和創新中心總共合成了200多種木糖衍生物，從安全性、功效性、穩定性和皮膚吸收率等多重角度進行評估，200+挑一，最后選出了抗衰王牌分子——玻色因。具體指的是由羥丙基四氫吡喃三醇、丙二醇和水組成的原料組，其中起到關鍵抗衰作用的成分是“羥丙基四氫吡喃三醇”，在原料組里的濃度約占30%以上。
玻色因能促進真皮層自行分泌GAGs，而GAGs能吸濕水分，不僅起到了防止肌膚水分散失的作用，還可以增加皮膚含水量。
當促進GAGs合成后，會間接增加真皮膠原產生，達到促進真皮修復、改善皮膚彈性和增加皮膚緊致度的作用。此外，玻色因可以作用于角質形成細胞，促進IL-10依賴細胞的遷移，總體來說也是有助于皮膚的修復。
除了通過促進GAGs的分泌，充分填滿ECM間隙，減少皮膚皺紋、增加皮膚緊實度來抗老；玻色因還可以通過促進膠原蛋白的合成，改善皮膚彈性，預防皮膚老化。
玻色因以其強大的保濕、抗衰、修復功效，成為深受消費者推崇的王牌經典抗衰老成分之一，被運用到歐萊雅集團的整個產品線。同時由于歐萊雅品牌力的加持實現產品的雙向賦能，為歐萊雅帶來巨額回報。
據歐萊雅集團發布的財報數據顯示，2022年前三季度營收增長20.5%，以超1970億人民幣的業績，創下近十年的營收新高。而作為歐萊雅集團高端市場領頭羊的HR赫蓮娜，在今年迎來120周年之際，實現營收3.84億，同比增長11.99%。
據統計，歐萊雅以27.9億元的銷售額占據天貓雙11護膚品榜首。此外，無論是赫蓮娜貴婦面霜黑繃帶、修麗可AGE面霜，還是羽西鎏金面霜、科顏氏紫玻A面霜，亦或是歐萊雅新品20霜、黑金精華，在今年雙11期間都為歐萊雅立下赫赫戰功。
從“仿制”到創新，國內企業達成自研原料共識
20年的專利壟斷和持續不斷的技術精進，歐萊雅進行了一系列專利布局以保護自身權益，分別從原料端和成品端構建起了“玻色因”的專利壁壘。
8月12日，歐萊雅首次公開了最新的獨家配方技術——雙滲透微泵技術，為自己的玻色因壁壘持續“添磚加瓦”。歷經700多次配方試驗，歐萊雅中國研發和創新中心基于中國消費者的護膚需求，專門為玻色因PRO開發了該配方技術。使用雙滲透微泵技術的高濃度玻色因面霜，可實現的玻色因皮膚吸收率，比未使用的面霜高20.9倍，遠超于原料本身的濃度倍數差。
無法取得歐萊雅玻色因的專利供應，國內市場也就出現了與玻色因核心成分相同的“璞瑞因”“普司林”、備注著羥丙基四氫吡喃三醇的“山毛櫸緊致精華”，通過成分宣稱將自己的產品對標歐萊雅玻色因。顯然，在玻色因成分研發上，我國原料商并未坐以待斃。
2020年起，一大批數量可觀的合成玻色因的專利被申報到國家知識產權局。在原料合成方面，河北工業大學率先發力，于2021年15日向國家知識產權局提交了“一種合成玻色因的方法”的專利申請，該專利于今年7月12日被授權。
據了解，該發明專利的玻色因反應收率和產品純度高，具有巨大的應用價值。
緊隨其后的，是深圳瑞德林生物技術有限公司——一家以合成生物技術為核心，多學科交叉應用的創新型高新技術企業。其于2021年11月3日、4日一連提交了三項專利申請，分別為“一種通過?；Ｗo再還原合成玻色因的方法”“一種酶組合物及化學酶法合成玻色因的方法”“一種提高玻色因生物利用率的納米乳制備方法”，三項專利于今年2月8日和25日分別被授權，這意味著我國企業在玻色因的綠色合成工藝上已實現嶄新突破。
