文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

那一邊，院線市場全年冷如冰窟；這一邊，網絡電影的日子也算不上好過。

走過了野蠻生長的階段，也熬過了“七年之癢”，一直與變革為伴的網絡電影在提質減量的道路上漸行漸遠。而面對不斷下滑的項目數量和艱難提升的內容品質，我們深知，提質減量這場硬仗，將會是一場長久的博弈。

在2022年的年末之際，網絡電影又到了重新審視自己的時刻。盡管這張答卷不夠完美，但我們仍然從中看到了這個行業的“可能性”。

降本增效進行時

今年的網絡電影市場依舊以提質減量為第一要義，特別是在長視頻平臺紛紛加入降本增效的陣營后，網絡電影的減產趨勢變得更加顯著。

體現在數據層面，無論是網絡電影的新片備案數量還是平臺上新數量，都較去年同期出現了大幅降低。

上新數量的下滑直接導致了票房產出的回縮。根據燈塔專業版數據，截至發稿，今年的千萬分賬票房影片共計42部，相較2021年的70部以及2020年的79部均出現了大幅度的下降。

具體來看，今年上線的網絡電影中無一部分賬突破4000萬大關，表現最好的網絡電影為《陰陽鎮怪談》，累計票房3944.8萬。而在去年，冠軍《興安嶺獵人傳說》累計票房達到了4449.1萬，20年的票房冠軍《鬼吹燈之湘西密藏》更是拿到了5682.7萬的成績。

除了票房冠軍之外，前十的其他影片票房也普遍低于前兩年同期，下降趨勢非常明顯。

值得一提的是，在分賬前十名影片中，在上半年上線的項目達到了9部之多。下半年產出的影片只有一部7月28日上線的《惡到必除》，以2650.9萬的分賬成績位列年榜第六。而該片也是前十名中唯一一部三平臺拼播的項目。

從這點不難看出，網絡電影市場雖不像院線電影市場那樣敏感，但下半年的市場政策收緊、疫情影響加劇同樣也對網絡電影市場造成了一定程度的沖擊。

為數不多增長的數據來自拼播。2022年，網絡電影拼播影片數量占比出現了進一步上升，在票房前十影片中占比達到了40%，而全年破千萬的影片中拼播項目達到了23部，為近三年間數量最多的一年。

在我們看來，這同樣是視頻平臺降本增效中的一環。

一方面，拼播能夠幫助項目在短時間內獲得多家平臺的有效曝光，提升傳播效率；另一方面，平臺亦能夠集中資源、力量去押注市場潛力更大的頭部獨播項目，而把那些本身有一定基本盤的頭部影片留給拼播，既分攤了內容投資風險，又將更多優質項目納入內容庫。

新的內容分水嶺

除了那些白紙黑字的數據之外，網絡電影的內容演變同樣能透露出市場與行業的走向。而在2022年，走到聚光燈下的當屬驚悚題材和武俠題材。

僅看分賬前十的影片類型便不難發現，今年網絡電影市場最熱門的題材稱號一定是屬于驚悚電影的?！蛾庩栨偣终劇贰洞笊?：龍蛇之戰》《開棺》三部驚悚片，直接稱霸了年票房榜冠亞季軍。

另一個不得不提的則是武俠題材。

無論是PVOD模式上線的《倚天屠龍記》系列、《青面修羅》、《目中無人》以及《雪山飛狐之塞北寶藏》，還是傳統分賬網絡電影《張三豐》，從經典重啟到原創IP，武俠網絡電影在今年寫下了濃墨重彩的一筆。

不難發現，驚悚題材與武俠題材身上的共通點就是都與網絡電影定位產生了高度契合，且一直有可觀的受眾需求。特別是在這兩種題材已經于院線電影市場銷聲匿跡多日的當下，網絡電影市場，為這些經典題材提供了新的發展可能。

不過比較遺憾的是，雖然這幾年的“減量”成果顯著，但至少在傳統分賬網絡電影領域，“提質”層面并沒有得到明顯的改善。在傳統分賬網絡電影的票房前十位中，只有《東北告別天團》一部豆瓣評分達到了6.0。

PVOD模式上線的影片倒是涌現了一些高口碑項目。典型如《目中無人》，自端午上線以來，這部影片口碑穩扎穩打，豆瓣至今仍維持在7.1高分，超越了同時期的絕大部分院線電影。

這或許預示著網絡電影即將步入新的分水嶺。囿于口碑困境的傳統網絡電影專注原有目標受眾，以下沉市場為核心布局。而選擇單片付費模式上線的影片則會更加注重內容品質，逐步向院線電影的標準看齊。