影響玻色因優劣的關鍵是在玻色因提取過程中，會產生乙酸鹽產物的雜質，雜質越多，純度越低，味道越酸，原液也越渾濁。
對此，專研醫藥原料、化妝品原料的山東君泰藥業有限公司向國家知識產權局提交專利申請。其專利發明“一種無色無味無硼酸鹽的玻色因的生產方法”，成功解決了玻色因生產過程中易產生的變色、酸味、硼酸和硼酸納鹽等技術難題，實現了國產玻色因高達99.96%的純度以及70/30高活性異構體比例。
除了合成方法，中國企業圍繞如何通過改進生產工藝提高產量和純度；如何通過改進設備提高產量和純度以及如何對玻色因原料的純度、成品中玻色因的含量等諸多方面進行檢測，均已經開始了專利布局，幾乎已經涵蓋從原料到成品再到檢測的全鏈路。
最初，國內大部分原料源自海外，但在疫情期間，國內工廠和代理商面臨部分原料斷供等問題。另一方面，為打破一家獨大的壟斷局面，國內藥企、原料商紛紛通過專利申請來搶占科研高地，自產原料已逐漸成為新共識。隨著國內原料商的發展，未來國產原料發展將是從仿制到創新，從平替到超越的良性過程。
國產“玻色因”開卷，激烈競爭下的野心初現
據言安堂研究院數據，2019年至2021年，宣稱玻色因成分的產品數量3年復合增長率高達520.3%。
隨著玻色因專利到期，市面上出現了不少高性價比的國產玻色因產品，放眼國內，已有MIXX、米蓓爾、米加、甘華露、修之妍、言之有物等本土品牌推出玻色因產品。
面對激烈競爭，有些品牌選擇在玻色因原料端上下足功夫，作為打入玻色因賽道的第一步。
1、MIXX：國內共研專利 工藝革新后的“普司林”
MIXX是國內最早使用玻色因的品牌之一，主打抗初老的護膚理念。其在玻色因系列產品中，
使用的是與玻色因核心成分羥丙基四氫吡喃三醇相同的“普司林”，這是品牌聯合國內藥企共同研發的專利成分。
經過升級換代，MIXX對MIXX精華液中核心成分普司林進行工藝革新，產品中升級添加濃度為10%的玻色因，融入修護肌底黃金成分佛手參，復配添加羥基積雪草甙、積雪草葉提取物、馬齒覓提取物，甘草酸二鉀。改善皮膚干紋細紋，并有舒緩修護的功效。
而MIXX第三代小藍瓶更新為15%高濃度＞95%高純度玻色因專利成分針對動態紋，同時添加多肽新貴——3%芋螺肽，針對靜態紋。為了讓玻色因和芋螺肽的滲透性更好，它采取的是硅油包水的體系，降低黏膩感。
2、甘華露：無色無味無硼酸 30%高純度玻色因
還有前面提及擁有“一種無色無味無硼酸鹽的玻色因的生產方法”國家專利的山東君泰藥業有限公司，其旗下的產品甘華露玻色因原液舒緩精華液，突破了玻色因提純技術瓶頸，真正做到無色無味無硼酸的30%高純度玻色因。經檢測，產品雙峰玻色因與進口玻色因峰值一致，還通過了SGS測試未檢測出硼酸和硼酸鹽產物以及風險物質，且在功效檢測中證實產品具有顯著緊致、抗皺功效。
通過不斷鉆研玻色因工藝，目前國產做的較好的羥丙基四氫吡喃三醇和原版原料結構和分布上，可以說幾無差異了。而在成品端，大多品牌選擇在玻色因濃度和功效配比上做文章，30%的玻色因溶液濃度幾乎成為平替產品的一個必備門檻。
歐萊雅中國研發和創新中心科學領域溝通副總監裘捷曾在公開場合表示：“玻色因在不同濃度可以發揮不同的生物學功效，如果只是需要實現保濕鎖水的功效，非常低濃度的玻色因就可以了，繼續提高濃度，可以去實現抗老功效，包括提高皮膚的緊致度、彈性度，減少皺紋等等?！?/p>
3、言之有物：50%高濃度的“卷王本王”
如果說，修之妍SEYEON的玻色因精華液41%的濃度宣稱已經夠卷，那么言之有物推出的玻色因勝肽精華霜可以說是“卷王本王”，其背后的貴婦品牌原班研發團隊，曾參與主導過Lamer、小棕瓶等核心研發項目。產品核心成分玻色因擁有專利的脫酸技術，無論在顏色、氣味、純度、結構上都非常優秀，添加量更是加到50%。
功效配方針對靜態皺紋、動態表情紋用到了四肽加持。信號肽——棕櫚酰三肽-1+棕櫚酰四肽-7刺激膠原蛋白表達改善靜態紋；類肉毒素肽CP——乙?；?8+蛇毒肽抑制肌肉收縮信號，淡化預防動態紋，動靜淡紋兩相宜。這還不算，植物A醇（三葉鬼針草）可。另外乙酰基七肽-4和少量桃柁酚，可以調節皮膚表層菌群，平衡肌膚微生態。
可見，產品功效需要經過專業科研技術進行成分配比，并非由高濃度玻色因簡單堆疊而來。無論是品牌宣稱還是消費者購買，一味地追求高濃度，實非理智之選。
卷完濃度和功效配比，無硝煙的價格戰也在爆發。
據筆者統計，歐萊雅玻色因產品均價在12元每毫升以上，其中宣稱有30%的玻色因溶液濃度赫蓮娜黑繃帶，15ml的售價為1380元，平均每毫升高達92元。而國產玻色因產品均價在10元每毫升左右，修之妍SEYEON的玻色因精華液玻色因組含量高達41%，售價為90元/30ml，平均每毫升的價格僅3元。
雖然都叫玻色因，但產品從原料研發、成分配方、產品功效、感官體驗，到營銷推廣、經銷費用等差異，國內外玻色因定價差距之大其實情有可原。
因此，消費者面對不同價位的玻色因產品，還需在品牌其背書、研發實力、用戶真實使用感上多做功課，以免“踩雷”。
近幾年，國內企業通過專利研發技術、配方成分來形成差異化打法，可見其野心。
玻色因最初作為專利原料，歐萊雅最大限度發揮其優勢以功效打入抗衰市場，開創抗衰賽道又一明星成分。隨著專利壁壘的打開衍生出“國產玻色因”等關聯產品，可以窺見國產玻色因+多肽+A醇的組合將會是未來抗衰產品的發展方向之一。
跟風還是創新？品牌要做好核心原料的戰略持久戰
打開天貓搜索“玻色因”會出現成百上千個相關產品，在小紅書搜索“玻色因面霜”關鍵詞能收獲3萬+相關筆記。由歐萊雅開辟的玻色因之路，逐漸成為我國抗衰新風向，市面上更是出現了不少高性價比的國產玻色因產品。
然而，對于企業和品牌而言，光捕捉到市場風向還不夠，還需在戰略布局、標準制定和實際功效等方面做好功課。
1、把核心原料作為戰略布局，而非熱門跟風
國外美妝行業起步較早，長期的研發工作積累了大量的研究數據，奠定了研發基礎。
在原料上，歐萊雅對玻色因的開發和功效持續構筑技術壁壘；
在配方設計上，以完整的實驗數據來支持產品的開發，并不是簡單的功效成分堆積；
在消費者端，重點針對皮膚組學以及消費者使用習慣方面的深入研究。
歐萊雅在原料創新、消費者洞察、皮膚問題的靶點，以及活性物的傳輸路徑和作用方式上，均值得國內企業借鑒。
盡管很多人不看好成分“跟風”、“仿制”一說，但創新從某種角度來說，需從仿制開始。國家設置專利保護的背后，也是為了更多地激勵個人和企業的發明創造，并非一味地模仿。
現階段，國內企業持續發力抗衰領域，越來越多國產玻色因取得不錯的成績，然而市場上存在不少為“蹭熱度”而誕生的玻色因產品，從另一種角度來看，是品牌對熱門成分盲目跟風的體現。