《雪山飛狐之塞北寶藏》似乎就在暗示一種新的創作方向。作為一部PVOD模式上線的武俠電影，除了以路陽導演領銜的頭部主創團隊之外，影片本身也拿到了院線龍標，是一部標準的院線級網絡電影。而口碑方面，拿到豆瓣6.2的《雪山飛狐之塞北寶藏》同樣在網絡電影中輕松領跑。

相比之下，傳統分賬網絡電影中的絕大多數，在內容上還是存在一定的短板。除了主創能力水準的差異之外，成本控制、創作周期等等，也都是很難跨越的不可抗力因素。

PVOD模式提供了更高的票房上限，無形中也把成本上限一起提高了。所以明年，隨著PVOD模式的進一步發展優化，市場上可能會涌現更多高口碑乃至高票房表現的單片付費影片。至于傳統分賬網絡電影，或許只有先把口碑升上來，才能看到轉機的出現。

升級與做大蛋糕

作為網絡電影市場的主心骨，愛優騰三家平臺的動作，幾乎決定了整個行業的走向。從群雄割據到協力共建，網絡電影行業在持續升級，頭部平臺的布局方向也在不斷轉變。而來到今年之后，帶給我們的最突出的感受是愛優騰之間的火藥味更淡了。

像在項目拼播方面，今年的千萬量級拼播網絡電影從2020年的1部、2021年的9部直接翻倍上漲到了今年的23部。這背后離不開平臺間更包容、開放的商業模式，為好項目們提供了充足的展現自我的機會。

此外，為了進一步提升對行業、項目的賦能力度，各個平臺也在摸索自己的獨特發力點。

例如愛奇藝，就將商業模式選為了抓手。今年四月，愛奇藝宣布淘汰網絡電影定級分賬，升級為會員分賬及云影院首發兩種合作模式。一是改變會員分賬規則，將“有效VV分賬”調整為“按時長分賬”二是針對云影院首發項目，將采用PVOD+SVOD雙模式分賬。

此舉相當于將最大的扶持力度都給予了云影院首發的頭部網絡電影，這部分電影可以在結束35天的PVOD分賬期后，繼續以會員分賬模式分賬180天。

今年PVOD模式影片表現如此突出，很大程度上是得益于PVOD商業模式本身。而率先邁出一步更改網絡電影分賬模式、大力扶持“云影院”的愛奇藝，在其中起到了非常大的作用。

騰訊視頻則將精細化運營落在實處，在檔期排播上大做文章。

從去年底開始，騰訊視頻開始在檔期排播方面密集發力，針對線上電影用戶先后打造了“騰訊視頻電影科幻季”“冒險季”“國漫神話宇宙”等主題內容排播。除此之外，在前段時間舉辦的發布會中，騰訊視頻還宣布將在明年推出“線上春節檔PLUS版”，預告將上線甄子丹領銜的《天龍八部之喬峰傳》以及高分賬、高口碑網絡電影續作《東北告別天團2》。

檔期化是衡量網絡電影市場邁入成熟的重要標準，這不僅能夠提高檔期內的項目流量曝光，讓更多有市場競爭力的優質項目獲得更好的票房表現，其終極目標更在于培養更多觀眾的檔期觀影習慣。而率先將其提上日程的騰訊視頻，顯然意圖在于行業的長效發展。

“精準營銷大廠”優酷，選擇把網絡電影營銷的押注力度提升到新的層級。

今年以來，優酷接連做出了建立網絡電影營銷體系，對相關網絡電影專業營銷公司進行認證；推出營銷有效性獎勵計劃，對專業、有效營銷項目進行激勵；發布優酷網絡電影營銷有效性指導手冊這三大重要動作，將平臺賦能網絡電影精準營銷落在實處。

而在我們看來，這些看似不同的發力方向，指向的其實是為更多優秀項目、片方提供助力的共同愿景，也是將網絡電影這塊蛋糕做大的共同目標。某種程度上說，頭部視頻平臺其實早已悄聲“握手言和”，將網絡電影的行業發展放在首位。

今年的網絡電影成績或許并不夠出彩，PVOD模式與傳統分賬模式也仍舊難分高下，但哪怕是那一點點轉變和進步，也足夠讓我們繼續看好這個行業。

在萬物復蘇的2023年，我們相信，跨過了改革瓶頸“七年之癢”的網絡電影，也能真正的迎來春天。