為打造品牌可持續發展，國內企業應將核心原料作為戰略布局，延伸至創新原料的開發。正如廣州品域美創董事長、品赫創始人趙錕所說：“原料定位決定核心大單品定位，核心大單品決定品牌的持續競爭力。一個創新的功效原料就是品牌的規劃戰略，原料戰略，產品戰略，營銷戰略融為一體的。這是國際大牌，明星原料十年，二十年長盛不衰的邏輯。”
2、制定統一高規范標準，引導行業良性發展
一直以來，歐萊雅從未向社會公開發布玻色因原料的質量標準，國內玻色因行業還沒有一個統一規范的標準可依循，導致下游終端生產商對玻色因原料的優劣無從評判，長久下去，必然會嚴重影響玻色因行業的健康良性發展。
據山東生物醫學工程學會關于發布《化妝品用原料羥丙基四氫吡喃三醇》等三項團體標準的公告，由梅奧華衛攜手國家藥品監督管理局化妝品原料質量控制重點實驗室發起的羥丙基四氫吡喃三醇（玻色因）團體質量標準，在全國團體標準信息平臺正式發布實施。這是全球第一個公開的玻色因標準，并于2022年10月28日起實施。
“每家企業都按照自己的工藝技術水平，來制定自己的玻色因標準，造成市場上的玻色因產品質量良莠不齊，原料供應商無法提供科學驗證來證明其產品的質量水平和安全性、有效性。”梅奧華衛是玻色因團體標準制定的發起人、組長單位，談及團標的制定，其總經理王法平表示，一流企業做標準，要分享中國巨大的抗衰市場，中國的企業就要攜起手來，高標準定位、高起點出發、高質量發展，才能不受制于人，打造出“大國品牌國貨之光”。
3、戳破濃度的文字游戲，立足于實際功效
2016年，歐萊雅曾對玻色因含量為3%的薇姿面霜做了一次240人的臨床試驗，歷時兩個月，實驗結果顯示，參與實驗人員的臉部下垂程度、皮膚光澤度、膚色均勻程度等指標均有所改善。
因此，業界普遍認為，玻色因的最低起效量在3%以上，而其中羥丙基四氫吡喃最低起效量為1%左右。然而玻色因賽道拓寬，不少國產玻色因開始玩文字游戲，打著“高濃度玻色因”的旗幟自詡“歐萊雅玻色因平替”。
例如，赫蓮娜黑繃帶表述的30%玻色因指的是“原料溶液的添加量”，說明一罐面霜中有3成是玻色因成分，其中實際有效成分——羥丙基四氫吡喃三醇占一罐面霜的9%。
而一些國產玻色因表述的30%玻色因指的是“玻色因精華組濃度”，簡單點來說，產品玻色因溶液中玻色因只占30%，而玻色因溶液具體添加了多少，是否到達3%的起效濃度，消費者還未可知。
國產玻色因產品應更清晰的標明含量，以此鞏固消費者對于國產玻色因的信心。
據了解，玻色因在不同濃度可以發揮不同的生物學功效，一味追求高濃度添加也僅有抗衰一種功效。因此品牌應細化消費者需求，從“濃度”拓展至“配方技術”、“品牌知名度”、“原料純度”等多維度擴大產品矩陣，立足于實際功效，堅持品牌長遠發展的同時打破消費者對“高濃度玻色因”的盲目追捧。
總結
在國家和消費者的雙重監管下，國產原料商和品牌方唯有堅持長期主義，專注科研、聚焦創新、不斷精修內功，才能立足市場有一席之地。
目前，談及玻色因，歐萊雅始終占據著消費者心智，在行業擁有較強的話語權。不過在科研力、技術力和品牌力的多方加持下，國產玻色因不斷被消費者所認可，卻依然打上了“平替”的標簽。
如何撕掉“平替”標簽，做出屬于自己的特色，國貨仍需努力。